拼多多的起名藝術(shù)：從浪漫、野心到隱蔽

最初的尋夢、中期的光芒之海/鯨魚、現(xiàn)在的拼姆/鴻喬/樸動(dòng)

我想沒有人不對拼多多的“新拼姆”這個(gè)名字不吐槽的。

我也是真閑，去翻了下拼多多從2014年至今設(shè)立的一系列境內(nèi)外主體公司名稱。

竟然發(fā)現(xiàn)，可以清晰地看出一條拼多多的發(fā)展軌跡：從務(wù)實(shí)創(chuàng)業(yè)、沖刺上市，到堅(jiān)定出海、構(gòu)建全球帝國，再到低調(diào)隱蔽、風(fēng)險(xiǎn)隔離。這些命名風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，背后也是拼多多發(fā)展階段與商業(yè)考慮的直接投射。

2014–2015：國內(nèi)創(chuàng)業(yè)期 ——互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)，務(wù)實(shí)、直白

• 上海尋夢：拼多多最早的公司主體，帶著明顯的創(chuàng)業(yè)敘事色彩，是唯一真正有情緒、有品牌感的名字。我賭10塊錢，這名字肯定是黃崢自己想出來的。

• 杭州埃米、杭州艾米、杭州微米：微米 / 埃米是尺度單位，1 微米 = 10?? 米，1 埃米 = 10?1? 米，艾米應(yīng)該是注冊的時(shí)候避免重名用的。背后是極客式的低調(diào)、理工男浪漫，寓意從極小處做起、極致精細(xì)、底層技術(shù)。

• Walnut Street / 胡桃街：早期搭建 VIE 架構(gòu)時(shí)用的，大概是為了致敬 Wall Street（華爾街），諧音 + 低調(diào)。費(fèi)城 Walnut Street 本身也是美國早期金融中心的重要街道，曾是費(fèi)城證券交易所所在地。

這一時(shí)期，是拼多多團(tuán)隊(duì)的開始，名字里多有美好寓意和理工男的浪漫。

2020 年：Temu 出海——海洋意象+科技

• Radiance Sea：光芒之海

• Whaleco：鯨魚公司

Temu業(yè)務(wù)的正式開始是2022年9月，但2020年8月公司主體已經(jīng)注冊，整整準(zhǔn)備了兩年。Radiance寓意光芒輻射全球，Sea直指跨境出海，命名體系高度統(tǒng)一且充滿野心，與此前國內(nèi)業(yè)務(wù)的命名風(fēng)格徹底切割，形成獨(dú)立的出海架構(gòu)分支。緊隨其后的Whaleco（鯨魚公司）系列，進(jìn)一步以「鯨」為符號，傳遞出鯨吞全球市場、打造世界級平臺(tái)的戰(zhàn)略意圖。

• Elementary Technology /Elementary Innovation：基礎(chǔ)科技/基礎(chǔ)創(chuàng)新。

這兩個(gè)公司的主體是海外投資和股權(quán)控制，轉(zhuǎn)向理性克制、極客科技感的命名風(fēng)格。「Elementary」強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)、底層與技術(shù)屬性，刻意弱化電商與商業(yè)色彩，既是為了適配海外合規(guī)要求，也是通過去品牌化實(shí)現(xiàn)低調(diào)擴(kuò)張、規(guī)避監(jiān)管與輿論關(guān)注的典型安排。

剛剛上市后，拼多多開始了出海的新征程，名字里是意義風(fēng)發(fā)、志向萬千。

2026年：新拼姆——隨意+隱蔽

• 新拼姆：拼多多+Temu，加了個(gè)“新”。

• 鴻喬、樸動(dòng)：虹橋、浦東，直接用了注冊地名字，確定不是來搞笑的？

2月注冊的新公司，直到剛剛的財(cái)報(bào)披露，才被市場知曉。名稱采用模糊化、諧音化，搭配毫無實(shí)際意義，也沒有辨識(shí)度，完全摒棄了此前的理工男浪漫、海洋意象與科技感。我想這也和拼多多這一階段面臨的市場環(huán)境、業(yè)務(wù)環(huán)境有關(guān)，他們想極盡低調(diào)，做到業(yè)務(wù)隔離、風(fēng)險(xiǎn)切割與試水新業(yè)務(wù)，有點(diǎn)過于謹(jǐn)慎了。

這一系列名字的背后，也是一部濃縮的企業(yè)成長史：早年樸實(shí)浪漫夢想華爾街上市，中期鯨吞四海以布局全球，如今隱于幕后以穩(wěn)健擴(kuò)張。

就像加速了的人生。

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【一年后仍值得看的評論】

• 微信之外，

• 字節(jié)，是

• 我們低估了

• 智能優(yōu)惠券，是

• 為什么淘寶、京東的

• 送貨上門的

• 用最簡單的比喻說清楚

• 25年7月，

• 25年1月，，那時(shí)股價(jià)88港幣

• 24年10月，，不是電商