長視頻劇綜贊助營銷，為何搞不定AI產(chǎn)品？

文/路柯

當(dāng)WorkBuddy硬廣幾乎遍布了所有一線城市的眾多樓宇，以及各個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、社交媒體都是WorkBuddy的身影，惟獨(dú)以長視頻為代表的娛樂營銷，WorkBuddy還沒感興趣。

這樣的情況與去年千問、螞蟻阿福進(jìn)攻市場的選擇完全不同，長視頻劇綜營銷幾乎被它們所統(tǒng)領(lǐng)，而現(xiàn)在越發(fā)氣勢洶洶、資本市場追捧最熱、最有市場預(yù)算打天下的AI產(chǎn)品，長視頻營銷還沒找到拉攏它們的絕對妙招。

先看看劇集商業(yè)化。

在長視頻劇集市場暑期檔還沒熱度全開之前，#暑期檔長劇 裸播#就已經(jīng)沖上了熱搜前列。

微博截圖

贊助商沒那么愛劇集營銷，這件事早在兩年前就逐漸有苗頭，曾經(jīng)風(fēng)頭正盛的“劇集冠名”與各種綜藝體系式贊助也就野蠻生長一年之后，再沒有過多書寫，而現(xiàn)在的劇集市場，“全集有廣”成了核心追求。

今年暑期檔開局的商業(yè)化不利，一方面由于市場大劇的絕對缺失，另一方面也來自于劇集營銷的創(chuàng)新方式?jīng)]有突破性進(jìn)展，在整體劇集大盤溫吞的情況之下，又沒有新意可談，畢竟市場環(huán)境環(huán)境收縮，品牌方謹(jǐn)慎也就不難理解。

當(dāng)然，情況也并非沒有好轉(zhuǎn)。雙平臺力推的大劇《這一秒過火》上映，廣告數(shù)的齊飛也在印證長視頻只要拿出市場話題之作，廣告主還是會打開錢包的。

《這一秒過火》劇照

與此同時，翻開上半年所有“全集有廣”的平臺頭部劇集，其贊助商的類型依舊是消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的天下，如上所說，AI產(chǎn)品幾乎失蹤了。

相比去年年底，千問與螞蟻阿福在剛出招的時候，幾乎占據(jù)當(dāng)下所有熱播劇贊助核心位置，今年上半年這倆家也只是零星點(diǎn)綴，除了自身戰(zhàn)略戰(zhàn)役的影響之外，或多或少也有本身對于實(shí)際效果的考量。

AI產(chǎn)品不愛劇集贊助，有兩個方向原因不能忽略。

其一，是AI產(chǎn)品的“認(rèn)知”變化，需要的流量是精準(zhǔn)，不是泛化。

AI個人助手所追求的規(guī)模效應(yīng)階段已然過去，市場也清醒認(rèn)知，AI打法不同于移動互聯(lián)網(wǎng)打法，人群越多越賺錢，因?yàn)橛窟^來的人大部分都在無效消耗著算力，這對AI產(chǎn)品本身來說就成了一種巨大負(fù)擔(dān)。

以WorkBuddy選擇為例，從鋪蓋地廣下注，無疑代表著其對精準(zhǔn)流量的渴求——一二線的上班人群，這是WorkBuddy率先需要攻克的地方，相比泛泛的大眾流量，這或許也是大部分AI產(chǎn)品在市場營銷上所前置想清楚的，當(dāng)其還沒法成為一個大眾品牌之前，最需要什么流量我就往哪里去找。

WorkBuddy線下推廣

因此，尋找精準(zhǔn)流量、可轉(zhuǎn)化、可付費(fèi)，成為了AI產(chǎn)品的營銷首選，而在當(dāng)下的劇集市場，追求絕對爆款從而滿足消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)品牌的訴求還是第一性，古偶、現(xiàn)偶、懸疑和現(xiàn)實(shí)撐起了所有牌面，畢竟降本增效之下，長視頻灌溉式滿足圈層內(nèi)容打法已然吃不消，邁向全民、搞定下沉成為長視頻的心照不宣，這便丟失了給AI產(chǎn)品販賣精準(zhǔn)人群的契機(jī)。

其二，劇集植入的“硬”，甚至是用AI營銷服務(wù)AI產(chǎn)品，怎能行？

另一個不能忽略的原因便在于劇集贊助玩法本身的“止步不前”，當(dāng)AI產(chǎn)品打開了所有人的創(chuàng)新眼界，劇集植入最吹噓的創(chuàng)新還停留在用AI營銷，想想，用AI營銷來服務(wù)AI產(chǎn)品，這批AI產(chǎn)品該怎么想？

畢竟劇集是已經(jīng)拍完的定性產(chǎn)品，更靈活的植入還在于定制化小劇場，但當(dāng)下小劇場的故事顯然都是俗套的，甚至是脈絡(luò)是僵硬的，核心賣點(diǎn)就是明星綁定，本身就夠“硬”的AI產(chǎn)品們，如何被說服自己能通過劇集植入獲得情感注入，就是靠明星刻意喊出自己嗎？顯然不能。

螞蟻阿福X《長安二十四計》

再看看綜藝商業(yè)化這一端。

總體情況來看，AI相關(guān)產(chǎn)品對于綜藝的青睞度比劇集強(qiáng)太多。

根據(jù)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）統(tǒng)計，2026上半年，AI相關(guān)產(chǎn)品入場綜藝贊助體系超過10例，其中不乏獨(dú)家冠名，而相關(guān)產(chǎn)品類型包含智能健康、AI硬件、AI教育、AI助手、智能家居、具身智能等多個方向。

但是，效果如何呢？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在一文里剖析過綜藝贊助營銷最大的遺憾，那就是沒有服務(wù)好各種人工智能、AI產(chǎn)品，核心原因在于綜藝還是在拿老幾樣交付給AI，AI想來綜藝?yán)锒嗾乙恍叭诵浴?，不該用刻意精致來修飾AI，畢竟AI本身就越來越“精致”。

以《妻子的浪漫旅行2026》為例，拿下了撒錢王者千問，并且自身IP也在這一季創(chuàng)作了不俗的話題與流量，但細(xì)細(xì)去看，千問所獲得的還是很“傳統(tǒng)”。

首先，“灌溉式”依舊是第一玩法。

場景里擺滿了千問的logo，配上“阿里AI助手”，成為背枕、紙巾盒、杯套等生活日常，在此之下，不少場景還像是工整AI化一樣后期P上去的。

《妻子的浪漫旅行2026》劇照

其次，定制化小劇場拆解場景化與制造趣味性。

千問在《妻子的浪漫旅行2026》中主要通過小劇場，可謂進(jìn)行了一次多種功能的全方位展示。整個節(jié)目看下來，小劇場大致分為兩種：其一為口播式小劇場，由一對夫妻介紹千問的功能，比如可以通過千問訂酒店、買機(jī)票等；其二為與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合的小劇場，比如馬頔與李純做飯時，向千問詢問菜譜，并通過千問的幫助，實(shí)現(xiàn)了做菜所需材料的一站式購買。

再者，聯(lián)動互動活動。

除此之外，千問與節(jié)目還推出了上千問發(fā)“妻子2026”新用戶領(lǐng)立減券等活動，在建立產(chǎn)品功能心智的同時，也試圖完成某種引流。

值得注意的是，在本季大部分國外錄制的場景中，千問并沒有展示出過多在國外旅行中的用處，比如通過小劇場展示了AI眼鏡的拍照功能，但國外旅游剛需的翻譯功能，卻并未在旅程中過多展現(xiàn)。

《妻子的浪漫旅行2026》劇照

這個遺憾的引爆點(diǎn)便在于孫楊。

孫楊相關(guān)片段在各大社交平臺刷屏，節(jié)目里的千問AI也隨之走進(jìn)大眾視野?？刹簧僮吠暾麢n節(jié)目的觀眾心生疑惑：孫楊頻頻出現(xiàn)路線迷路、行程規(guī)劃一團(tuán)糟的窘境，本該派上用場的千問AI卻全程缺位，就是為了把孫楊執(zhí)拗較真的性格特點(diǎn)凸顯了出來？AI個人助手所能解決的，翻譯、導(dǎo)航、看菜單，不正是孫楊這些手足無措時刻么？社交媒體上，不少網(wǎng)友也開始發(fā)問是不是千問這筆投放算是“失敗”。

所以，在真人秀里如何在“意外”與“活人感”最強(qiáng)的時候，將AI產(chǎn)品完全融入，成為了賦予AI人性的最佳時刻。

當(dāng)然，《妻子的浪漫旅行2026》也能get到這一點(diǎn)。

比如，當(dāng)錄制轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國內(nèi)，孫丞瀟則一上來就帶上了千問AI眼鏡，并在去往景點(diǎn)的路上，展示了AI眼鏡的識別功能和信息獲取功能，算得上千問在節(jié)目中一次最自然的植入之一。

《妻子的浪漫旅行2026》劇照

這或許也是千問對于真人秀感到滿意的地方，也因此，它還愿意繼續(xù)與綜藝玩耍，從芒果最新頭部綜藝《不想睡的星期五》路透來看，千問還是意圖與李小冉、唐藝昕、孫怡等“活人感”浪姐一起玩耍。

除了AI助手，在綜藝贊助投入最大的還得是機(jī)器人代表松延動力，一連出現(xiàn)在《大偵探11》《爸爸當(dāng)家5》兩檔節(jié)目里。

這是一個好苗頭，畢竟春晚早已成為“機(jī)器人春晚”，揮金如土的具身智能賽道，也該來綜藝?yán)镎艺倚赂杏X了。

在《大偵探11》里，松延動力的小布米更多是口播形式出現(xiàn)，也植入到了案件里。

小布米主打陪伴式，但在《大偵探11》的案件植入方式，是與各路偵探們一問一答式的對話互動，比如何炅問布米盒子密碼，布米開始出謎題，這種場景更像是某種升級版“天貓精靈”式存在，無外乎多了一些會揮舞靈巧手，這讓大眾對于機(jī)器人的功能進(jìn)化并沒有留下深刻點(diǎn)。

《大偵探11》劇照

也許小布米主打兒童陪伴與教育，在另一檔綜藝《爸爸當(dāng)家5》里就顯得功能場景化更加適配，記憶點(diǎn)也就深刻了。

比如說，樂悠邀請小布米進(jìn)屋，小布米就直接走進(jìn)，然后進(jìn)屋和樂悠玩了起來，將帶給孩子樂趣的跳舞、講故事等技能一一表現(xiàn)，比起機(jī)械式的像個“天貓精靈”，直接與兒童互動的小布米顯然在更加正確的場合實(shí)現(xiàn)了自身的“敘事”需求。

在具身智能進(jìn)一步如火如荼之下，綜藝也必須用自身的“活人感”與“精準(zhǔn)場景化”表達(dá)。畢竟各路圈層綜藝還在推動，給到各色機(jī)器人更多施展的空間，這樣，一直在更換金主爸爸的綜藝IP們，也就更獲得再來一波大回血。

《種地吧4》都拿下了農(nóng)業(yè)機(jī)器人極飛科技作為“種地科技官”。

《種地吧4》植入

總結(jié)來看，長視頻營銷仍舊完全沒有取得AI這片黃金沃土的收割入場券，還處于測試誠意階段。

從方法論來看，劇綜營銷依舊在人工智能、AI產(chǎn)品面前揮舞舊板斧，但是AI并不買單。劇綜的營銷套路還是那么“精致”、那么“出戲”，而這是AI所最不缺的。

誠如大眾聲音都在說AI需要魂、需要人性，那如何將這個“強(qiáng)反應(yīng)”做到極致，灌輸給AI，或許才是打動AI產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

不要光顧著AI看幾十、甚至幾百頁精美的PPT，得清楚告訴AI玩家，如何能讓AI與“人之靈動與糙點(diǎn)”靠在一起，你才能真正感受到作為“有錢人”AI公司的豪氣。

長視頻營銷，千萬別錯過這一場“黃金雨”。

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