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文:蔡壘磊
有時候我會在后臺收到這樣的留言,大概意思是,蔡叔,你的這個內容我很喜歡,但是我覺得你的標題是不是應該改成xxx更貼切一點?然后我看了一眼他改的標題,就啥也不懂,給我建議了一個語文書里的那種課文標題——說實話,語文書里的那些標題,多數在我這里都是60分以下的。它能讓你強制讀,所以它并不在乎標題的質量,不代表它起標題的方式正確,OK?
在自媒體里,我們經常會看到一些非常駭人的標題,點進去以后,卻發現講的東西平平,這種被我們稱為標題黨。我們痛恨標題黨,其實不是因為這個標題取得讓我們點進去,而是內容浪費了我們的時間——即我們的時間是寶貴的,要是早知道是這樣的內容,我們就不點進去了,可是點進去之前我們又只能根據標題來決定,于是就被“騙進去”了。
可是被騙進去這件事也不全是壞事,王思聰說他是一個窮小子,最后你發現他騙了你,你最多嗔怒一下;如果一個窮小子說他是阿拉伯王子,最后你發現他是個在廠里打螺絲的屌絲,這時候你才會怒不可遏不是嗎?
標題黨是否讓人痛恨的問題,不在于它是否強烈地吸引你點進去,而是點進去以后的內容質量,是否能夠不浪費你的這段時間,這才是重點。
所以如果你的內容質量非常好,那你就得用盡全力去研究起標題的技巧,怎么把想看這個的人都弄進來,甭管你怎么吸引眼球,都是好的;反之如果你的內容質量很差,那就應該打磨內容質量先,因為就算你的標題再會起,別人是進來了,也是沒有用的。
以上說的不僅僅是文字,短視頻也是一樣的,你要尊重自媒體的傳播規律,比如觀眾打開短視頻的時候是一種怎樣的狀態,他有幾秒的耐心?那你就得尊重觀眾的這種心理特點,該在前面放鉤子的,就放出鉤子,因為你勾住他,是為了有好東西給他,是幫他,是給他提供價值,而不是為了坑他。
有人覺得我的東西是好東西,我不需要用這種技巧,他沒看到是他的損失。是的,是他的損失,但你不是在做自媒體嗎?那你就得為盡量多的人提供盡量高的價值不是嗎?盡量高的價值是內容質量沒錯,那盡量多人呢?如果更少人看到你輸出的更高質量的東西,你給這個世界提供的總價值不也變少了嗎?
我理解對于普通用戶來說,他們最希望的是每一個作品的標題,都恰如其分地概括了內容本身。但重點是,你這樣做,別人不這樣做,結果你更好的內容,偏偏在市場競爭中,輸給了那些丑不垃圾的東西,這就是好內容與觀眾注意力之間的雙輸。
要把觀念改過來,尊重自媒體的傳播規律,尊重觀眾在看你內容時的心態,尊重標題和鉤子對觀眾能順利把好東西吸收完的重要性,也是尊重觀眾的一種。
(完)
我是蔡壘磊,感謝你的閱讀。
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