上海
“媽媽說她退休了，再也不想穿帶跟的皮鞋了。”母親節前夕，一條用戶留言引起李佳琦直播間選品團隊的關注，年輕人的“孝心”表達或許已經轉變為更貼合日常的關懷。
在5月7日李佳琦直播間“黃金長輩直播專場”中，超400個SKU陸續上架，品類覆蓋黃金配飾、護膚品、保健品、時尚服飾、健康食品等。其中，家居內睡專區內特別上架了4款滿足退休媽媽等不同需求的非傳統內衣。
這樣的選擇源于直播間選品團隊一個細膩的發現：越來越多的媽媽退休后不再穿傳統文胸，轉而選擇更舒適的內衣。一位觀眾在評論區寫道：“現在送給媽媽的，不是儀式感的漂亮，而是我終于看懂了她需要的那種舒服。”
同樣的心思體現在鞋子上。一條小紅書用戶的留言讓選品負責人印象深刻，“媽媽今年退休后說的第一句話說居然是‘以后終于不用穿帶跟皮鞋了’，求上架好穿的運動鞋。”為此，直播間專門匹配上架了斯凱奇、安踏等品牌的“一腳蹬”透氣輕便運動鞋。
相關負責人表示，“評論區反復出現‘這件我媽媽穿著會不會勒’‘散步穿累不累’的追問，我們樂見李佳琦直播間成為這種情感連接的高頻發生地，正是因為在這里，商品被賦予了被看見、被理解、被珍視的溫度”。
直播間開設長輩專場
據李佳琦直播間數據顯示，母親節專場直播中，舒適型內衣、鞋履銷量同比增長明顯。當送禮從“給媽媽一束康乃馨”延伸到“給媽媽一雙不累腳的鞋”或“一件她真正會穿的內衣”，年輕人用行動重新定義了孝心的模樣。
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