世界杯之后看什么？答案在1400萬條足球筆記和一場野球節里

世界杯就像一場盛大的煙花，把很多人的目光帶向遠方，看到了整個世界。阿根廷與西班牙決賽在望，當最絢爛的煙花散去時，這股龐大的熱情又將流向何處？

小紅書上近1400萬條足球筆記，和一場充滿野生力量的“野球節”給出了答案：足球的主場，其實就在身邊。

01

打入心靈的方式

足球至少1400萬種

這屆世界杯，那些剛入坑的足球新人最關注什么？全球主流媒體給出了同一個答案——哈蘭德。

這位完美連接起全球社媒狂歡的現象級人物，正以前所未有的姿態吸引著泛球迷的目光。BBC評價，能這樣融入世界文化潮流的球星寥寥無幾。美聯社將他定義為“最典型的Z世代運動員”。小紅書用戶們也總結了大眾喜歡他的原因——球踢得好，人看著喜慶，印象中實在沒有這個款式的巨星。

哈蘭德熱潮只是足球打入心靈的方式之一。在小紅書上，你會發現一個不懂球的人，可以有無數種方式開啟世界杯。

佛得角連連爆冷震驚世界，佛得角這一冷門IP頻頻在小紅書冒出，帶大家直擊這個國家的人文地理。隨著世界杯推進，大家開始在小紅書上刷到不用上班的挪威球迷在美國到處“劃船”，開始跟著博主們感受全球最貴球場Sofi體育場的寬廣視野和那塊無限屏背后的科技，開始知道凱恩叔叔原來是1993年的，甚至開始欣賞起“西班牙進球前一分鐘的宇宙級傳控”。

資深球迷同樣在小紅書上找到了討論空間。他們早上看比賽直播，晚上守著段暄直播，驚呼原來記憶中的《天下足球》來到了這里。比賽結束后，他們第一時間刷姆巴佩、貝林厄姆等球星的社媒更新。

值得一提的是，全球最具影響力的足球轉會記者羅馬諾，也帶著他標志性的“Here We Go”欄目加盟了小紅書。“有我廠的消息嗎？”“拜仁那兩位啥時候Here We Go？”……他的評論區也成了很多球迷的許愿池。

新手的獵奇和老球迷的硬核，在豐富的信息流里并行不悖。也正是從“通過世界杯看世界杯”展開的多維視角，促進了小紅書站內海量內容的爆發。據《不止賽場：小紅書社區足球生態觀察報告》顯示，截至今年7月，小紅書上足球類筆記已接近1400萬條；世界杯期間，小紅書上足球內容發布量環比增長超10倍，萬贊以上足球優質筆記數量是賽前的200倍。

哈蘭德是這屆世界杯的顯眼包，小紅書則是包羅萬象的看臺。打入人類心靈的方式，足球至少1400萬種。而當走進足球的入口越多，說明這項運動離普通人的“參與”越近。

02

不落幕的超級聯賽

就在家門口

這些被哈蘭德、被一個個入口吸引來的新粉絲，接下來會去哪里看球？看什么樣的足球？

這屆世界杯，沒有主隊的中國球迷，每天都在體驗一種“日拋型”主隊，今天為佛得角歡呼，明天因某支黑馬心跳加速，小紅書ID旁的那面主隊旗幟，只要換得夠快，主隊就可以永遠在場。不過，日拋的熱情終究需要一個可以長期停靠的地方，從遠方看回來，其實我們的家門口就有一支屬于自己的隊伍。

不久前，小紅書宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超、渝超、滇超、東北超、閩超、川超、蒙超、湘超等十二個省市地方足球聯賽正式集體入駐小紅書，并為其提供流量扶持、內容運營等支持，幫助地方賽事在平臺上建立起自己的內容和球迷社區。

事實上，自蘇超走紅后，全國已有二十多個省市推出了自己的城市聯賽。“東北超”的首日門票預約人數就突破6萬人次，一條“東北超級酷”的短視頻火遍全網。而在上海，以街道為參與單位的街超也在上月底開賽，武磊、吳曦、水慶霞等覆蓋國腳、教練、功勛球員、青訓導師，橫跨幾代足球人的重磅嘉賓，一起為街頭民間足球站臺，讓職業與民間在球場上完成了一次難得的會師。

從小紅書的熱門筆記看，這些比賽的看點也不僅僅是比分，“這次東北超將決定黑吉遼的番位順序”“我是浦東的，但覺得虹口的球衣好看，買件虹口的來穿會不會很十三”這類調侃，本身也自帶傳播力，把地域梗和競技懸念揉在了一起。

據了解，邀請十二超集體入駐并給予內容扶持，這既是小紅書世界杯后持續加碼足球的表現，也是對近兩年中國民間足球熱潮的一次回應。中國足協2025年度數據顯示，全國業余球員數量約98萬人，同比增長95%，社會足球賽事場次也在大幅增長。這些數字從內容端體現鮮明，小紅書運營團隊在世界杯期間發現，很多年輕人是“雙超族”，一邊關注萬里之外的世界杯這個超級IP，一邊也關注著家門口的“地方超”聯賽。

目前，小紅書上已有1640個民間足球賬號，一個“足球社區”已經在小紅書上形成且還在不斷壯大。那些原本只為哈蘭德、為一張梗圖、為一時熱鬧而來的人，正在這里找到屬于自己的主隊和主場。

03

一場野球節的啟示

把“看球”變成“踢球”

無論是對待世界杯還是十二超，小紅書扮演的角色本質上是同一個邏輯：它不是高高在上的“制造者”，而是腳踏實地的“承接者”，那那股已經在生長的熱潮穩穩接住，給它一個被幾千萬人看見的廣場。

除了引進十二超，小紅書還關注到了社區足球另一個更為下沉的切面——野球。在世界杯進行到火熱的淘汰賽階段，小紅書在上海虹口足球場南外場舉辦了首屆“小紅書野球節”。這是小紅書第一次舉辦屬于普通人的足球節，現場迎來了北京、上海、廣州、深圳、杭州、貴州、昆明等7城、12支野生球隊的文化碰撞。

這些“野生球隊”各有各的特色，他們各自打開了進入足球的非傳統方式。有的是創意向的“社交運動社群”，把設計師、音樂人、策展人這些原本和綠茵場毫不相關的身份，聚到了同一片球場上。有的是本土球員與外援五五開的“國際球隊”，外籍隊員來自南美、北美、歐洲、非洲等多個大洲，年齡層跨度極大，隊名索性叫“No Name”，不管是“沒名字”還是“無名之輩”，都顯得氣質極為松弛，頗有點挪威足球那種不爭不搶的快樂勁兒。

還有的球隊從大山里的學校走出來，隊員是一群女孩，足球對她們而言從來不只是一項運動，更是一件用來對抗結構性困境的工具。設計師、外援、大山里的女孩，憑各自的理由留在了同一片野球場上，這或許才是“主場”兩個字真正的意思。

小紅書野球節舉辦當天，有馬體育也在現場。中午天氣炎熱，但球場上的球員們仍在激烈拼搶廝殺。而當夜幕降臨，巨大的探照燈亮起，場邊竟然自發圍滿了一圈又一圈的觀眾，歡呼聲在夏夜里真實地回蕩，也為所有人指明了方向。水慶霞也參與到野球節中，并在賽后感慨：“民間足球的力量，從來不是贏多少場，而是敢不敢上場。希望通過野球節這類活動，將這份熱愛變成更多人愿意邁出的那一步，走上球場。”

很多人因為世界杯的熱鬧，第一次在小紅書上認真看了一場球，這是很多新手愛上足球的起點。對小紅書來說，這同樣是一次邊界探索的起點。正如小紅書社區運動戶外負責人、世界杯運營負責人草莓所說，拿下世界杯版權，是小紅書社區成長邊界的一次探索，這場持續數十天的賽事也驗證了一個UGC生活興趣社區，能夠容納不一樣的人群、不一樣的內容、不一樣的產品形態。

世界杯之后，當1400萬條筆記逐漸化作球場上奔跑的腳步，這就是足球最原本的樣子。

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