上海
2026年美加墨世界杯雖已收官，但賽場留下的激情久久不散。作為足壇史上首次48支球隊參賽、三國聯辦的超級世界杯，本屆賽事全程高能，黑馬突圍、豪門鏖戰、加時逆轉等熱血劇情輪番上演，持續引爆全網。世界杯凝聚的超高人氣，也為各大品牌創造了絕佳的營銷契機，成就了眾多的經典案例。
其中農夫山泉作為中央廣播電視總臺世界杯轉播黃金合作伙伴，深度綁定賽事場景，以全渠道、多維度的品牌聯動，完成了一場與國家媒體頂級賽事資源的標桿合作，在世界杯收官之際交出了一份聲量與口碑雙豐收的亮眼答卷。
依托總臺全媒體矩陣，農夫山泉以電解質水為核心，加上東方樹葉、天然水，三大產品亮相世界杯淘汰賽階段全部賽事及總臺世界杯衍生節目，構建了大屏權威曝光+新媒體全域滲透+節目深度種草的立體化傳播體系。
農夫山泉搶占兩大獨家權益：賽前黃金獨家窗口和央視頻直播專屬禮物特效，牢牢占據賽事直播核心場景。其中國歌儀式結束至比賽開球前時段為總臺首次開放，農夫山泉也是首個入駐該時段的品牌。同時農夫山泉還精準卡位加時賽、點球大戰等全民關注的高能節點，實現品牌形象貫穿賽事全程。央視頻專屬直播禮物特效也是總臺與農夫山泉的創新合作，觀賽用戶互動送禮時，電解質水形象持續高頻露出，不斷強化產品補水核心賣點，將直播間互動流量高效轉化為產品曝光。
不止于賽事直播曝光，農夫山泉還深度融入《致勝觀球團》《我的看球搭子》《AI看球》等總臺世界杯衍生節目，以電解質水為核心實現內容化?場景化深度種草?節目現場擺臺陳列電解質水，主持人及嘉賓實景飲用，搭配專屬口播解讀電解質水快速補水補能優勢，輔以東方樹葉等產品露出，讓品牌價值與足球內容多元共振，進一步拓寬球迷圈層滲透?
此外，央視頻、央視體育客戶端賽事直播多元點位廣告呈現全天候在線，東方樹葉、電解質水交替曝光，一鍵直達電商官方旗艦店，實現品牌聲量+消費轉化雙向賦能。總臺官方矩陣發布的熱門賽事海報，也融入農夫山泉元素，讓品牌借勢佛得角弱旅逼平衛冕冠軍、挪威對陣英格蘭哈蘭德遺憾等全網熱點話題，實現更廣泛傳播。
從綠茵賽場的巔峰對決，到全民觀賽的煙火日常，從國家媒體的全域賦能，到億萬用戶的心智滲透，本次農夫山泉與總臺世界杯資源的合作，是企業深耕體育營銷、傳遞國民品牌溫度的又一次重磅突破。以電解質水為核心載體，農夫山泉依托賽前黃金獨家窗口、央視頻直播專屬禮物特效兩大稀缺資源，實現了大規模、高質感的全域曝光，更以場景化、生活化、年輕化的傳播方式，完成了產品價值與體育精神、大眾生活的深度融合。
世界杯賽事雖已落幕，但體育熱愛永不退場。從1998年農夫山泉初登央視世界杯賽事資源至今，企業從未缺席總臺世界杯、奧運會營銷舞臺。未來，農夫山泉將持續攜手頂級賽事、權威平臺，堅守國民品牌初心，以優質產品鏈接大眾生活，以熱血姿態奔赴巔峰熱愛，持續解鎖品牌新高度！
排版 | XG
審核 | 林瑩
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