北京
一張極簡主義的廣告大片，讓Gap和Hailey Bieber的最新聯名成為社交媒體上的熱議焦點。
這次合作來得非常自然。Gap將攜手模特兼企業家Hailey Bieber，在7月16日美東時間上午9點正式發售限量版"The Hailey Jean"牛仔膠囊系列。整個系列的靈感，正來自Bieber鐘愛的古著牛仔褲，以及對她而言意義非凡的出生年份。談及這次合作，Bieber坦言："這個項目以一種很自然的方式誕生了，因為Gap一直是我衣櫥里的一部分。1996年對我來說意義很特殊，那個時代散發著毫不費力的時髦感，人們穿牛仔的方式就是那么迷人。"
這個系列包含了兩種牛仔廓形：極度寬松牛仔褲和低腰寬松牛仔褲，定價均為89美元。兩款單品各自提供三種水洗效果。其中，低腰寬松款將在線上獨家銷售，其余款式則會在美國、加拿大、英國、法國、日本及其他國際市場的指定Gap門店上架。設計中最打動人心的細節，藏在口袋里襯上：Bieber的親筆簽名被印制其中。此外，牛仔褲的五金件和后腰貼片上，都融入了"1996"的品牌標識。這個年份不僅指向Bieber的出生年，也呼應了那個年代Gap極具辨識度的廣告風格和牛仔美學。
為了完整還原90年代的美學氛圍，Gap請來了知名攝影師Mario Sorrenti掌鏡廣告大片，并由時裝與形象顧問Alastair McKimm擔任造型指導。在極簡的工作室肖像中，Bieber穿著這兩款牛仔褲，搭配著經典的Gap T恤，整個畫面就像是對那個時代Gap標志性廣告的致敬。此外，由Charlie Di Placido導演的短片更是將Bieber置于一個重新構想出的90年代臥室場景中，背景音樂則選用了The Cranberries在1993年發行的經典單曲《Linger》，整個氛圍感拉滿。Gap高級副總裁兼全球設計主管Jane Pattinson評價說："Hailey對牛仔有著一種直覺般的理解，從比例、版型，到它在身體上真實的律動和穿著感，她都把握得很精準。"
從一件古著牛仔褲的靈感，到一場完整的美學再現，這次聯名看起來不只是賣貨，更像是一次關于90年代氣質的認真回溯。那些迷戀那個年代自在氣息的人，應該能在7月16日找到屬于自己的答案。
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