阿里速賣(mài)通：品牌GMV高速增長(zhǎng)40%，多個(gè)品牌加入Brand+計(jì)劃

4月15日，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通在深圳舉辦Top品牌出海閉門(mén)會(huì)。記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，過(guò)去一年品牌GMV在速賣(mài)通上獲得高速增長(zhǎng)，達(dá)40%；2026年速賣(mài)通要幫助2000個(gè)中國(guó)品牌的出海規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍。

速賣(mài)通總裁在會(huì)上指出：要打造中國(guó)品牌出海全新主場(chǎng)，成為中國(guó)品牌海外數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。這標(biāo)志著速賣(mài)通對(duì)品牌出海的戰(zhàn)略定位進(jìn)一步強(qiáng)化：不再僅僅是“賣(mài)貨”的銷(xiāo)售渠道，而是向“品牌成長(zhǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”躍遷。

包括小米、泡泡瑪特、宇樹(shù)、追覓、李寧、特步、安踏、361等在內(nèi)的99家頭部品牌高管、及海外渠道、海外網(wǎng)紅、海外物流商代表參會(huì)。據(jù)悉這些品牌的海外銷(xiāo)售額合計(jì)超萬(wàn)億規(guī)模。

其中，宇樹(shù)、追覓、李寧、特步四大品牌現(xiàn)場(chǎng)簽約加入了速賣(mài)通“Brand+”超級(jí)品牌出海計(jì)劃。小米此前已率先簽約，并明確表示速賣(mài)通是其2026年出海首要陣地。

繼去年推出“Brand+”、用一半成本挑戰(zhàn)亞馬遜后，速賣(mài)通繼續(xù)強(qiáng)化品牌出海定位：將阿里國(guó)內(nèi)電商積累的品牌成長(zhǎng)方法論向全球遷移，通過(guò)推出定制化的深度出海方案和合作項(xiàng)目，為更多中國(guó)品牌、尤其是天貓品牌打造出海新主場(chǎng)，讓中國(guó)品牌在海外也能獲得和國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)一樣的精細(xì)化支持。

具體來(lái)說(shuō)，速賣(mài)通Brand+將依托“營(yíng)銷(xiāo)與分銷(xiāo)”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起全鏈路增長(zhǎng)方案。營(yíng)銷(xiāo)上主要服務(wù)品牌心智提升，為品牌帶來(lái)高速增長(zhǎng)。目前，速賣(mài)通端內(nèi)已經(jīng)構(gòu)建起全新的商業(yè)化通道以及品牌營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣，全年有200場(chǎng)，服務(wù)品牌成長(zhǎng)全周期，包括新品期和爆發(fā)期。在端外，速賣(mài)通搭建了覆蓋歐洲、美洲、韓國(guó)等核心市場(chǎng)的超1萬(wàn)名網(wǎng)紅矩陣，以及50萬(wàn)的聯(lián)盟站長(zhǎng)，在100多個(gè)重點(diǎn)城市核心地標(biāo)占據(jù)廣告位。

分銷(xiāo)端，依托精準(zhǔn)預(yù)測(cè)與確定性倉(cāng)配，實(shí)現(xiàn)極致降本增效。速賣(mài)通將在27個(gè)重點(diǎn)國(guó)家實(shí)現(xiàn)倉(cāng)配覆蓋，為4個(gè)國(guó)家的重點(diǎn)城市提供次日達(dá)服務(wù)。這背后能為商家降低10%的倉(cāng)配成本。基于精準(zhǔn)的計(jì)劃預(yù)測(cè)，商家可以放心地進(jìn)行庫(kù)存?zhèn)湄浥c平臺(tái)投資。

針對(duì)國(guó)際大牌、天貓新品牌，速賣(mài)通推出“全球作戰(zhàn)地圖”，在核心國(guó)家市場(chǎng)提供差異化接入方案及核心市場(chǎng)深度履約支持。在潛力國(guó)家市場(chǎng)，速賣(mài)通則提供AI托管的解決方案。

行業(yè)頭部品牌的加入與爆發(fā)，已經(jīng)驗(yàn)證了這一模式的可行性。今年速賣(mài)通3月大促中，追覓、李寧在核心市場(chǎng)的單日成交額環(huán)比日銷(xiāo)增長(zhǎng)均超過(guò)300%。

速賣(mài)通還透露了其“Brand+”計(jì)劃的最新進(jìn)展：在過(guò)去一年，速賣(mài)通品牌GMV高速增長(zhǎng)，增速達(dá)40%，其中超300個(gè)品牌增速達(dá)200%。年銷(xiāo)售額超千萬(wàn)美金的品牌數(shù)增加64%。

基于當(dāng)前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，速賣(mài)通公布了更為激進(jìn)的目標(biāo)：2026年要幫助2000個(gè)中國(guó)品牌的出海規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍。