“蘇超”遇見海之藍(lán)，“點(diǎn)燃”中國人的夏天

文|千里智庫

（ID：qianlizhiku）

盛夏如熾，全球矚目的美加墨世界杯剛剛結(jié)束，但熱愛體育的朋友不用擔(dān)心，中國江蘇，另一片綠茵同樣人聲鼎沸。被全網(wǎng)球迷親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，正以超越預(yù)期的熱度，成為這個夏天只屬于中國人的“世界杯”。

在這場全民的體育狂歡中，一抹藍(lán)色格外耀眼，洋河第七代海之藍(lán)。從球場邊的品牌露出到朋友圈的刷屏，再到融媒體的火爆流量，海之藍(lán)借勢蘇超完成了一場全方位的破圈傳播。

綠茵之上，“藍(lán)”潮奔涌

自四月2026蘇超揭幕以來，十三市隊(duì)伍全力角逐，現(xiàn)場觀眾累計(jì)超百萬人次，場均人次超三萬，較首屆高出約16%，賽事熱度從球場蔓延至大街小巷，以全民參與、全城狂歡的態(tài)勢席卷江蘇。

鎮(zhèn)江，辛棄疾“何處望神州”巨幅氣勢磅礴；泰州，刀馬旦驚艷全場；鹽城，后羿踏浪挽弓，氣場拉滿；宿遷，三萬球迷同場助威，何潤東西楚霸王燃爆賽場；相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，首輪四大主場城市接待外地游客144.43萬人次，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)11.96億元。

在這場盛宴中，洋河第七代海之藍(lán)是最堅(jiān)定的陪伴者，從2025深度參與到2026升級為官方戰(zhàn)略合作伙伴，海之藍(lán)正式成為蘇超“自己人”。當(dāng)“比賽第一，喝酒海7”的口號在賽場上空回響，當(dāng)綠茵場上的靚麗藍(lán)色奔涌不息，洋河海之藍(lán)與蘇超，也早已完成深度綁定。

融媒破圈，聲量裂變

融媒體時代，“酒香也怕巷子深”。蘇超的賽事本身固然精彩，但其傳播更堪稱教科書級。

本屆蘇超以融媒體傳播為突破口，打破傳統(tǒng)廣告思維，主動攜手江蘇區(qū)域頭部融媒體，并聯(lián)動央視頻、鳳凰網(wǎng)、新華社等權(quán)威平臺，構(gòu)建起“市—省—央”多層級傳播矩陣，從內(nèi)容共創(chuàng)到傳播新聞化，不僅話題流量巨大，也真正讓“體育流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”。

值得一提的是，當(dāng)大多數(shù)品牌仍囿于傳統(tǒng)廣告投放時，洋河已完美融入蘇超傳播矩陣，深度嵌入蘇超的內(nèi)容共創(chuàng)鏈條，不僅是賽事的贊助者，更是內(nèi)容的共創(chuàng)者。

內(nèi)容為王，全鏈引爆

行業(yè)新時代，線下是“引線”，線上是“火藥”，兩者結(jié)合方能“引爆全場”。以蘇超為原點(diǎn)，洋河從線下到線上，從官媒到自媒體，打出了一套完整的傳播組合拳。

線下，洋河在江蘇多地打造蘇超“第二現(xiàn)場”，打造常態(tài)化周末觀賽派對，讓未能親臨的球迷不僅能在家門口沉浸式觀賽，更有趣味互動、音樂演繹、現(xiàn)場抽獎等多元體驗(yàn)。還深入社區(qū)，落地民間足球邀請賽，球迷沙龍，并組織球迷前往酒廠參觀，將賽事熱度沉淀為品牌認(rèn)知。

此外，深入城市核心商圈，在南京、常州、無錫等城市核心商圈同步點(diǎn)亮大屏，“蘇你最棒，超越想象”的助威海報(bào)強(qiáng)勢刷屏。

線上，與《蘇超最前線》深度合作；力邀何潤東擔(dān)任第七代海之藍(lán)“國民經(jīng)典推薦官”，一句“看蘇超，喝海7，霸王舉杯，一起嗨起”迅速在各大社交平臺掀起狂潮，播放量破千萬。還邀請虞姬扮演者李依曉走進(jìn)洋河酒廠，跨越兩千年的“隔空相聚”，讓無數(shù)網(wǎng)友動容。

在內(nèi)容創(chuàng)意的縱深上，洋河同樣可圈可點(diǎn)?！捌辆茡Q漂亮飯”將第七代海之藍(lán)與大眾日常餐飲場景深度綁定；聯(lián)合新華社推出短片《這個父親節(jié)，和老爸喝一杯海7》，詮釋陪伴與傳承，全新廣告語“出于藍(lán)，勝于藍(lán)”更火遍全網(wǎng)。

平心而論，海之藍(lán)作為年銷過億瓶的百億級大單品，與全民參與的蘇超本就高度契合，再加上其以消費(fèi)者為中心，用大眾喜聞樂見的形式不斷創(chuàng)新，從賽場到餐桌，從大屏到小屏，海之藍(lán)品牌聲量與市場熱度同步攀升，情理之中，意料之內(nèi)。

放眼酒業(yè)，更具深意。 行業(yè)遇冷，洋河卻逆勢而上，以蘇超為支點(diǎn)，不僅推動了中國體育事業(yè)的進(jìn)步，也為自身撬動了巨大的流量與熱度。

酒業(yè)新周期，與其在紅海中內(nèi)卷，不如創(chuàng)造新增量；與其追逐流量，不如走入消費(fèi)者內(nèi)心。洋河第七代海之藍(lán)，正以一瓶酒的綿柔與深情，將綠茵的熱血、城市的榮光與人間的煙火串聯(lián)成篇。