字節新品悄悄開測，研發數年，要和騰網米掰手腕？

過于擁擠的賽道。

文/嚴錦彥

昨天，字節游戲朝夕光年的生活模擬新品《集合！漿果鎮》開啟了國內首測。

看到《漿果鎮》，很多人可能會感到陌生，心想字節怎么不聲不響做了個生活模擬，但如果我說出它的國際服名字《JungoJam》，或許大家會有點印象。

它由朝夕光年的廣州工作室研發，曾經的代號是「Block」。2023年，字節游戲業務大調整時，《JungoJam》是為數不多得到了保留的在研項目。

受當時字節游戲戰略的影響，《JungoJam》在立項之初就聚焦UGC賽道。游戲前任制作人Tony曾說，項目最早囊括三個模塊，分別是：自研沙盒編輯器、Launcher，也就是類似抖音App或Roblox的平臺/游戲大廳入口，以及基于編輯器的冷啟動游戲。也有接近項目的人士曾透露，《JungoJam》當時的開發方向有點類似于《我的世界》+《Roblox》。

彼時，UGC正是全球游戲行業的熱門話題，國內《蛋仔派對》和《元夢之星》也打得火熱，《JungoJam》作為這條賽道的競爭者之一，項目能得到保留應該也屬于情理之中。據Tony回憶，一開始產品的測試數據并不好，但后來經過調優，數據有了大幅提升。有內部人士稱，當時張一鳴與周受資都體驗過測試版本。

但它的好日子并沒有持續很久。Tony曾在后來表示，他們作為僅存的“碩果”，享受過一段時間的聚光燈后，還是不可避免地要縮減資源投入，團隊從100人降至了50人。在這種情況下，《JungoJam》只能放棄原本三大模塊的產品規劃，僅保留原本用來冷啟動的游戲，并在海外送產品上線。

而這或許也導致游戲不得不變更方向，成了一款更偏向生活模擬的產品。目前來看，玩家在《漿果鎮》中可以釣魚、種地、換裝、家裝、DIY家園，整體形態已經與生活模擬品類無異了。

不過，游戲還是有點不太一樣的地方。與其他同賽道產品側重于讓玩家代入其中，強調生活感不同，《JungoJam》一開始更突出的是扮演感。

一方面，游戲的捏人和換裝系統較為豐富。得益于Q萌的卡通風格，角色的表情處理可以更加夸張、直觀，而且它在捏人初始階段就提供了多種站立、跑步的姿勢風格，這樣一來，玩家可以很輕松就捏出人設鮮明的角色。

因此，《JungoJam》在海外上線后，吸引到了不少OC人（喜歡養原創角色的玩家），還借此在小紅書得到了一定傳播。

另一方面，玩家可以隨時切換自己的身份，比如警察、醫生，又或是咖啡師，并在特定場景完成一系列事件或小劇本。許多玩家也會通過身份系統和豐富的裝扮、動作，拍攝互動小劇場。

從游戲在海外早期的介紹來看，RolePlay確實曾是他們的重點玩法。此前部分生活模擬品類的從業者也和葡萄君表示，這種RP玩法屬于過家家玩法的強化版，在垂直領域存在不少玩家需求，如果社區能夠發展起來，那么它可能會是幫助生活模擬跑通長線的方式之一。

不過，《JungoJam》在這條路上也沒有走得很遠。從國服來看，游戲加入了更多小游戲玩法，例如在學校中打牌，或是組隊去鬼屋探險，甚至是類似《蛋仔派對》的闖關玩法。或許，他們還是希望用日常玩法去留住玩家。

從玩家反饋來看，不少老玩家都對此感到遺憾，覺得《漿果鎮》失去了自己的自由度特色，變得更像國內常見的傳統生活模擬產品了。

有人認為，這些小游戲在其他產品中也能體驗到，為什么要到《漿果鎮》來玩呢？而且一旦這些小游戲變成資源產出或每日任務的一環，那么還可能會帶來社交與游玩壓力，與強調自在的生活模擬不符。

對此，葡萄君也很難評價這個變化到底是好是壞。一方面，喜歡OC和RP的玩家雖然確實存在，但不少人認為國內這部分群體可能并不算多，而這又是一個高度依賴玩家社區的方向，如果受眾和二創不足，那么游戲在這方面投入的性價比就值得商榷了。如果《漿果鎮》想走通大DAU路線，可能還是需要提供更多明確的玩法和指引。

但另一方面，生活模擬賽道如今實在是太卷了。縱覽目前的生活模擬賽道，幾乎各家都在追求差異化競爭。

騰訊的《粒粒的小人國》打出了微觀世界的題材；米哈游的《星布谷地》加入了星球養成和冒險，深化了NPC關系發展；網易的《星繪友晴天》則是強化了派對小游戲玩法，《山海奇旅》也是結合了內容驅動的思路去做。

這么多已上線和未上線的生活模擬產品扎堆，國內玩家的閾值早已被抬高。這時如果你再沒明顯的差異化長板，那么很有可能會被淹沒。

目前來看，《漿果鎮》似乎還沒有投入太大的宣發資源，更多是在小紅書等特定社區，引導國際服老玩家加入并鼓勵大家做分享傳播。看起來，他們應該是想讓游戲在社區中自然發酵，以此實現更加克制的冷啟動。它未來的表現如何，可能還是要一段時間去觀察。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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