桐廬這個(gè)"龜仙人"，憑什么讓年輕人專門跑一趟？

圖源：小紅書@心跳樂園龜仙人（本人）

正值暑期，如果你刷抖音或小紅書，大概率見過他：

白胡子垂地，青袍浮在溶洞暗河的水面，仙風(fēng)道骨得像剛從《西游記》里走出來?？社R頭一轉(zhuǎn)，他會(huì)伸手接住游客拋來的飲料，被摸了褲腳就笑著回懟：“尊老愛幼不懂啊？”看到空手的游客，還要慢悠悠補(bǔ)一句：“小友，你這空手而來……禮貌嗎？”

他就是桐廬OMG心跳樂園的NPC“龜仙人”。網(wǎng)友親昵地叫他“龜蜜”，相關(guān)話題曝光量破兩千萬。不少年輕人專門打飛的奔赴桐廬，不為別的，就為了和他在溶洞里“對個(gè)暗號”。

很多人說這是“運(yùn)氣型網(wǎng)紅”——不就是個(gè)會(huì)接梗的NPC嗎？但把這座老牌景區(qū)二十多年的轉(zhuǎn)型路捋下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：龜仙人的走紅只是水面上的浪花，水下藏著的，是一套從“賣風(fēng)景”到“賣體驗(yàn)”的完整邏輯。當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)還在愁“看完就走”，這里已讓游客平均停留5小時(shí)，暑期單日最高接待超1.4萬人次。

從“坐船看石頭”到“上天入地”：老景區(qū)的翻身仗

2026

現(xiàn)在的OMG心跳樂園，前身是經(jīng)營了二十多年的垂云通天河。它曾面臨傳統(tǒng)觀光地的典型困境：景觀雖奇，但玩法單一，游客坐船逛一圈鐘乳石便走，平均停留不足兩小時(shí)；客群老化，對年輕人缺乏吸引力；淡季漫長，僅靠夏季避暑勉強(qiáng)支撐。

2018年起，景區(qū)累計(jì)投入3億多元升級改造，2022年以“OMG心跳樂園”全新亮相。這場改造的核心，不是堆砌網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是把“賣景觀”徹底轉(zhuǎn)向“打造可參與的體驗(yàn)”。

空間上，景區(qū)將單一的水上游覽拓展為“入地探洞+上山玩樂”的立體動(dòng)線。地下暗河植入主題演藝，山頂布局凌云天橋、長空秋千、天路飛車等項(xiàng)目，全程以魔毯和索道串聯(lián)，免去爬山之苦。原本一兩小時(shí)的觀光，變成了能玩大半天的綜合休閑。

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圖源：小紅書@團(tuán)建策劃師-小小蘇

內(nèi)容上，西游主題沒有停留在表層裝飾，而是把整條游覽線做成了“取經(jīng)之旅”。游客上船即入戲，沿途與龜仙人、牛魔王等角色互動(dòng)，積攢的“心跳幣”可兌換文創(chuàng)與餐飲，被動(dòng)觀光變成了可參與的實(shí)景游戲。

圖源：小紅書@OMG心跳樂園

客群上，景區(qū)并未只押注年輕人，而是用分層項(xiàng)目覆蓋全齡：年輕人體驗(yàn)高空刺激，親子與中老年游客游覽溶洞、觀看演藝，18℃的恒溫溶洞更是天然避暑地。改造后，游客平均停留時(shí)間從不足2小時(shí)拉長至5小時(shí)，暑期單日最高接待量突破1.4萬人次，徹底跳出了“門票經(jīng)濟(jì)”的老路子。

婷婷不停、垂云通天河景區(qū)

圖源：小紅書@婷婷不停、小紅書@垂云通天河景區(qū)

為什么是“龜仙人”？出圈的核心是“活人感”

《西游幻夢》演藝?yán)镉惺畮讉€(gè)角色，最后憑一己之力帶火全網(wǎng)的，卻是戲份不多的龜仙人。他的爆火，踩中了當(dāng)下社交傳播的隱性規(guī)律：完美的人設(shè)容易忘，帶點(diǎn)“煙火氣”的活人才有記憶點(diǎn)。

圖源：小紅書@垂云通天河景區(qū)

傳統(tǒng)景區(qū)的NPC，往往是“拍照背景板”或背臺詞的“表演機(jī)器”，總隔著一層。龜仙人不一樣：外形是千年神龜，行為卻比路人還接地氣。你遞瓶水，他真收；你開個(gè)玩笑，他真接梗；你空著手去，他真吐槽。這種“神圣感消解”的反差，恰恰戳中了年輕人的喜好——比起“還原原著”，大家更愿意為“真實(shí)情緒”買單。此前萬歲山的王婆、長春動(dòng)植物園的“猴哥”，爆火邏輯如出一轍：最出圈的，往往不是最“正確”的，而是最“鮮活”的。

無劇本的互動(dòng)，讓游客成了內(nèi)容的共創(chuàng)者。龜仙人的互動(dòng)沒有固定臺詞，這是他能持續(xù)輸出新內(nèi)容的關(guān)鍵。游客可以對著他許愿，可以拋梗閑聊，NPC總能給出鮮活的即興回應(yīng)。后來網(wǎng)傳“跟龜仙人許愿后刮獎(jiǎng)中獎(jiǎng)”的巧合，又給他添了一層“許愿錦鯉”的屬性。在這個(gè)過程中，游客不再是“看表演的人”，而是內(nèi)容的“生產(chǎn)者”。每個(gè)人拍出來的互動(dòng)視頻都有獨(dú)屬的笑點(diǎn)，不用官方寫腳本，海量游客就能自發(fā)產(chǎn)出源源不斷的差異化內(nèi)容。如今全網(wǎng)相關(guān)話題的海量曝光里，絕大多數(shù)來自普通游客的隨手分享，其傳播力與可信度，遠(yuǎn)勝過精心制作的官方宣傳片。

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圖源：小紅書@垂云通天河景區(qū)

來源：廣州廣播電視臺

這種熱度是“自上而下長出來的”。一開始只是素人的隨手分享，慢慢有旅行博主自發(fā)打卡，話題自然發(fā)酵后，官方才順勢推出“找龜仙人贏福利”的活動(dòng)。比起“官方定劇本+達(dá)人集中投放”的傳統(tǒng)模式，這種原生內(nèi)容的生命力顯然更持久。畢竟，網(wǎng)友信網(wǎng)友，不信廣告。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”：留住流量才是本事

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文旅行業(yè)有個(gè)怪圈：靠一個(gè)爆點(diǎn)短期沖高，熱度退了馬上回歸平淡。OMG心跳樂園做得好的地方，在于沒有把所有希望押在單個(gè)角色身上，而是靠一套完整的運(yùn)營體系，把短期流量轉(zhuǎn)化成了長期口碑。

一是把“流量”變“留量”。5小時(shí)的停留時(shí)間，足以帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、付費(fèi)攝影等二次消費(fèi)。以前游客“看完就走”，現(xiàn)在愿意坐下吃飯、打卡蓋章，客單價(jià)自然提升。

二是打破“一日游”局限。景區(qū)推出溶洞夜游和夜間專屬演藝，還聯(lián)動(dòng)周邊民宿做“樂園+住宿”打包產(chǎn)品。白天玩項(xiàng)目，晚上住民宿，把“當(dāng)天來回”變成“兩天一夜”，既提升了營收，也帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村發(fā)展——以前周邊民宿旺季都住不滿，現(xiàn)在周末一房難求。

三是持續(xù)更新，留住復(fù)訪。龜仙人是讓大眾認(rèn)識景區(qū)的切口，卻不是全部。游客因?yàn)镹PC知道了這里，最終留下的是“江浙滬短途潮玩地”“夏季避暑好去處”的整體印象。從高空游樂到地心科普，再到主題演藝，景區(qū)不斷上新，給游客足夠的復(fù)訪理由。社交平臺上不少“二刷、三刷攻略”，也說明它跳出了“一次性打卡”的網(wǎng)紅宿命。

回頭看龜仙人的走紅，看似偶然，實(shí)則必然。它印證了一個(gè)趨勢：現(xiàn)在的文旅競爭，早就從“比誰的資源好”變成了“比誰的體驗(yàn)好”。再美的山水，也只能支撐一次打卡；但有情緒、有互動(dòng)、有溫度的體驗(yàn)，才能讓游客愿意反復(fù)來，還愿意主動(dòng)喊朋友來。

對于景區(qū)來說，真正的傳播從來不是單向輸出，而是蹲下來聽聽游客想要什么——想要一點(diǎn)驚喜，一點(diǎn)真實(shí)，一點(diǎn)“不按套路出牌”的樂趣。當(dāng)更多老牌景區(qū)放下“端著”的姿態(tài)，或許下一個(gè)“龜仙人”，就在不遠(yuǎn)處。

文、排版 | 陳欣茹

審核 | 林瑩

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