風(fēng)波升級(jí)！LV起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，周大福面對(duì)面硬剛，評(píng)論區(qū)叫好

LV涉嫌挪用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、批量起訴國(guó)內(nèi)商戶(hù)的輿論持續(xù)發(fā)酵，如今事件再度升級(jí)，周大福線(xiàn)下正面推出唐朝寶相花主題展示直面LV門(mén)店，雙方形成鮮明對(duì)比，全網(wǎng)網(wǎng)友紛紛為本土品牌叫好。

• 事件描述

此前LV多次照搬我國(guó)傳統(tǒng)寶相花紋樣用于商品設(shè)計(jì)，卻反手拿著相關(guān)商標(biāo)起訴大量國(guó)內(nèi)小微企業(yè)，一系列操作引發(fā)全民反感。

后續(xù)相關(guān)商標(biāo)爭(zhēng)議進(jìn)入官方流程，LV不服判定結(jié)果，直接起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，徹底將矛盾推向高潮。

本土珠寶品牌周大福抓住文化內(nèi)核差異，在LV線(xiàn)下門(mén)店附近，展出以唐朝寶相花為核心元素的珠寶系列，完整溯源紋樣源自中華傳統(tǒng)盛唐文化，正面和LV形成鮮明反差。

一邊是搶奪傳統(tǒng)文化、借機(jī)打壓本土商家，一邊是踏踏實(shí)實(shí)傳承傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)美學(xué)，兩件事疊加，網(wǎng)友徹底站隊(duì)周大福，掀起大范圍抵制LV的聲浪。

• 網(wǎng)友評(píng)論

1. 關(guān)鍵為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有人去起訴LV盜竊中華民族傳統(tǒng)文化！

2. 那個(gè)律師事務(wù)所，必須下力氣查查他們。

3. LV這個(gè)品牌已經(jīng)很low了，真不值得消費(fèi)。

4. 哪個(gè)明星敢用lv就讓他們輸?shù)舻籽?/p>

5. 為周大福珠寶公司點(diǎn)贊

6. 注意用詞，什么改良后的圖案，基本是原圖好吧！

7. 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)該起訴其侵權(quán)中國(guó)文化遺產(chǎn)！

8. 全面抵制LV！

• 大眾輿論觀(guān)察

網(wǎng)友一邊力挺深耕傳統(tǒng)紋樣的周大福，一邊指責(zé)LV掠奪國(guó)風(fēng)文化、利用商標(biāo)規(guī)則收割本土小企業(yè)，普遍期待相關(guān)部門(mén)拿出對(duì)應(yīng)監(jiān)管措施。

• 事件分析

1. 周大福線(xiàn)下展出寶相花，為什么能收獲全網(wǎng)好評(píng)？

周大福清晰溯源傳統(tǒng)紋樣起源，踏踏實(shí)實(shí)挖掘本土國(guó)風(fēng)文化，和LV照搬文化卻打壓國(guó)貨的行為形成強(qiáng)烈反差，契合大眾守護(hù)傳統(tǒng)文化的心理。

大眾長(zhǎng)期希望本土品牌守住傳統(tǒng)美學(xué)，這種正向文化輸出自然能收獲所有人的支持。

這種用產(chǎn)品講好傳統(tǒng)文化故事的方式，也為其他國(guó)貨品牌提供了文化宣傳的優(yōu)秀范本。

2. LV起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，背后是什么訴求？

LV想要保住存在爭(zhēng)議的國(guó)風(fēng)紋樣商標(biāo)使用權(quán)，以此繼續(xù)限制國(guó)內(nèi)商家使用同類(lèi)傳統(tǒng)花紋，維持自身在奢侈品市場(chǎng)的壟斷優(yōu)勢(shì)。

這種和國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)對(duì)峙的做法，更是加深了大眾對(duì)其逐利無(wú)底線(xiàn)的負(fù)面印象。

該舉動(dòng)也讓更多普通人看懂海外品牌利用商標(biāo)壁壘限制國(guó)貨發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀。

3. 普通消費(fèi)者后續(xù)會(huì)持續(xù)抵制LV嗎？

傳統(tǒng)文化被挪用、批量起訴小微企業(yè)兩件事疊加，已經(jīng)消耗掉大眾對(duì)品牌的好感，不少消費(fèi)者明確表態(tài)不再選購(gòu)該品牌產(chǎn)品。

再加上眾多網(wǎng)友自發(fā)宣傳本土國(guó)風(fēng)珠寶品牌，會(huì)持續(xù)分流LV的國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體。

當(dāng)下國(guó)貨珠寶的工藝、設(shè)計(jì)快速崛起，消費(fèi)者也擁有了更多高性?xún)r(jià)比的替代選擇。

• 總結(jié)

LV一邊取用中華傳統(tǒng)紋樣牟利，一邊利用商標(biāo)權(quán)打壓國(guó)貨，甚至起訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，徹底消耗大眾好感。

周大福扎根本土傳統(tǒng)文化的正面操作，也讓大家看清奢侈品與本土品牌對(duì)待國(guó)風(fēng)文化截然不同的態(tài)度，守護(hù)傳統(tǒng)文化、支持國(guó)貨成為主流聲音。

• 延伸小科普

寶相花起源于我國(guó)隋唐時(shí)期，是融合蓮花、牡丹的經(jīng)典傳統(tǒng)吉祥紋樣，屬于公共傳統(tǒng)文化元素，任何品牌都可合理借鑒，但不能搶先獨(dú)占紋樣商標(biāo)、借此起訴正常使用傳統(tǒng)花紋的本土商戶(hù)。