咪咕對長劇的“野心”愈發(fā)不藏了

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

拼播劇在最近的長劇市場愈發(fā)顯眼。

值得一提的是，犀牛君發(fā)現(xiàn)這些劇集的分銷平臺(tái)或聯(lián)合出品方中，咪咕出現(xiàn)的頻率越來越高，不論是頭部市場的熱播劇還是官宣定檔即將上線的新劇皆有咪咕的身影，就連前幾日芒果超媒新鮮出爐的2025年報(bào)中提到的《國色芳華》《水龍吟》等多部S級(jí)以上長劇也是與咪咕聯(lián)合播出。

而從近兩年咪咕在長劇賽道的布局也能看出，這家以體育直播聞名的視頻平臺(tái)正持續(xù)釋放對影視內(nèi)容的“擴(kuò)列”野心。

進(jìn)軍頭部的“野心”藏不住了

就拿近一個(gè)月開播的長劇來說，咪咕視頻作為播出方之一的作品就包括了與愛奇藝拼播的年代戰(zhàn)爭劇《八千里路云和月》、從騰訊視頻分銷的都市情感劇《愛情沒有神話》、與芒果聯(lián)播的中偶《夏末初見》；而這兩日相繼定檔的懸疑劇《低智商犯罪》和古偶《良陳美錦》也雙雙在咪咕電視劇頻道的“新熱推薦”中，分別由愛奇藝和芒果TV主控。

觀察這些劇集的題材類型和制作體量不難發(fā)現(xiàn)，它們不僅覆蓋當(dāng)下長劇領(lǐng)域各個(gè)主流賽道、展現(xiàn)出豐富多元的內(nèi)容風(fēng)格，還大都是各平臺(tái)十分重視的大IP或配置了頂配班底，且已播劇集的熱度及播放表現(xiàn)處于市場大盤中的第一梯隊(duì)。

如偏主旋律的《八千里路云和月》幾乎集結(jié)了2021年口碑王炸歷史劇《覺醒年代》的原班主創(chuàng)班底，背后出品方不乏華策、稻草熊等影視大廠，咪咕也位列之中，播出后云合市占率一度躋身熱播日榜TOP2，王陽與萬茜的無聲感情戲高光場面在前期引發(fā)不少話題討論。

又如4月28日開播的《愛情沒有神話》雖低調(diào)空降但仍憑借亦舒原著IP與頂配班底的影響力獲得諸多關(guān)注，目前在貓眼的全網(wǎng)熱度僅次于多日占據(jù)榜首的《蜜語紀(jì)》，咪咕站內(nèi)首頁也為其單列宣發(fā)位，該劇在平臺(tái)熱播榜名次正快速上升。

事實(shí)上，從去年以來，咪咕進(jìn)軍長劇頭部的跡象就已日益顯露，如與芒果合作的女頻古裝《國色芳華》和《錦繡芳華》不但獲 S+云合評級(jí)，而且為平臺(tái)創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的廣告招商金額；男頻古裝《水龍吟》同樣取得不俗成績，芒果財(cái)報(bào)顯示其在貓眼2025年度榜單中拿下“武俠劇有效播放”和“武俠劇集均有效播放”雙榜冠軍。

咪咕同優(yōu)酷的聯(lián)動(dòng)也較為密切，去年二者合作了《長安二十四計(jì)》《剝繭》《守護(hù)者們》等重點(diǎn)項(xiàng)目，涉及古裝懸疑、刑偵犯罪、年代革命等多樣題材；2024年兩平臺(tái)還相繼同步推出了《邊水往事》《雪迷宮》《清明上河圖密碼》等頭部劇集，熱度及口碑反響皆有可圈可點(diǎn)之處。

由此可見，在用戶規(guī)模紅利逐漸見頂、降本增效壓力只增不減的現(xiàn)下，咪咕似乎已成為其他四家長視頻平臺(tái)的重要成本分銷伙伴，嘗試在這場日漸深入的內(nèi)容“聯(lián)合戰(zhàn)”中搶占更有利的位置。

從“借東風(fēng)”到“造東風(fēng)”

而咪咕正式在文娛領(lǐng)域顯現(xiàn)鋒芒其實(shí)就是這兩三年的事，2023年底其與芒果簽訂開啟“大片聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”、與各大劇集公司達(dá)成合作；2024底的咪咕生態(tài)大會(huì)上又提出“一主兩特”內(nèi)容戰(zhàn)略，彰顯其“以體育賽道為主、特色影視劇與特色紀(jì)錄片為輔”的決心，還宣布將發(fā)力自制及構(gòu)建大劇、精品短劇、微短劇的內(nèi)容矩陣，并在此后的一年多迅速付諸實(shí)踐且已初具規(guī)模。

與芒果建立深度聯(lián)結(jié)之外，咪咕也在積極擴(kuò)張自己的“拼播圈”，與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻陸續(xù)加深來往，并借助自身獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢和差異化運(yùn)營路徑助推許多高熱作品跨圈層傳播，證明其在“借勢”和“運(yùn)作”等多方面的綜合實(shí)力。

以去年熱度頗高的《國色芳華》和《錦繡芳華》兩部姊妹劇為例，咪咕在劇集播出期間充分運(yùn)用其背靠中國移動(dòng)的強(qiáng)大運(yùn)營商資源并疊加體育流量來擴(kuò)大觀眾規(guī)模、提升傳播聲量，如發(fā)動(dòng)各區(qū)域移動(dòng)官方新媒體賬號(hào)同步推送劇集預(yù)熱信息、策劃“免流暢看熱播劇”活動(dòng)、在重大賽事直播間隙插播預(yù)告片或口播等，為劇集挖掘龐大的潛在用戶群。

再比如對于主旋律作品的精細(xì)化運(yùn)營，咪咕也越來越得心應(yīng)手，去年與愛奇藝和優(yōu)酷分別合作的《沉默的榮耀》和《守護(hù)者們》均在站內(nèi)得到了受眾圈層的有效拓展，通過體娛資源的協(xié)同、“影視+文旅”的線上線下合力、IP價(jià)值的深挖等拉近了與用戶的距離。

與此同時(shí)，咪咕對長劇的加碼布局還體現(xiàn)在其已不滿足于單純以播出平臺(tái)的身份出現(xiàn)在大眾視野，而是愈加頻繁地參與到不同類型劇集的出品當(dāng)中，像《長安二十四計(jì)》《邊水往事》《國色芳華》等劇皆由咪咕聯(lián)合出品，這意味著平臺(tái)早就試圖從“借東風(fēng)”的初級(jí)階段向更具話語權(quán)的“造東風(fēng)”版圖轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。

然而也應(yīng)看到，相較于在文娛內(nèi)容領(lǐng)域深耕多年的愛騰優(yōu)芒而言，咪咕的自制能力及平臺(tái)競爭力力仍然存在一定的局限性，在短期內(nèi)還無法僅憑一己之力造出撼動(dòng)頭部的爆款內(nèi)容。加之整個(gè)長視頻現(xiàn)在整體都處于緩慢前行的深度調(diào)整期，各平臺(tái)皆需應(yīng)對多重挑戰(zhàn)帶來的沖擊。

不過如果把眼光放得長遠(yuǎn)些，隨著平臺(tái)生態(tài)勢能的進(jìn)一步釋放和行業(yè)博弈的激烈變化，這位坐擁諸多天然優(yōu)勢的新媒體國家隊(duì)選手也未必不能闖出一方新天地。