為什么是個明星都想開演唱會？

都知道這些年很多行當不好干，大大小小各類市場整得挺蕭條，《三聯生活周刊》前兩天還拋了個性蕭條論，算是坐實了各方面數據都有點疲軟。

但有一條賽道，骨骼精奇、畫風突變，這幾年不但不回撤、反倒還逆市狂飆，不僅支棱起來了，還擎天一柱、高聳入云，誰這么豪橫，答案就是演唱會市場。

2025年，國內大型演唱會門票總收入295億、6年翻了7倍、直逼電影行業(yè)、市場熱到燙手。

這幾年很多歌手開個演唱會，不是說努不努力的問題、而是一個個都像在玩命。

張杰在北京鳥巢連開16場個唱，據說還創(chuàng)下了某項吉尼斯紀錄；

薛之謙搞「天外來物」巡演，四年里開了140場、跑了61個城市；

華晨宇由于太火爆、直接跑到云南撫仙湖拿了三塊地、準備玩文旅綜合體（結果翻車了、題外話就不展開了）；

反正，演唱會成了香餑餑，誰都想沖上來咬兩口。

歌手們趕著趟兒可以理解，但這幾年演唱會市場的吊詭之處在于，無論什么演員、網紅、主持人、搞小品相聲、有點名氣的所謂明星名人們，都假裝我是歌手、聞著味兒貓過來了。

一夜之間，全成了K哥之王，都在偷摸搞演唱會，到底怎么個情況？

當然，關于這個問題，答案肯定也沒什么新意，都來唱歌，絕對不是因為情懷、熱愛或夢想，天下熙攘、皆為利來，弄演唱會自然是為了搞錢。

但搞錢可以有很多種方式，為啥都一窩蜂來cosplay我是歌手？

說起來，這幾年娛樂行業(yè)其實不太景氣，尤其是影視賽道，短視頻飽和攻擊、外加AI浪潮顛覆，橫店變豎店、不少演員沒活干了、進組正成為一種奢望。

而反觀音樂市場，線下演出因為天然自帶情緒感、體驗感、在場感，又和文旅綁定在了一塊、高鐵基建又給跨城托了底，所以在口罩之后，陰差陽錯被打通了任督二脈、連年起飛。

當各路大導演拍著投資大幾億的大片紛紛撲街時，有號召力的歌手們正跑遍全國悄摸掙著演唱會票房。

舉一個例子，2024年的歌手勞模，那必然是“為妻還債”的張學友，那一整年，年過花甲的“歌神”，一共開了多少場演唱會呢？

答案是，125場。

沒錯，平均每三天搞一場、基本全年無休。

但收益也是喜人，巡演票房達到了26億，成了當年的華語歌手扛把子。但也不是斷檔領先，排在二三位的鄧紫棋和五月天，也都分別破了20億。

即便按照行業(yè)基本情況、主辦方分四成、票務平臺和承辦方抽兩成、歌手團隊只拿剩下四成，那在目前這個大環(huán)境下，收入也算是很可觀了。

難怪某位主持人，看自己歌手老公開演唱會太累，決定自己親自上陣分攤點場子。

關鍵是什么，就是你作為一個明星，無論是去拍片、上綜藝、還是搞什么名堂，先不管成績怎么樣，你都是以一種迂回的方式、入一個多人局、且自己只是流水線上的一個環(huán)節(jié)。

但演唱會不一樣，你是絕對的主角，且變現鏈路很短，能迅速將你的名氣折現，本質上就是在向你的粉絲收一筆情緒消費稅，商業(yè)模式簡單粗暴有效。

一般是這樣，明星的商業(yè)模式是偏向to B的，無論是片酬還是代言，都是依賴于一個個大甲方來打款，這里面，C端粉絲的海量關注度、會更像是一個被打包的“產品”，明星通過把這個產品賣給甲方、從而形成自己的商業(yè)閉環(huán)。

而直播帶貨和演唱會，其實有點像的，就是它倆都把B端權重往下降了，依然會有坑位費和演唱會贊助，但重頭戲實際上是落在了C端、需要粉絲上供掏錢、他們由“產品包”真正變成了一個個客戶。

所以也能看出來，一個個歌手在演唱會上也確實很賣力，因為這些能到現場捧場的歌迷們，無論是自營還是打包注意力轉手倒賣，都稱得上是自己的核心資產、是得好好伺候好。

但不管怎么講，對很多主業(yè)非歌手的明星們來講，相比又長又累又被動的進組，目前環(huán)境出來唱唱歌，明顯要更為輕松寫意、來得也更快更直接。

還有一點也很重要，就是這盤游戲，大家都能分點，地方上也很樂意。

有一個數據，講演唱會對當地消費的拉動比，能達到1:4.8，就是如果門票花一塊錢、粉絲在那座城市能花五塊錢，對文旅創(chuàng)收來講，很有帶動作用。

看上去這似乎是一個完美局，大家都有得賺，那就多多益善。

但實際上，這里面也存在一個bug。

此前新聞也都看到了，某主持人上桿子想開演唱會，結果吃了尷尬，被叫停了。

這事很多人沒看懂，覺得搞搞演唱會、活躍下氣氛、刺激下消費、拉動下文旅，不是多方共贏嘛，為什么還管上了。

然而這不是一個簡單的線性思考、里面實際上是有暗邏輯的。

上文我提了一個概念，演唱會有點像是明星向粉絲收稅，但是要知道，稅權是很敏感的。

抽象看，居民可支配收入是一塊可口的存量蛋糕，里面蘊藏著各路寶貴的潛在稅基。

你娛樂行當、精神生活，來切一點，沒問題，都有帶動，也是好事，但也必須得明白，這里面玩的也是存量博弈，錢的流向也是有成色的，一種更健康的方式、就是給高價值領域騰點空間。

所以國家為什么要托舉實業(yè)，因為這是一套正向循環(huán)體系，投資、就業(yè)、消費，螺旋上升，居民消費剩余如果能參與到這個循環(huán)里，相比于向明星上供，無疑要更具戰(zhàn)略意義。

當然，還是那句話，不是說就不能娛樂、不能消遣、必須苦大仇深了，完全沒有那個意思，而是說，別因為這事成為一種風口了，大家不管是不是這個行當的、都想一窩蜂來沾個邊，好端端一個賽道、被搞成竭澤而漁。

就好比有些水域要搞禁捕期，不是說不讓你捕魚了，相反，實際上是為了讓大家把飯碗端好、更長線地捕魚，別一下子搞透支了、一把榨干、因為各種騷操作而把這個市場搞崩了。

反正，眼下這個演唱會賽道，不只是熱鬧了、更顯得擁擠。

各路攢了點名氣、跟唱歌不搭噶的所謂明星名人們，都表現得極為貼心，看到張學友這么辛苦，都想沖上去來一嗓子、表示自己可以代勞，這事要比其歌聲本身、更讓人感動。