上海
藍鯨新聞7月15日訊（記者 朱欣悅）近日市場有消息稱，廣州王老吉大健康產業有限公司（以下簡稱：王老吉大健康）負責銷售業務的副總經理王平已被免去原有職務。
據多位接近王老吉的人士透露，上述消息屬實，王平目前已赴廣藥集團旗下其他子公司擔任副廠長。
據知情人士稱，王平在王老吉體系深耕多年。在徐文流執掌王老吉大健康期間（2012年至2023年先后任總經理、董事長），公司銷售端曾實行四位核心銷售負責人共治搭班的管理架構，王平為其中之一。徐文流逐步退出一線管理后，時任常務副總經理趙敏上位，接手市場營銷與全渠道銷售統籌，成為公司公認的二把手并主導相關工作。在此背景下，王平長期分管銷售與市場業務，主導營銷中心及電商板塊，實質上承接了銷售條線的管理權責，成為王老吉大健康實際的銷售負責人。
由于此次王平的職位調整恰逢半年度業績考核與夏季銷售旺季攻堅的重疊節點，市場不免格外關注。從近年業績來看，王老吉的表現較為疲軟。2019年至2023年，王老吉大健康年收入在百億元上下波動，但2024年情況急轉直下，王老吉實現主營業務收入87.64億元，較2023年的100.13億元明顯回落；2025年實現營收87.86億元，較2024年小幅回升，但仍遠低于百億水平。
有知情人士透露，王老吉在2023年為強壓百億目標過度向渠道壓貨，一定程度上透支了后續動銷能力，加劇了渠道庫存壓力。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，最近幾年，咖啡、新中式奶茶、無糖茶飲都在爆發，涼茶品類受到的份額蠶食非常明顯，步入相對平緩的下行周期，王老吉、加多寶的銷量情況都不理想。雖然整體下滑還是個位數，但從可持續發展的角度，整個品類都在慢慢沒落。
今年2月，醫藥背景的方達鋒出任王老吉大健康董事長，明確"夯實基本盤、打造增長極"的戰略，著力發展國際化。
事實上，王老吉在2023年創立英文品牌"?WALOVI"?，2024年產品進入全球150余國。在美國，王老吉?WALOVI產品已正式進入美國主流渠道Costco，以及H Mart等連鎖超市，電商部分也進入Amazon、Yamibuy、Wee等平臺。在東南亞，2026年5月，王老吉?WALOVI推出本土化罐裝產品。
王老吉?WALOVI在東南亞市場增長顯著。王老吉國際公司副總經理王建立表示，"自2021年加速布局越南市場以來，王老吉在當地實現快速增長，年復合增長率達95%，成為東南亞市場的重要增長引擎"。
據介紹，2026年，王老吉WALOVI計劃面向全球60至80個國家和地區拓展合作伙伴，業務網絡進一步延伸至南美、非洲、中亞等新興市場。
截至發稿，王老吉大健康及母公司白云山方面未就具體調整原因作進一步回應，僅表示"人事調動很正常"。但市場普遍關注，在旺季臨陣換將可能帶來的指揮鏈短暫斷層期，接替者能否平穩承接王平遺留的電商板塊與旺季攻堅任務，不影響方達鋒定下的2027年前重回百億的戰略節奏。
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