世界，不再是華為的

華為申請了快兩年“世界”汽車商標，眼瞅著似乎真有戲拿下，結(jié)果華為反手給主動撤了。

有人說，今天將會是一個值得歷史銘記的日子：華為，放棄了這個世界。

界是怎么回事？

從注冊各個界，到折騰兩年突然放棄，讓很多人都看不明白了。

先把時間線捋明白，省得有人還云里霧里。

2024年6月，華為給第12類——也就是汽車、電動運載工具這個類目，提交了“世界”商標申請，申請?zhí)?9417835。

懂點商標的都知道，“世界”這種全民通用的日常詞匯，想注冊成獨占商標，難度基本等同于你去派出所想把“帥哥”改成自己大名。因為這類詞匯屬于公共通用詞匯，缺乏商標應(yīng)該有的顯著性。

所以正常情況下根本批不下來。其實早華為一年多的時候，長安汽車也試過申請同品類的“世界”商標，直接被駁回，連水花都沒濺起來。

華為這邊也沒例外，申請剛交上去就吃了駁回通知，有關(guān)部門還列了十件引證商標，說白了就是有十個在先注冊的近似商標擋路。

換一般小企業(yè)，到這兒基本就認栽了，畢竟挨個去撤銷別人的商標，費錢費時間，性價比低到離譜，就算撤銷了他人的商標自己的注冊也大概率成功不了。

但大廠有個毛病，那就是KPI主導(dǎo)，尤其是法務(wù)這塊，KPI更是得自己找。于是接下來的一年多，華為對著這十件引證商標挨個發(fā)起撤銷程序，一件一件拆，硬生生把十個攔路虎都給清掉了。

這也讓不少人傻眼了：世界，該不會真成華為的吧？

而今年5月13日，國知局第1983期公告，這枚“世界”商標初審?fù)ㄟ^了。

按照三個月異議期來算，只要期間沒人搞事，今年8月中旬就能實現(xiàn)商標上的“先有華為后有天”。

一些人甚至連slogen都想好了：“華為是中國的，世界是華為的。”

但反轉(zhuǎn)來得比小時達都快。6月23號，華為自己主動提交了撤回申請；7月13號，國知局第1991期公告正式準予撤回。

相當于你打游戲刷副本，熬了好幾個通宵，裝備材料都湊齊了，終極BOSS都推倒了，眼看就要撿畢業(yè)裝備了，你點了退出游戲。

旁邊連副本門檻都沒摸到的長安，估計都得愣三秒：我打不過的關(guān)，你通關(guān)了直接刪號？

商標囤貨癖得治

肯定有人問，費這么大勁，說不要就不要，圖什么？

還真不是閑的，因為除了法務(wù)要給自己找事兒，還有一個原因：商標軍備競賽。

現(xiàn)在的大廠注冊商標，早就不是“我產(chǎn)品叫什么我注冊什么”了，而是“但凡跟我沾邊的、我未來可能用到的、別人可能拿來蹭我的、甚至聽著像我家風格的，我全先占上再說”。

比如阿里就把“阿里爸爸”“阿里爺爺”一家子都注冊了。核心邏輯就一句話：我可以一輩子不用，但絕對不能讓別人拿去。

華為這次也是一個路數(shù)。你真以為它想造個叫“世界牌”的汽車？別逗了，真叫這名，消費者還以為是哪個三四線山寨品牌。它注冊“世界”，跟它一口氣注冊170多個“界”字輩商標是一個目的——跑馬圈地。

你看它囤的那些：大觀世界、向界、閱界、沛界、齊界、旺界、嘯界、巨界、煌界、喬界，往遠了還有天界、仙界、尊界、龍界，湊一塊都能出一本玄幻境界等級表，快把新華字典里帶“界”的詞都薅禿了。

這些商標它真的會全用嗎？百分之九十九都要躺進檔案袋里吃灰。

但沒關(guān)系，占了坑，以后自家新車想叫什么“界”都能直接用，不用怕被搶注；同行想蹭“界”字輩的熱度，也得先掂量掂量能不能打得過華為法務(wù)。

如果嚴肅點說，這其實就是利用商標規(guī)則做的一場詞匯圈地運動。常用詞、熱門字，先囤再說，注冊費沒多少，真用上了就是賺，用不上也虧不了幾個錢，還能順便刷法務(wù)部門的年度KPI，怎么算都不賠。

只是把“世界”注冊成商標，屬實太癲了。

燙手山芋拿不如放

那為啥眼看要到手了又撤了？有人說是格局，但真不是啥高風亮節(jié)。

純粹是真申請下來，是塊燙手山芋，攥手里得不償失。

先說法律上的問題。

“世界”是通用詞匯，就算這次靠撤銷引證商標闖過了初審，就算最后真拿了證，它也穩(wěn)不住。

因為按照商標法，缺乏顯著特征的通用名稱，就算注冊成功了，任何單位或者個人都可以向商標局申請無效宣告。

今天你拿證，明天可能就有同行、甚至第三方機構(gòu)來告你，要求撤銷。到時候華為就得常年安排法務(wù)團隊應(yīng)訴，一審二審來回打，律師費、時間成本投進去一大堆，大概率還是保不住。

相當于花了幾十萬上百萬，買了個隨時會碎的玻璃擺件，除了擺出來顯擺兩天，沒啥實際用處。有這精力和預(yù)算，多注冊幾十個“界”字輩商標，香多了。

再說說更關(guān)鍵的輿論賬。

現(xiàn)在是什么環(huán)境？反壟斷、反資本無序擴張的弦一直繃著，頭部企業(yè)的一舉一動都在聚光燈下。你一家科技企業(yè)，把“世界”這種全人類通用的詞匯，注冊成自家獨占的汽車商標，傳出去好聽嗎？還是說傳出去好玩？

網(wǎng)友玩梗熱度過去，可就該認真了，畢竟世界這個詞，可是高頻詞。

到時候輿論發(fā)酵，扣你一頂“壟斷公共詞匯”、“吃相難看”的帽子，監(jiān)管再過來關(guān)注一下，得不償失。

再加上今年賽里斯近期各種失利，問界這個鐵帽子都要出現(xiàn)了裂痕，“不惹事、不扎眼”的優(yōu)先級就又上升了。

不過目前，華為還有170多個“界”字輩商標排著隊等用，尊界、龍界、新界，哪個聽著氣勢都不必世界差。

只能說，即使世界不再是華為的了，但五行六界，似乎依然是。