廣東
隨著美加墨世界杯進入收官階段，賽事熱度正從線上討論持續(xù)延伸至線下消費。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，#抖音早茶晚酒世界杯 等相關(guān)話題累計投稿超22.7萬條、播放量達15.5億次。2026年6月12日至7月13日，早餐相關(guān)抖音團購訂單量同比增長78%，夜間時段團購訂單量同比增長59%，賽事對本地生活消費的帶動效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。
本屆世界杯賽程多集中于北京時間清晨至上午，觀賽結(jié)束后的早餐時段恰好成為球迷消費的第一個落點。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，早餐訂單量同比增長78%，相關(guān)團購商品供給增長120%。其中，米粉米線和熟食品類訂單增幅均超100%，餃子增長近141%；含咖啡的團購套餐訂單量更是同比暴漲533%。熬夜觀賽后的“補給型消費”集中釋放，帶動剛需型、便捷型早餐品類消費快速增長。
分城市看，地方特色早餐表現(xiàn)尤為亮眼。以部分城市為例，廣州早茶、腸粉等消費同比增長101%，重慶抄手、小面增長69%，武漢熱干面、豆皮增長97%，長沙米粉、包點增長212%，昆明小鍋米線增長178%。可見，世界杯帶來的賽事流量也推動城市特色早餐品類獲得更多關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為本地門店的實際消費。
具體商家案例進一步印證了這一轉(zhuǎn)化路徑。在武漢，抖音生活服務(wù)“觀賽組個局”圍繞“煙火武漢”和“過早文化”，承接用戶熬夜后的早餐需求，通過線上觀賽券包發(fā)放和線下商圈觀賽氛圍營造，帶動本地老字號蔡林記門店核銷環(huán)比增長37%。在上海，小楊生煎結(jié)合“抖音早茶晚酒看球季”推出特色套餐，7月1日至13日，相關(guān)活動推動抖音團購消費較前期增長54%。在濟南，專注早餐賽道的品牌包子客，借世界杯節(jié)點返場“干豆角肉包單人餐”，6月12日至7月13日，直播支付額增長五成以上，核心單品訂單突破7萬單。在廣州，老字號點都德圍繞世界杯推出觀賽主題店并邀請明星探店，7月1日至13日，廣佛區(qū)域門店線下掃碼核銷月環(huán)比提升35%。
除早餐外，世界杯也帶動了夜間消費增長。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，夜間時段團購訂單量同比增長59%。其中，火鍋訂單量增長61%，酒吧增長52%，啤酒類團購套餐訂單量增長64%。從消費結(jié)構(gòu)看，夜間增長集中于“適合多人聚集、邊看邊吃邊聊”的品類，充分體現(xiàn)了賽事對社交型、聚會型消費的放大效應(yīng)。
賽事熱度還外溢至運動與零售等更多場景。球類運動團購訂單量同比增長50%，其中足球場相關(guān)消費增長74%；運動戶外團購訂單量同比大增450%。同時，世界杯也帶動超市采購需求，超市購物券訂單量同比增長102%，酒水飲料等團購訂單量增長91%。從餐桌到球場，從門店到商超，世界杯正將短期賽事熱度延展為更廣泛的線下消費增量。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，世界杯期間，平臺早餐、夜間餐飲、球類運動等多個線下消費場景的活躍度均出現(xiàn)明顯提升。接下來，平臺將繼續(xù)結(jié)合賽事、節(jié)假日等節(jié)點，為用戶提供更多本地消費選擇，并幫助商家提升經(jīng)營效率。
（作者：紅餐編輯部）
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