品牌新品癲活大賞：聽說你還在搞什么原創(chuàng)？

這是創(chuàng)意廣告的第3623 期推送

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聽說你還在搞什么原創(chuàng)？這個世界終于是癲了，品牌們的腦洞已經(jīng)不屬于地球了，都在瘋狂擴容，玩梗整活、花式上新，為博大家一笑可謂是無所不用其極了。

在看膩了各種用力過猛的套路后，阿廣發(fā)現(xiàn)不按套路出牌的魔幻操作，才是當代吃瓜人的快樂源泉。自此品牌們也是一發(fā)不可收拾，打開了新世界的小門、歪門、窄門，零分的正經(jīng)但十分的快樂。

當其他品牌的策劃還在工位上狂揪頭發(fā)，想給新品造個新詞、搞個什么“顛覆性”概念的時候，小米食堂的同學微微一笑，轉頭就把自家造車和造手機的兄弟部門給“抄”了。

最近在小米的 2026 價值觀大會上，小米食堂發(fā)布了新品——小米冰淇淋，“春夏新品不震撼登場”，這下是真的“米淇淋”了。

小米食堂新品的產(chǎn)品經(jīng)理兼小米大麻花主理人邴佳寶正兒八經(jīng)做起了演講，自我介紹、PPT、研發(fā)歷程一個不少，這一套大家倒背如流的小米新品發(fā)布連招，被無縫套用到冰淇淋上，這架勢，不知道的還以為小米跨界進軍冷飲賽道了。

小米大麻花主理人全程 1:1 復刻了一波“雷軍式演講”，從用戶需求（“項目組找到我，腦暴能不能做一款小米的冰淇淋”）、研發(fā)迭代（1.0、2.0、3.0）到新品定價，把這支冰淇淋的誕生史講得頭頭是道。

這次小米冰淇淋也是帶來了三種定價：

標準版——5.99 元

Pro 版——6.99 元

Max 版——8.99 元

這似曾相識的定價策略一出，網(wǎng)友們的某條不知名血脈覺醒了，熟悉小米文化的已經(jīng)在評論區(qū)開始催更：“沒有 Ultra 版嗎？那不吃了”、“啥時候出青春版？”

這三個版本的差別在哪呢？標準版是 1 支冰淇淋，Pro 版本是 1 支冰淇淋+ 1 根“價值觀”餅干，Max 版本頂配拉滿，1 支冰淇淋+ 3 根“價值觀”餅干。餅干上其實刻著的是小米的品牌理念——真誠熱愛、工程師思維、堅韌樂觀，#小米食堂發(fā)布小米冰淇淋# 話題沖上熱搜首位。

麻花主理人還真誠分享起了「小米冰淇淋」的研發(fā)歷程，比如 1.0 版本的冰淇淋小米結塊嚴重，2.0 版本整體發(fā)硬，3.0 版本終于是功夫不負有心人，做出了一款讓大多人滿意的冰淇淋。

這讓不少網(wǎng)友直接看傻了，一度恍惚：“剛開始我真以為 AI。”誰家好人給冰淇淋開發(fā)布會啊，我就說 AI 代替不了人類吧。

“論項目過程的包裝宣傳能力，大廠還是第一流的。”

還有網(wǎng)友疑似走錯片場了：“我不管你們是怎么叫的，我就要這大中小中的這個中杯。”

雖然「小米冰淇淋」發(fā)布會純純內(nèi)部娛樂來著，但小米冰淇淋是真的，不過受限于食品經(jīng)營許可不對外售賣，只供應自己家員工。網(wǎng)上說說得了，現(xiàn)實里誰不想急頭白臉地去小米食堂吃一支“米淇淋”呢？

雷軍還發(fā)博轉發(fā)了這支沖上熱搜第一的“米淇淋”，稱其為小米食堂發(fā)布用「工程師思維」研發(fā)的新品，自己甚至忙到都沒來得及買。

但這絕不是小米食堂第一次整活，還記得 24 年這位“小米大麻花主理人”就已經(jīng)靠一場《Fight for 麻花》的價值觀演講火遍全網(wǎng)了，演講內(nèi)容也是和雷軍風格如出一轍，各種專業(yè)術語被“嫁接”到了后廚，把一根酸奶大麻花玩出了小米汽車發(fā)布會的既視感。

不管是兩年前的大麻花，還是這次的“米淇淋”，小米食堂的精神狀態(tài)一直都很穩(wěn)定，穩(wěn)定地超前，穩(wěn)定地好笑。但確實是吸引了不少網(wǎng)友，這也算是小米比較圈粉的一次趣味營銷，讓小米食堂來扛旗，用工程師思維做小吃，開發(fā)布會套路搞整活，不失真誠的情況下更顯年輕化了。

這樣接地氣的官方整活最為致命，懂梗又會玩，能讓百億 CEO 都沒搶到首發(fā)單品，含金量還在持續(xù)上升！

俗話說得好，人外有人，癲外有癲，阿廣天真地以為給冰淇淋開發(fā)布會已經(jīng)大開眼界了，直到刷到一款雷霆單品——生椰拿鐵餛飩，硬控全網(wǎng)愛喝咖啡和愛吃餛飩的上海銀。

吉祥餛飩和茶百道炒起了 CP，聯(lián)名推出了上海限定版的生椰拿鐵餛飩套餐。是的你沒看錯，不是生椰拿鐵+餛飩，是生椰拿鐵味的餛飩，這是什么魔都特調的魔幻餛飩！此等新奇炸裂、只可遠觀不可褻玩焉的新品也讓網(wǎng)友們虎軀一震：沒有異食癖的義務。

愛喝咖啡的和愛吃餛飩的人都沉默了：“宮中禁止對食”“什么都吃只會害了你”。

網(wǎng)友們的小嘴如同淬了毒一般：“有一種兩家都病急亂投醫(yī)結婚沖喜的感覺?！?/p>

“上海人喜歡咖啡已經(jīng)到這種程度了嗎？”

終于有人開始理解意大利人看見菠蘿披薩的心情了，至少菠蘿披薩不難吃，相反人家是一種美味的存在。

“用咖啡對抗暈碳，這就是碳中和”，生椰拿鐵餛飩解決了白天吃碳水犯困的問題，又解決了晚上喝咖啡睡不著的苦惱，何嘗不是某種概念上的永動機。

勇敢的人享受世界，勇敢的網(wǎng)友已經(jīng)先一步成了“受害者”，生椰拿鐵餛飩還是有點太超過了，疑似兩家的研發(fā)策劃吃了菌子想出來的方案。

本人將全職在家研究這個生椰拿鐵餛飩！但素，看著網(wǎng)友們對此“太歹毒”的評論，阿廣竟燃起了一絲不可名狀的好奇心。黑暗混搭固然勸退，但這種天馬行空的新品嘗試，反耳呢勾起了年輕人們的探索欲，忍不住想淺嘗一口。

在這個跨界聯(lián)名多到讓人審美疲勞的時代，吉祥餛飩和茶百道把兩種八竿子打不著的食材強行縫合在一起，這雷霆單品反倒是散發(fā)著一種該死的吸引力，不得不說又一次拿捏住了年輕人的好奇心啊。

不過一眾“小抽”在麥當勞這位“老抽”面前，統(tǒng)統(tǒng)只能算新兵蛋子。最近外網(wǎng)一款離譜周邊被網(wǎng)友考古出來了，德國麥當勞曾在愚人節(jié)上線了一款「烤豬肋排味沐浴露」。

難道麥麥現(xiàn)在連餐飲賽道都卷不夠，準備跨界勇闖美妝個護賽道了嗎？對于這款離譜單品，評論區(qū)的網(wǎng)友們字字珠璣，深受小強迫害的網(wǎng)友已經(jīng) PTSD 了：“半夜蟑螂爬上身?！?/p>

“人類終于意識到自己是塊生肉但仍然發(fā)明了美味的沐浴露?！?/p>

看透本質的吃貨網(wǎng)友更是直接點題：“沐浴露某種程度上等于腌料?！?/p>

“洗著洗著就餓了?！?/p>

阿廣也是好奇這款烤豬肋排味沐浴露的風味，試過的網(wǎng)友已經(jīng)揭開了它的真面目，聽起來奇葩的香氣，實則就是燒烤醬+熏香味。不過留香力度偏弱，簡單沖洗過后不會長時間殘留，請大家放心，不會變成移動的烤豬肋排的。

烤豬肋排款只是德國麥當勞整活的冰山一角，之前也震撼上新過多款美食系洗護單品，吸引了不少麥門信徒乘興而去、體驗一番。比如 24 年的番茄醬沐浴露，給自己一次當薯條的機會，還有今年的蘋果派沐浴露，據(jù)網(wǎng)友反饋實則是高級香水配方。

看完這一圈，不由感慨，現(xiàn)在品牌們的精神狀態(tài)真是美妙啊~

這些帶著淡淡瘋感的整活營銷，不追求精準轉化，不強行拔高立意，偶爾拋開營銷束縛，整點無厘頭腦洞、反差感拉滿的趣味操作，反而自帶自來水傳播力，這也就是大家常說的“活人感”。

看來世界就是一個巨大的草臺班子，品牌們也終于不裝了，比起一本正經(jīng)的行業(yè)話術，年輕人們還是更愛看這種會整活、有腦洞、帶著點瘋批氣質的“活人感”營銷。