中國旅游報關注閩超！泉州文旅踢出“世界波” 用“閩超”門票延展消費鏈路

近日，2026年福建省城市足球聯賽（以下簡稱“閩超”）常規賽泉州賽區5場主場賽事收官。泉州不僅完成了賽場上“提前一輪鎖定爭冠組席位”的競技目標，更在“文旅賽場”上表現優異：全系列展演全網總曝光量突破20億次，5個主場直接撬動文旅消費超2.5億元，單場觀賽人數接連刷新紀錄，達28736人次。這一組實打實的數據背后，是泉州文旅以賽事為支點，聯動商圈、景區等資源，持續放大賽事綜合帶動效應，帶動整座城市文體旅商深度融合，全方位講好海絲泉州故事的系統性實踐。

文化創新 讓非遺“出圈”

“泉州子弟何在？八閩子弟何在？”5月2日晚，泉州海峽體育中心體育場內，演員趙文卓身披戎裝，立于非遺福船造型的彩車之上，振臂高呼。霎時，看臺上爆發出如潮回應——“在！在！”聲浪沖天，震撼夜空。

當晚，非遺大秀《馬上成功·武林大會》震撼登場，永春白鶴拳、拍胸舞等輪番上演；萬人齊聲唱響《愛拼才會贏》，歌聲匯聚成澎湃洪流，令無數觀眾熱淚盈眶。

“趙文卓助陣閩超”“非遺秀《馬上成功·武林大會》”等話題迅速席卷社交平臺，引發廣泛熱議。這場大秀，正是泉州文旅為“閩超”量身定制的“一賽一主題”非遺系列的揭幕戰。這種差異化敘事的邏輯貫穿整個主場序列，使每一場活動都刻下了屬于泉州的文化印記。

5月16日，泉州與漳州舉行“閩南德比”，兩地文脈同根同源。泉州選用非遺宋江陣作為開場核心，黃蜂出巢陣、青龍陣、田螺陣、八卦陣、長蛇陣等陣法次第變換。高甲戲演員扮作水滸好漢登臺，一丈青扈三娘、行者武松、黑旋風李逵等角色依次亮相，吐火、擲鐃鈸、耍槍花等絕技穿插其間，相關話題全網曝光超2億次，數百年歷史的泉州宋江陣，在綠茵場上找到了全新的表達方式。

5月23日，泉州主場創新打造潮流跨界舞臺，特邀音樂組合“水木年華”登臺演唱經典曲目，搭配本土專業舞團演繹，兼顧不同年齡層觀眾的審美趣味。6月13日恰逢“文化和自然遺產日”，泉州主場呈現曾在央視春晚驚艷全國的南音節目《百鳥歸巢》，230名老中青幼四代南音傳承人同臺演奏，創下戶外大型南音演出參演規模紀錄。與之呼應的一場兩岸青年街舞融合秀《戰斗》，則用潮流舞步對話千年古樂，剛柔之間，詮釋著兩岸文脈的同根同源。

6月27日，泉州主場上演木偶薈萃《閩超揚正氣，偶們齊助力》，更是將泉州非遺的傳承厚度展露無遺。270名表演者同臺，創下泉州木偶匯演參演人數歷史新高。提線木偶經典劇目《四將開臺》這個曾亮相2008年北京奧運會開幕式的節目，再度與大眾見面。舞劍、吐火、舞獅、泡茶、耍棍、翻跟斗、揮毫寫字、極速變裝，各式精妙絕技輪番登場，生動呈現泉州木偶藝術代代接續的傳承成果。

此次5場主題展演，覆蓋了提線木偶、掌中木偶2項世界級非遺，以及南音、五祖拳、拍胸舞、高甲戲、惠安女服飾等8項國家級非遺。分場次、差異化編排的策略，使每一場都具備獨立成為傳播爆款的潛力。

早在“閩超”賽事籌備階段，泉州文旅主管部門就全面摸排賽程，結合每輪對陣城市的文脈淵源，量身定制展演內容。“我們希望每個主場都能給球迷留下獨特的文化記憶。”泉州市文化廣電和旅游局相關負責人說。這種精細化的運營思維，讓“閩超”賽場成為泉州世遺對外展示的特色窗口，全網討論熱度持續攀升，也讓非遺從“需要被保護的老古董”變成了“能夠被共情的活符號”。

如果說開場非遺大秀是泉州文化表達的“重頭戲”，那么中場拉拉隊則是這座城市煙火氣與少年感的溫柔注腳。泉州精心策劃推出的“拉拉隊矩陣”，不僅有頭戴“簪花圍”的蟳埔女、身著“黃斗笠花頭巾”的惠安女及手挽茶簍的安溪采茶女，還有引爆全網的“市井十洲人”拉拉隊，他們以精巧編排和飽滿狀態感染了線上線下觀眾，全網相關內容播放量超6億次。網友紛紛留言：“雨絲打濕了發梢，卻點燃了全場的熱情。”“泉州把‘宋元中國·海絲泉州’跳成了可以看見的模樣。”

流量轉化 串聯消費鏈

文化輸出讓泉州收獲了社會的廣泛關注，但如何將“瞬時流量”轉化為“長效留量”，才是真正的考驗。泉州文旅主管部門的破題之筆，是創造性地構建了一套以“票根”為介質、串聯全域消費鏈條的聯動體系。

“沒想到一張‘閩超’票根，在泉州居然成了‘消費通行證’，逛景區、買文創產品、簪花體驗等，都能享受不同的優惠，這趟泉州之旅太劃算了。”來自福州的游客王先生感慨道。

這正是泉州“票根經濟”的核心邏輯——以票務憑證為載體，通過跨業態權益聯動，將一次觀賽行為延伸為一整條消費鏈路。

數據顯示，全市共有600多家商戶響應賽事惠民行動，推出800余項專屬優惠，覆蓋餐飲223家、酒店88家、重點景區16家、特色商貿260家、文藝院團5家、演藝場館7家及非遺體驗點位8家。國家5A級旅游景區清源山景區，游客憑“閩超”門票免費入園，德化石牛山景區推出免首道門票優惠，泉州大劇院推出10元看演出專場……一張賽事門票串聯起的優惠鏈條，有效降低了游客的出行決策門檻。

更關鍵的是，泉州并沒有把消費場景局限在體育場內。每場主場同步開設的“最國潮在泉州”主題市集，成為流量變現的重要載體。70余家特色美食攤位集中營業，實現泉州老字號小吃、星級酒店精致餐食、本土品牌美食全覆蓋。

與此同時，泉州市商務局、市文化廣電和旅游局、泉州文旅集團聯合推出“促消費”立減活動，每場發放3萬元消費券，采取統一收銀、滿減優惠的方式直接讓利，中國銀聯同步疊加滿減優惠券，單場市集最高銷售額超31萬元。“看球前逛市集、吃小吃，已經成了很多球迷的‘固定動作’。”一位市集商戶這樣描述。

全域鋪開的“第二現場”觀賽體系，同樣功不可沒。

泉州將觀賽點位從首場的9個逐步擴容至22個，覆蓋各縣市區核心商圈和廣場——鯉城區的金山街坊、豐澤區的領SHOW天地、石獅八卦街歷史文化街區，南安新體育場，惠安禹洲城市廣場，安溪溪禾山鐵觀音文化園……每處“第二現場”都配備大屏直播、配套消費場景和專屬優惠活動。場內場外聯動單場最高覆蓋人群35萬人次，賽事期間商圈營業額同比提升25%以上.這種打破體育場物理邊界的做法，將賽事流量導入城市商業的毛細血管，讓全城每一個角落都為“閩超”而跳動。

同時，配套推出的12條“跟著閩超游泉州”微度假線路，進一步延長了游客停留時間。線路串聯古城街巷、世遺點位、特色村落，同步開通免費觀賽接駁專線，引導游客從“單日看球”延伸為“周末微度假”。“以前看球就是看球，看完就散。”一位從南平專程趕來的球迷陳先生說，“現在買一張球票還能逛景區、吃老字號，感覺這趟來得值。”

“票根經濟的巧妙之處，在于它打破了傳統商業體的邊界，將看似獨立的體育賽事、文旅消費與商業場景緊密綁定。”泉州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，這種模式將一次消費行為延展為一條消費鏈路，真正實現了“以賽事聚人氣、以文旅促消費、以商貿添活力”目標。

賽事營銷 “燃動”一座城

20億次全網曝光、多個話題登上全國熱榜、穩居“閩超”各地市傳播首位……泉州在這場文旅營銷中交出的成績單，非常亮眼。而這份成績的底色，是泉州文旅跳出傳統“蹭賽事熱度”的思維定式，構建起一套“系統造生態”的城市IP營銷方法論，真正實現一場賽事“燃動”一座城。

泉州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，在“閩超”開賽前，局里就組建了專門的創意團隊，統籌整合全市各級文藝院團、學校及民間演藝力量，將工作前置到賽事籌備階段，明確提出要做內容和流量的創造者，把泉州的文化基因深度植入賽事肌理之中。

這種“創造者”思維的具象化成果，是泉州文旅圍繞“閩超”打出的一套組合拳：非遺大秀負責制造話題爆點，拉拉隊矩陣負責持續輸出鮮活內容，“最國潮在泉州”嘉年華負責承接線下消費，“第二現場”體系負責全域氛圍營造，12條微度假線路負責拉長停留時間，“票根經濟”負責完成消費閉環。每一個板塊都不是孤立運作，而是相互咬合、形成合力。

從傳播數據來看，這套打法精準擊中了當下社交媒體傳播的邏輯。揭幕戰“趙文卓版鄭成功”單話題曝光超10億次，“市井十洲人”拉拉隊人民日報抖音號單條點贊超140萬次，宋江陣展演登上抖音全國熱榜……泉州用“原生內容+情緒共鳴”的方式，讓社交媒體用戶自發成為城市文旅故事的傳播者。

更難能可貴的是，泉州在這場營銷中始終保持著“整體一盤棋”的思路和協同能力。泉州文旅主管部門牽頭文旅商開發，與商務局聯動推出消費券，與交通部門協調開通免費接駁專線，與各縣市區協作布設“第二現場”網絡，與中國銀聯合作落地支付優惠。600多家商戶的主動參與，文藝院團和學校的傾力投入，球迷協會和自媒體的自發傳播——從政府到民間、從企業到機構，泉州展現出了強大的資源整合與協同調動能力，實現“文商體農旅工”的深度融合。

從一場省級聯賽到一座城市的文旅躍升，泉州以“閩超”為筆，寫下文體旅深度融合的生動答卷。28736人冒雨涌入海峽體育中心，萬千球迷同聲高呼，“市井十洲人”的舞步從刺桐古城走向世界——一張球票所承載的，已不僅是90分鐘的賽場激情，更是一座“世遺之城”以文化為魂、以創新為翼，在文旅經濟高質量發展之路上奮力奔跑的雄心與擔當。

轉載來源：中國旅游報、海絲泉州文旅之聲