重慶
2026一開年，汽車圈就熱鬧非凡，其中引發(fā)眾議的一定少不了尚界Z7這款車。
當尚界Z7的定妝照刷爆社交媒體時，評論區(qū)可以說是眾說紛紜，一派網(wǎng)友驚嘆它長得漂亮，宣稱是“百萬顏值平民價”；另一派網(wǎng)友則調(diào)侃它“神似保時捷”，還以看好戲的口吻表示小米SU7（參數(shù)丨圖片）又有競爭對手了……
的確，尚界Z7的設(shè)計太有迷惑性了，如果不看logo，說是保時捷的親戚估計沒人質(zhì)疑。可有趣的是，此前余大嘴還曾痛斥友商“靠抄襲沒有未來”，如今自家新車陷入同款尷尬，這不禁讓人思考：在流量為王的時代，這種“用力過猛”的抄作業(yè)究竟能走多遠？
事實上，尚界Z7的操作在行業(yè)里不算新鮮。縱觀整個新能源汽車市場，從車身線條到燈組設(shè)計，從清一色的大屏到隱藏式門把手，“撞臉”早已不是新聞。
那為啥車企都愛走這條捷徑？答案很現(xiàn)實：研發(fā)省時省力，一輛車的原創(chuàng)設(shè)計不僅要花時間，而且基本都是上億資金，可如今“借鑒”成熟的造型就能快速量產(chǎn)，顏值還高，更能讓消費者花小錢買到“百萬級面子”，這種性價比誰能拒絕？
再加上現(xiàn)在的新能源汽車市場競爭真的太激烈了，每年都有很多新勢力品牌在風(fēng)浪中消失，所以新品牌突圍很困難，市場的容錯率更低，那與其冒險做原創(chuàng)，不如抄個大家都認可的“安全牌”先拿到入場券，何樂而不為？
只不過，尚界Z7的問題在于“抄得太不避嫌”。從網(wǎng)友做的對比圖里來看，從長車頭溜背線到寬體肩線弧度，甚至光影拍攝風(fēng)格，都和保時捷 Taycan高度重合，被戲稱為“保時界”。而且這臺車還是在小米汽車新一代SU7發(fā)布預(yù)售價的當天公開圖片的，這火藥味十足。
更致命的是之前的“雙標”發(fā)言，前腳罵別人抄襲，后腳自己就踩線，這種快速打臉的行為也遭到了網(wǎng)友的吐槽，“咱們都欠保時捷一聲謝謝”、“優(yōu)秀的設(shè)計總是心有靈犀”等等話術(shù)此起彼伏。值得注意的是，保時捷中國的回應(yīng)更絕，直接發(fā)視頻喊出“無可替代”，疑似是對小米新SU7和剛剛曝光的尚界Z7的回應(yīng)。
不得不說，這種“用力過猛”的抄作業(yè)，已經(jīng)開始顯現(xiàn)反噬跡象。本該靠華為乾崑 ADS 4.0 智駕、鴻蒙座艙這些硬核亮點出圈的新車，如今所有討論都圍著“像誰”打轉(zhuǎn)，核心優(yōu)勢被設(shè)計爭議蓋得嚴嚴實實。的確，滿屏都是關(guān)于抄襲保時捷的吐槽，誰還關(guān)注它快充5分鐘補能200km？誰還能注意到這臺車的實力如何。
除此之外，這其實也對尚界的品牌形象造成了的影響。 一個成立不久，帶著上汽雄心壯志的新品牌，剛起步就被貼上“模仿”的標簽，怎么看都不是什么好事，況且尚界H5已經(jīng)不溫不火，甚至銷量在下滑，如今Z7又有了抄襲爭議，消費者對品牌的信任度只會更低。
說到底，“抄作業(yè)”或許能贏一時流量，卻贏不了長久口碑。你看小米就是很好的例子，當初靠著“國產(chǎn)保時捷的”名號迅速走紅，可經(jīng)過去年幾起導(dǎo)致人命的事故，消費者對于小米汽車以及雷軍的態(tài)度來了個大反轉(zhuǎn)，甚至該品牌口碑也跌到了谷底，這不就是遭到流量反噬了嗎？總而言之，真正的創(chuàng)新，才是品牌最硬的通行證，而流量確實能帶來一定的熱度，但唯有真誠的創(chuàng)新才能留住用戶。
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