中場秀、賣草皮，世界杯在向NFL、NBA學習

界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

世界杯決賽現(xiàn)場的觀眾席上，心情最好的當屬西班牙球星亞馬爾的女友伊內斯?加西亞。

半決賽時，她在社交媒體喊話亞馬爾稱：“不惜一切代價也要進決賽。”相關話題沖上了微博熱搜。除了是西班牙隊的球迷，她興奮的原因是即將在世界杯決賽中場秀上，親眼看到偶像賈斯汀·比伯表演。

根據多家外媒公開的資料，世界杯中場秀星光熠熠。本次演出由酷玩樂隊主唱克里斯·馬丁擔任策劃，世界杯官方主題曲《?Dai Dai?》演唱者夏奇拉、美國樂壇傳奇麥當娜、加拿大歌手賈斯汀·比伯、韓國男團頂流防彈少年團、尼日利亞歌手伯納·博伊，以及委內瑞拉指揮家古斯塔沃·杜達梅爾和PS22合唱團都會參加演出。

世界杯開幕式演出/圖片來源：視覺中國

隨著決賽臨近，世界杯中場秀的話題再次廣受討論，除了演出匯聚了來自世界各地的頂尖明星，更因為它顛覆了現(xiàn)代足球比賽行之有年的傳統(tǒng)。

國際足球協(xié)會理事會（IFAB）制定的《足球競賽規(guī)則》，足球比賽中場休息時間最長不得超過15分鐘。

據福克斯體育報道，這場演出將持續(xù)約11分鐘。“The Athletic”網站則援引多個消息源稱，F(xiàn)IFA的目標是將中場休息控制在20分鐘左右。

7月18日，相關話題再次登上微博熱搜，據西班牙媒體報道，國際足聯(lián)已告知西班牙足協(xié)與阿根廷足協(xié)，本場世界杯決賽的中場休息時長不會超過17分鐘。其中11分鐘為中場秀時間。剩余的約6分鐘，將用于上述音樂演出的舞臺搭建、拆除以及草坪澆灌。

顛覆傳統(tǒng)，增加中場時間，F(xiàn)IFA的目的很明確。如果把世界杯看做一件經過精心雕琢的產品，那么站在它背后操盤的FIFA，則需要考慮如何全方位提升產品的價值。

世界杯決賽正是把商業(yè)價值發(fā)揮到最大的黃金時間，當比賽成為僅剩兩只球隊的巔峰對決，每一分鐘都價值千金。

效仿美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）“超級碗”的中場秀就是FIFA想出的辦法之一。在美國，足球被稱為soccer，而更具群眾基礎的橄欖球才是football。2026 年第 60 屆NFL“超級碗”在美國平均收視人數為?1.249 億?，甚至有美國人為了看比賽而曠工。

簡言之，“超級碗”的商業(yè)模式是用體育、娛樂相結合，以球賽和明星表演帶來的流量與頂級內容呈現(xiàn)，撬動天量的廣告和轉播收入。顯然FIFA也想不斷提升自己的商業(yè)收入，在美國照搬這一模式更是近水樓臺。

美加墨世界杯補水暫停，就像美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）一樣把世界杯比賽分成了四節(jié)，而這兩次暫停可新增約7.5小時廣告時長，美國福克斯體育可借此實現(xiàn)超2.5億美元廣告收入。

關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶向界面新聞表示，F(xiàn)IFA想讓版權收益保持較高的增速，需要一些新的辦法，比如通過擴軍增加比賽場次，以及通過加入補水時間來播放廣告，主要目的是讓世界杯版權賣得更貴一些。

因此，中場秀正是FIFA生意經中的一環(huán)，與此同時，擴軍來增加比賽場次也是賺取版權和廣告收益的一部分。

本屆世界杯尚未結束，國際足聯(lián)已著手研討2030世界杯擴至64隊的可行性，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾公開表態(tài)支持相關探索。

2026年美加墨世界杯擴軍至48支球隊，直接影響是足球欠發(fā)達地區(qū)也有了在頂級賽場展示自己的機會。于是人們記住了佛得角、庫拉索和剛果金。

即使有反對的聲音認為，大量球隊涌入拉低了世界杯的競技門檻，但商業(yè)層面的增長十分可觀。卡塔爾世界杯國際足聯(lián)總收入76億美元，本屆48隊賽制預估收入升至130億美元。若擴軍至64隊，比賽場次的增加，也將進一步利好轉播、贊助收入。

張慶認為，將世界杯比賽比做一個整體性的產品，擴軍意味著產品供給增加了，同時播放比賽的電視臺可以補充新的媒體內容，也讓產品更加豐富，對于國際足聯(lián)和版權購買方的收入增加都提供了幫助。

值得注意的是，單純?yōu)榱松虡I(yè)收益而破壞比賽的觀賞性、平衡性，是不利于運動本身發(fā)展的。張慶認為，如果在賽事精彩得以保證的前提下，還增加了商業(yè)收益，那這個策略就是成功的。

增加比賽場次同時增加了門票收入，但FIFA顯然不滿足于場次增加帶來的基本門票收入。它們采取了浮動票價系統(tǒng)，即票價根據行情出現(xiàn)浮動，例如決賽最高票價從去年12月的8680美元上調至近期的10990美元。此外，F(xiàn)IFA還開設了官方的轉售市場，向買賣雙方各收取15%的手續(xù)費。因凡蒂諾也明確表示上述舉動就是為了增加收入。

美國世界杯決賽場館/圖片來源：視覺中國

除了把中場秀、擴軍、浮動票價等增收方法，F(xiàn)IFA連小錢也不放過，它還打起了販賣紀念品的主意。

世界杯結束后，F(xiàn)IFA將會把球場草皮當成紀念品來出售。界面新聞了解到，紀念品共推出?4 種不同版本?，例如基礎版草皮邊長約 6.35 厘米，封裝在亞克力展盒中，每種版本均?限量 2026 件?。據《福布斯》報道，F(xiàn)IFA同時還在以每片450美元至3000美元的價格出售決賽場地的草皮，預計可創(chuàng)收1120萬美元。

從巨星云集的中場秀到論片售賣的場館草皮，F(xiàn)IFA正竭力將世界杯的每一寸光陰和土地都兌現(xiàn)為真金白銀。