“中國旅游書店?悅長白”文旅新空間落地長白山華美勝地

7月18日，2026“品讀中國?悅享長白”名家行系列活動暨“中國旅游書店?悅長白”文旅新空間啟幕儀式在長白山華美勝地度假區舉辦。本次活動由中國旅游出版社主辦，吉林魯能漫江生態旅游開發有限公司、中國旅游書店有限公司承辦。吉林省文化和旅游廳副廳長金振林、中國旅游出版社副社長胥波、長白山華美勝地旅游度假區總經理陳文明出席并致辭。

本次活動匯聚了全國文旅專家、知名作家、攝影家、主流媒體及文旅達人等20余位嘉賓，通過“品讀中國”名家行、“書香中國”大講堂、“詩和遠方”簽贈會等多元形式，為山地度假注入文化內核，以存量空間活化、文旅業態升級助力華美勝地旅游發展提質增效。

活動現場，金振林，胥波，長白山華美勝地度假區黨委書記、董事長王立哲，撫松縣文化廣播電視和旅游局黨組書記劉本琪共同為“中國旅游書店?悅長白”文旅新空間揭牌。由中國旅游出版社聯合長白山華美勝地旅游度假區打造的“中國旅游書店?悅長白”，將書香文化與山地度假場景深度融合，為區域文旅高質量發展、體驗消費升級注入全新動能，成為長白山文旅融合創新的全新標志性載體。

中國旅游書店·悅長白揭幕

金振林在致辭中對“中國旅游書店?悅長白”落地表示祝賀。他指出，長白山是吉林文旅核心名片，近年來逐漸形成四季均衡發展的文旅格局，打造主客共享的高品質文旅空間。此次引入中國旅游書店，是度假區補齊文化業態短板、深化文旅融合的務實舉措，也是全省文旅產業升級的生動實踐。該空間將靜態閱讀與動態體驗相結合，集閱讀、文創、沙龍、研學于一體，串聯度假區多元業態，既能引流留客、完善消費鏈條，也為省內山地度假打造“書店+旅游”提供了可復制樣板。他寄期待合作雙方深挖長白山生態、冰雪、民俗特色，常態化舉辦文化活動，把書店做成展示吉林文旅的文化窗口；華美勝地以書店為支點，做強文旅融合IP，將書香文化融入四季度假產品，以文化賦能旅游，持續擦亮長白山生態度假品牌，助力全省文旅高質量發展。

胥波在致辭中表示，長白山華美勝地作為央企打造的國家級度假區，依托閑置配套輕量化升級文化場景，布局多元度假產品，構建完整閉環消費鏈，與盤活低效旅游資產的政策導向完美呼應。中國旅游書店·悅長白將繼續依托存量空間植入文化內容，用小投入撬動大增量，走出一條存量提質、文商旅共生的務實路徑。雙方將以此次合作為起點，從三大維度持續賦能：一是依托書店打造復合場景，讓游客不僅“看山是山”，更能“看山知山”，延長停留、激活二次消費。二是組織作家、專家、攝影家駐場采風，策劃出版系列精品讀物與研學手冊，常態化舉辦各種活動，打造華美勝地文化IP和精神地標——讓度假區既有好風景，更有好故事，既養眼，更養心。三是通過持續的品牌活動輸出，搭建全媒體傳播矩陣，重點推廣“清涼避暑+書香度假”的差異化形象，打造全國山地書香度假樣板，助力華美勝地躋身一流文化休閑度假目的地。

陳文明在致辭中介紹，華美勝地始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”，依托長白山山林資源布局生態度假、民俗研學業態，2024年獲評國家級旅游度假區，目標打造世界級生態度假目的地。“中國旅游書店?悅長白” 既是一個“可閱讀”的度假空間，是一個“可傳播”的文化舞臺，向全國、向世界講述長白山故事，傳遞長白山華美勝地的獨特魅力。后續度假區將以書店為文化陣地，常態化開展名家行、書香大講堂、圖書簽贈、主題沙龍等系列活動，讓文化名家走進山林，讓優質內容賦能體驗。

參會嘉賓在中國旅游書店·悅長白前合影

當天，由文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風，中國民俗學家、中國民協顧問、吉林省民協名譽主席，《人文吉林》主編曹保明，中國當代作家、詩人、一級作家宋曉杰，中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉，海南省高爾夫球協會副主席、瓊海市旅游協會會長、中遠海運博鰲有限公司營銷中心總經理苗得雨，中國攝影家協會會員、中國國家地理專欄作者劉杰等全國知名文旅專家、知名作家與攝影家，以及中國旅游報、中國新聞出版傳媒集團等主流媒體和自媒體達人組成的名家品鑒團，對華美勝地進行了實地調研。品鑒團深度調研了美憬閣酒店、原鄉客棧、森林探索樂園、房車營地、BBC EARTH視聽音樂會、非遺打鐵花等全鏈條度假項目，對度假區四季產品布局與全域度假發展實踐進行了研討交流，并為華美勝地文旅融合發展建言獻策。

名家品鑒團在華美勝地調研采風

活動同期舉行了“書香中國”文旅大講堂第五講。作家宋曉杰以《閱自然山水，讀人間詩書》為主題，結合實地觀鳥采風經歷解讀濕地生態價值，闡釋閱讀、自然與寫作的內在關聯。認為山水生態是文學創作沃土，文學又賦能山水人文內涵，“中國旅游書店?悅長白”實現了生態與書香相融，是文旅融合的生動實踐。

中國當代作家、詩人、一級作家宋曉杰作“書香中國”文旅大講堂分享

“詩和遠方”簽贈會環節，曹保明與宋曉杰面向度假游客贈書，尤其備受親子家庭青睞，現場氛圍熱烈溫馨，真正讓書香走進山林、融入旅途，為親子度假、休閑康養之旅增添了濃厚的人文色彩。

“詩和遠方”圖書簽贈會活動現場

本次系列活動打通了“名家采風、學術研討、大眾文化體驗”鏈條，切實落地國家盤活閑置文旅資產、激發文旅消費的相關部署，促進度假區文旅深度融合，構建“住、游、讀、學、賞”五位一體沉浸式山地度假體系。

名家品鑒團在華美勝地調研采風

“悅長白”是中國旅游書店在全國落地的第四家文旅新空間，也是東北首家。它以三重“yue”為理念構建獨有的書香文旅內核：以“閱”為根基，邀游人在書卷中讀懂長白山川文脈；以“悅”為內核，讓山林清風伴書香治愈旅途；以“越”為期許，借人文內容拓寬度假體驗的邊界，真正實現“閱山水、悅身心、越尋常度假”的文化理想。店內數千冊精品讀物，涵蓋旅游指南、悠游生活、游記攝影、游趣童書等多元品類，覆蓋全年齡層讀者，特設親子共讀專區滿足家庭共讀需求。在空間場景上設立了閱讀空間、多元文化空間，研學空間、手作空間，文創空間等，從而達到功能場景的人文轉譯。在內容創新上，通過主題特色活動、專題展覽等帶動運營，實現引流留客的目的。

“中國旅游書店·悅長白”文旅新空間

未來雙方將建立長期共建合作機制，持續推進品牌共建、業態共融、市場共拓。聯動更多文化旅游資源，依托出版社全媒體傳播、全行業資源整合、全流程活動組織三大核心優勢，持續輸出主題活動、原創讀物、研學產品、全域宣傳全套賦能方案，探索閑置空間活化、文旅消費擴容創新路徑，持續釋放“中國旅游書店·悅長白”文旅新空間的綜合效能，將文化軟實力轉化為旅游硬支撐，推動文旅產業向高品質、深層次發展，為構建主客共享的美好生活新空間注入持久動力，讓書香成為度假最動人的風景。

文字：郭瀟

攝影：劉杰 施維

編輯：郭瀟

審核：趙麗麗