片海戰(zhàn)術(shù)失效，五一檔首戰(zhàn)崩盤(pán)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

備受矚目的五一檔正式啟動(dòng)，如果非得給首日表現(xiàn)做一個(gè)評(píng)價(jià)，那便是首戰(zhàn)敗北。

最終五一檔首日拿到了1.6億的體量，較去年同期再度下滑13%，較巔峰的2021年則是暴跌65%。時(shí)間前行了5年，市場(chǎng)卻倒退了近三分之二，這顯然不是一個(gè)理想的走勢(shì)。今年五一檔在“片海戰(zhàn)術(shù)”之下，猶如一個(gè)數(shù)量堆積的巨人，轟然倒退。

“片海戰(zhàn)術(shù)”徹底失效

正如犀牛娛樂(lè)之前所說(shuō)，當(dāng)一個(gè)檔期呈現(xiàn)出“片海戰(zhàn)術(shù)”的狀態(tài)，往往都是危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)橹挥挟?dāng)種子質(zhì)量不夠時(shí)，才會(huì)用數(shù)量去湊。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，數(shù)量根本無(wú)法跟體量匹配，更不能跟質(zhì)量相媲美，空有數(shù)量是毫無(wú)意義的。這從今年五一檔的表現(xiàn)也可見(jiàn)一斑。

理由也非常簡(jiǎn)單，因?yàn)椴徽撘粋€(gè)檔期上映3部還是18部，觀眾只會(huì)在其中篩選1-2部觀看。因此數(shù)量根本是無(wú)效的、徒勞的，都是以炮灰的姿態(tài)呈現(xiàn)。尤其是面對(duì)當(dāng)下的生態(tài)，當(dāng)消費(fèi)下滑時(shí)，觀眾只會(huì)優(yōu)先選擇頭部，以及高品質(zhì)電影，這對(duì)于腰部和底部項(xiàng)目極為不利。

對(duì)于今年五一檔來(lái)說(shuō)，可謂是未戰(zhàn)先敗，其中竟然有三部電影選擇了臨陣退縮。《千金不換》、《森中有林》、《三心兩意》的撤檔，只能證明兩點(diǎn)，要么它們對(duì)自己實(shí)力沒(méi)信心，要么它們對(duì)五一檔的容量沒(méi)信心。總之在三部撤檔之后，剩余的10余部電影依然深陷泥潭之中。

影片數(shù)量越來(lái)越多，但單日票房卻越來(lái)越少，究竟發(fā)生了什么，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容品質(zhì)本身，在于頭部影片的數(shù)量。從這個(gè)角度來(lái)看，今年五一檔打了最富裕的仗，卻又是最寒酸的一仗。頭部電影的匱乏，直接導(dǎo)致了觀眾的興趣驟減，就連走進(jìn)影院的動(dòng)力都沒(méi)了。

五一檔首日票房已經(jīng)退到了1.6億的體量，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)比不上2013年的成績(jī)，市場(chǎng)再度回落13年之久。當(dāng)下市場(chǎng)需要解決的不在于數(shù)量，而是重新創(chuàng)作出優(yōu)秀內(nèi)容，對(duì)于選題和類(lèi)型的嚴(yán)格把關(guān)，而不是一個(gè)小小的檔期，竟然一窩蜂上映5部恐怖驚悚片，以及一系列無(wú)效的一日游電影。

市場(chǎng)乏味，毫無(wú)驚喜

從市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，多達(dá)10余部電影的五一檔，竟然沒(méi)有絲毫的驚喜，這一切皆在預(yù)計(jì)之中，市場(chǎng)也再度呈現(xiàn)出分化的態(tài)勢(shì)。其中頭號(hào)種子《寒戰(zhàn)1994》不出意料拿到了單日票房冠軍。但首日區(qū)區(qū)5000萬(wàn)+的體量，確實(shí)是大不如從前，跟10年前《寒戰(zhàn)2》的首日9500萬(wàn)+有著巨大的倒退。這個(gè)倒退基本和大盤(pán)的走勢(shì)相近。

即便影片依然擁有全明星陣容，即便繼續(xù)保持著高水準(zhǔn)，但下滑就是下滑，這就是當(dāng)下真實(shí)的市場(chǎng)寫(xiě)照。作為五一檔頭號(hào)種子，這個(gè)成績(jī)顯然是不夠的，尤其是頂著超級(jí)IP、超強(qiáng)陣容的光環(huán)，尤其是作為后《無(wú)間道》時(shí)代最優(yōu)秀的港片系列，這個(gè)表現(xiàn)顯然是不夠的。

就首日開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)來(lái)看，懸疑片《消失的人》勉強(qiáng)稱(chēng)得上一個(gè)小的驚喜，影片順利突破4000萬(wàn)大關(guān)，而且效率驚人，以20%的排片拿到了26%的票房。影片成為了為數(shù)不多的市場(chǎng)增量所在，也是超出了市場(chǎng)的預(yù)期。但以懸疑片的類(lèi)型底子來(lái)看，想要拿到更大的突破，還是存在較大的難度。

《穿普拉達(dá)的女王2》頂住了壓力，在一眾國(guó)產(chǎn)片的圍剿之下，依然維持了12%的排片，單日票房保持在近1700萬(wàn)的水準(zhǔn)。這個(gè)成績(jī)只能說(shuō)一般，尤其是在如此高熱度的基礎(chǔ)之上，最終的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率是很低的，并未下沉到真正的市場(chǎng)底層，導(dǎo)致了整體體量不足。

備受矚目的陳思誠(chéng)新片《10間敢死隊(duì)》，在前期不斷的點(diǎn)映積累中，總算有一絲發(fā)酵的跡象，但依然在正式上映中占不到任何便宜。不光是片名讓觀眾不知所云，就連陣容層面也是很難獲得觀眾的認(rèn)可和信任。影片想要以小博大，完成黑馬的逆襲，明顯存在難度，因?yàn)樗钠焚|(zhì)距離神級(jí)還有不小的差距。

第一梯隊(duì)這四部電影，基本走出了該有的表現(xiàn)，不僅票房端缺乏驚喜，口碑層面也未有超預(yù)期的水準(zhǔn)。以如此局面來(lái)看，最終也將草草收?qǐng)觯y以實(shí)現(xiàn)某部影片將完成爆發(fā)，且長(zhǎng)線輸出的能力。這也注定了今年五一檔最終上限一定不會(huì)好，市場(chǎng)的大幅下行已經(jīng)不可避免。

第二梯隊(duì)方面，劇情片《給阿嬤的情書(shū)》無(wú)疑是整個(gè)五一檔最驚喜的電影，但它體量實(shí)在太小了，是一部?jī)H能拿到1.6%排片級(jí)別的小影片。影片屬于標(biāo)準(zhǔn)的三無(wú)產(chǎn)品，在缺乏任何賣(mài)點(diǎn)的前提下，竟然以點(diǎn)映作為突破口，接連上演逆跌戲碼，尤其是上映之后再度拿出高效表現(xiàn)，看好接下來(lái)將會(huì)持續(xù)增加排片。可還是那句話，市場(chǎng)不可能只能靠這種級(jí)別的小片來(lái)救市。

劇情片《門(mén)牙》首日低調(diào)開(kāi)出700萬(wàn)+的級(jí)別，可效率驚人，以1.9%的排片，鎖定了4.5%的票房體量。不過(guò)影片顯然不屬于真正意義的商業(yè)片，不是那種能夠在大檔期扛增量的項(xiàng)目。接下來(lái)大概率會(huì)細(xì)水長(zhǎng)流，悄無(wú)聲息。

動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠大電影》首日拿到500萬(wàn)+，作為具備一定IP基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)電影，這個(gè)表現(xiàn)中規(guī)中矩，吸引了穩(wěn)定的低幼市場(chǎng)和家庭觀眾，也給假期中增加了一些新的選擇。作為五一檔為數(shù)不多的動(dòng)畫(huà)電影，可謂是占盡了先機(jī)。預(yù)計(jì)最終有望沖擊3000萬(wàn)的級(jí)別。

五一檔首日1.6億，今年的五一檔開(kāi)始了，但也一眼看清了它的結(jié)局，預(yù)計(jì)最終5天將落在6億的級(jí)別，市場(chǎng)的大幅下滑不可避免。還是那句話，市場(chǎng)沒(méi)出問(wèn)題，觀眾沒(méi)出問(wèn)題，是電影本身出問(wèn)題了。