再次升級(jí)！央媒怒批后，LV上海大秀名單曝光，王楚欽劉亦菲被牽連

路易威登高達(dá)千萬(wàn)元的索賠風(fēng)波余波未散，原計(jì)劃于7月25日在上海舉行的LV時(shí)裝大秀，再度掀起全網(wǎng)聲浪。

據(jù)多方信源透露，擬邀嘉賓名單中，劉亦菲與王楚欽的名字赫然在目。

在主流媒體已明確發(fā)聲、公眾情緒普遍趨于審慎的背景下，這場(chǎng)本應(yīng)聚焦美學(xué)表達(dá)的時(shí)尚盛事，悄然演變?yōu)橐粓?chǎng)對(duì)公眾人物價(jià)值取向與社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)纳疃葯z閱。二人是否出席，已然成為輿論場(chǎng)中最受矚目的焦點(diǎn)議題。

老花商標(biāo)掀起風(fēng)波

2026年6月下旬，蘇州某地法院就一起商標(biāo)權(quán)屬糾紛作出一審裁決：一家主打國(guó)風(fēng)茶飲的新銳品牌，因門(mén)店視覺(jué)系統(tǒng)及產(chǎn)品外包裝中采用近似路易威登經(jīng)典四瓣花圖形的設(shè)計(jì)元素，被判賠償1030萬(wàn)元人民幣。

該案初看僅是一宗常規(guī)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，但隨著傳播縱深拓展，討論維度迅速躍升——大眾開(kāi)始追問(wèn)：這類(lèi)具有四重對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)的花卉紋樣，究竟屬于企業(yè)專(zhuān)屬視覺(jué)資產(chǎn)，還是根植于中華文明土壤、代代相承的共有文化符號(hào)？

路易威登的四葉花標(biāo)識(shí)誕生于1896年，歷經(jīng)百余年商業(yè)沉淀與全球推廣，早已固化為該品牌最具辨識(shí)度的核心視覺(jué)資產(chǎn)，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中享有極高認(rèn)知度與情感聯(lián)結(jié)。

不過(guò)亦有研究指出，此類(lèi)規(guī)整對(duì)稱(chēng)的四瓣構(gòu)圖，在中國(guó)傳統(tǒng)造物體系中早有深厚淵源——從漢代瓦當(dāng)紋飾、唐代銅鏡銘文布局，到宋元青瓷刻花、明清織錦圖案，乃至民間剪紙與年畫(huà)構(gòu)圖，均可見(jiàn)其變體形態(tài)反復(fù)出現(xiàn)。

正因如此，當(dāng)傳統(tǒng)視覺(jué)母題被納入現(xiàn)代商業(yè)注冊(cè)體系，并引發(fā)司法裁量時(shí)，便自然觸發(fā)關(guān)于文化資源歸屬、權(quán)利邊界劃定與公共利益平衡的深層思辨。

近年來(lái)，路易威登在中國(guó)境內(nèi)圍繞相似圖形發(fā)起的維權(quán)行動(dòng)頻次顯著上升。公開(kāi)裁判文書(shū)顯示，近三年內(nèi)，該品牌作為原告參與的商標(biāo)近似類(lèi)案件逾二十余起，涉訴主體涵蓋連鎖餐飲、文創(chuàng)空間、手作工坊及區(qū)域特色小店等多元業(yè)態(tài)。

不少被訴方強(qiáng)調(diào)，其設(shè)計(jì)初衷并非攀附國(guó)際品牌，而是立足東方審美邏輯進(jìn)行原創(chuàng)轉(zhuǎn)化；但從司法實(shí)踐角度出發(fā)，若相關(guān)圖案在實(shí)際使用場(chǎng)景中與注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成視覺(jué)混淆可能性，且足以導(dǎo)致普通消費(fèi)者產(chǎn)生來(lái)源誤認(rèn)，則仍可能落入侵權(quán)范疇。

此前南京一家以“宋韻”為概念打造的主題餐廳，即因門(mén)頭浮雕、餐具釉彩及菜單邊框中嵌入高度雷同的四瓣花式樣，最終被判定承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

類(lèi)似判例接連浮現(xiàn)，促使大量從業(yè)者與普通網(wǎng)友陷入思考：當(dāng)一項(xiàng)源于集體記憶的傳統(tǒng)紋樣經(jīng)由企業(yè)注冊(cè)獲得排他性權(quán)利后，其他市場(chǎng)主體在傳承創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)如何把握創(chuàng)作自由與法律風(fēng)險(xiǎn)之間的臨界點(diǎn)？這正是本輪輿情持續(xù)升溫的關(guān)鍵動(dòng)因。

文化傳承遇法律邊界

伴隨話題熱度攀升，主流新聞平臺(tái)陸續(xù)將視線投向事件背后的文化肌理。

7月10日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)專(zhuān)題評(píng)論，圍繞傳統(tǒng)文化符號(hào)的當(dāng)代轉(zhuǎn)化路徑展開(kāi)理性探討。

傳統(tǒng)紋樣是中華民族歷時(shí)性積淀而成的精神印記，企業(yè)可依托其美學(xué)基因開(kāi)展創(chuàng)意再生并實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值，但不應(yīng)將本屬全民共享的文化基因，單方面圈定為私有產(chǎn)權(quán)壁壘。

此后，法學(xué)專(zhuān)家、非遺傳承人、設(shè)計(jì)學(xué)者及文化傳播從業(yè)者紛紛加入討論，圍繞傳統(tǒng)圖案的法律屬性界定、商標(biāo)保護(hù)合理半徑、以及跨國(guó)品牌本土化過(guò)程中的文化倫理等問(wèn)題展開(kāi)多維對(duì)話。

此次爭(zhēng)議的本質(zhì)，并非質(zhì)疑企業(yè)依法主張商標(biāo)權(quán)益的正當(dāng)性，而在于厘清一項(xiàng)兼具歷史縱深與公共屬性的視覺(jué)遺產(chǎn)，在進(jìn)入現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)框架后，應(yīng)如何構(gòu)建兼顧激勵(lì)創(chuàng)新與保障共享的制度適配機(jī)制。

商標(biāo)制度的根本使命，在于維護(hù)市場(chǎng)秩序、防止消費(fèi)者混淆，而非構(gòu)筑文化使用的高墻。那些擁有悠久譜系的傳統(tǒng)圖式，在融入當(dāng)代商業(yè)語(yǔ)境的過(guò)程中，亟需探索更具包容性的權(quán)利配置方案——這也是全球范圍內(nèi)諸多文化輸出型經(jīng)濟(jì)體共同面對(duì)的治理課題。

對(duì)企業(yè)而言，借力傳統(tǒng)文化賦能品牌形象本無(wú)可厚非，但倘若伴隨商業(yè)價(jià)值提升，同步收緊對(duì)同類(lèi)視覺(jué)語(yǔ)言的使用許可，甚至延伸至非競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，極易引發(fā)公眾對(duì)文化壟斷傾向的警惕與反彈。

有網(wǎng)民援引過(guò)往案例指出，部分海外品牌在提取中國(guó)龍紋、云雷紋、回字紋等經(jīng)典母題用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也曾遭遇類(lèi)似性質(zhì)的輿論審視。這些爭(zhēng)議背后折射出的核心命題，始終是：如何讓傳統(tǒng)文化既保有開(kāi)放性、流動(dòng)性與再生產(chǎn)活力，又不失其本源性的公共品格。

在本次事件中，不少網(wǎng)友對(duì)路易威登此次維權(quán)尺度提出商榷意見(jiàn)，認(rèn)為品牌在充分享受中華文化意象帶來(lái)的市場(chǎng)紅利之后，更應(yīng)在個(gè)案處理中體現(xiàn)文化尊重與社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

與此同時(shí)，亦有聲音強(qiáng)調(diào)，企業(yè)依循法定程序主張合法權(quán)益，屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，具體案件的定性仍須回歸證據(jù)鏈完整性、比對(duì)方法科學(xué)性及裁判標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性等專(zhuān)業(yè)維度。

隨著報(bào)道廣度與討論深度持續(xù)延展，此事已超越單一品牌與個(gè)體商戶(hù)間的法務(wù)博弈，升格為全社會(huì)共議商業(yè)倫理、文化主權(quán)與法治精神協(xié)同演進(jìn)的重要契機(jī)。

明星代言陷入壓力

除卻品牌方與經(jīng)營(yíng)主體之間的張力，此次事件亦波及與路易威登存在長(zhǎng)期合作關(guān)系的公眾人物。

劉亦菲作為該品牌在中國(guó)市場(chǎng)最具代表性的形象大使之一，憑借其國(guó)民級(jí)影響力與穩(wěn)健形象，多年來(lái)深度參與品牌影像敘事、線下活動(dòng)及公益聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。

風(fēng)波發(fā)酵以來(lái)，社交平臺(tái)涌現(xiàn)大量對(duì)其后續(xù)動(dòng)向的關(guān)注與猜測(cè)，尤其聚焦于她是否會(huì)如期亮相上海時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。公眾對(duì)代言人立場(chǎng)的期待，實(shí)質(zhì)上反映出消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀認(rèn)同度的遷移趨勢(shì)。

同樣引發(fā)廣泛討論的還有乒乓球世界冠軍王楚欽，其與路易威登的合作涵蓋賽事贊助、跨界聯(lián)名及青年文化推廣等多個(gè)層面。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員與藝人而言，商業(yè)代言不僅是資源互換的過(guò)程，更是個(gè)人品牌與企業(yè)理念雙向塑造的長(zhǎng)期工程。

然而當(dāng)合作方遭遇聲譽(yù)挑戰(zhàn)時(shí)，代言人往往被動(dòng)站上輿論前臺(tái)。一部分觀眾呼吁明星主動(dòng)表態(tài)，展現(xiàn)獨(dú)立判斷；另一部分則主張，代言人通常不介入品牌戰(zhàn)略決策與法務(wù)執(zhí)行，不宜將其簡(jiǎn)單等同于企業(yè)行為的責(zé)任主體。

需要指出的是，解約并非輕率之舉——合約存續(xù)期、違約金條款、品牌授權(quán)范圍、內(nèi)容審核機(jī)制等多重變量，均構(gòu)成現(xiàn)實(shí)操作中的剛性約束。

對(duì)代言人而言，每一次合作選擇都牽涉形象資產(chǎn)的長(zhǎng)期管理：既要回應(yīng)公眾期待，也要兼顧職業(yè)發(fā)展節(jié)奏與契約精神。此次事件再次印證，品牌真正的護(hù)城河，不僅在于產(chǎn)品力與傳播力，更在于經(jīng)年累月所積累的社會(huì)信任資本。

一個(gè)追求可持續(xù)發(fā)展的品牌，除了精研市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，更需用心維系與用戶(hù)情感、文化語(yǔ)境及社會(huì)期待之間的良性互動(dòng)。對(duì)公眾人物而言，甄選合作對(duì)象的過(guò)程，本身即是價(jià)值觀的一次具象化表達(dá)。

隨著大眾對(duì)品牌社會(huì)角色認(rèn)知日益深化，商業(yè)合作早已突破單純經(jīng)濟(jì)契約范疇，演化為公眾形象建構(gòu)、文化立場(chǎng)宣示與責(zé)任意識(shí)呈現(xiàn)的復(fù)合載體。

目前，圍繞路易威登經(jīng)典老花圖案的公共討論仍在延展，不同立場(chǎng)觀點(diǎn)的交鋒碰撞，正推動(dòng)傳統(tǒng)文化保護(hù)機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)適用規(guī)則與商業(yè)實(shí)踐倫理三者之間形成更具建設(shè)性的對(duì)話空間。