海外觀眾達18%！二次元魔都，還得是上海

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

上海成為全球二次元新中心，

已經板上釘釘。

開胃菜，就已經驚艷了世人。

12日，為期三天的BilibiliWorld 2026（以下簡稱“BW2026”）落下帷幕。

今年是BW自2017年舉辦以來首次面向海外用戶開放售票，用護照購票的觀眾占比達到18%，創下歷史新高。

柬埔寨公主諾羅敦·珍娜作為ACGN愛好者首次來到BW2026。

11日，漫威影業總裁、漫威首席創意官凱文·費奇現身BW引發圍觀，他在現場為即將上映的電影《復仇者聯盟5：毀滅之日》宣傳造勢。

這是凱文·費奇時隔7年再次來到中國，也是他首次參加中國漫展。

B站數據顯示，三天時間，BW2026共吸引來自全球30多個國家及地區的40萬人次參展，全球共170家展商參與，設有700多個展位，參展商數量創歷屆新高。

BW2026延續了上一屆展會規模，覆蓋上海國家會展中心8個室內展館，總展出面積達24萬平方米，分為游戲世界、夢幻集市、虛擬樂園、不止動畫、戀戀心聲、UP主空間、模魂英雄、一起桌游等九大板塊。

數據顯示，本屆BW參展商超170家，創歷屆新高。

展會IP內容更加多元化，包括《原神》《明日方舟》《三角洲行動》等在內的130家全球游戲展商攜作品參展。

更有近千輛“痛車”亮相展館內外，1000多位海內外人氣創作者齊聚現場，超6萬名Coser到場參與互動。

游戲新作首發首秀、知名UP主面對面，經典IP實景還原……BW現場，二次元氛圍感拉滿，營造出全球動漫游戲愛好者的“主場”。

此外，閑魚數據顯示，BW開票之后，BW相關商品交易呈爆發式增長，訂單量環比提升213%，交易額提升340%。其中妝娘約妝服務交易額環比提升43.3%，COS約拍相關服務交易額環比提升97.1%。

BW的影響力不僅作用于ACGN相關產業，也直接帶動了商業品牌與城市經濟的發展。

今年BW現場，從食品飲料、美妝、玩具到汽車品牌，各品牌方聯動次元IP、邀請Coser站臺、開發集章打卡活動，試圖以更加年輕化的方式拉近與年輕消費者的距離。

BW已成為品牌暑期觸達年輕用戶的重要線下場景。

每年7月，BW都能有效帶動上海全城交通、住宿、餐飲等相關行業消費上漲。

旅游平臺數據顯示，BW活動期間，來滬機票預訂的海外用戶數同比增長35%，上海酒店預訂量環比增長126%，其中國家會展中心周邊5公里范圍內酒店預訂量環比增長600%。

值得注意的是，6月29日晚，黃浦江畔，“上海之星”游船燈火璀璨，第二屆上海國際游戲動漫月正式開幕。

今年活動主題是“漫動City，High翻一夏”。

本屆上海國際游戲動漫月由去年的38天延長至近70天，覆蓋整個暑期消費窗口期。

在首屆上海國際游戲動漫月直接帶動綜合消費14.21億元的成績單基礎上，今年活動將推動從“動漫”到“游戲動漫”的戰略級跨越。

第二屆上海國際游戲動漫月不僅活動時間更長，且內容豐富、頂流集結。

從CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、2026 Bilibili World（BW，嗶哩嗶哩線下嘉年華），到ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），再到8月底舉行的DOTA2國際邀請賽（TI），一系列國家級展會和全球頂級賽事將接連登場。

換言之，BilibiliWorld 2026只是開胃菜。

上海的二次元魅力到底有多大？

上海，為何能有如此吸引力？

對此，第一財經記者劉曉潔和書樂進行了一番交流，本猴以為：

上海成為全球二次元新中心，已經板上釘釘。

上海作為國內二次元首發之城，展會密集選擇上海，有歷史淵源。

如ChinaJoy從2004年即落戶上海，各種游戲動漫活動也由此在20多年的時間里，逐步形成了在上海首發的慣性選擇。

這種選擇，同樣也讓上海在游戲動漫產業和人才的聚集上不斷蝶變。

從2000年代盛大、九城開啟張江模式，到2020年代新生代的上海F4聚集的漕河涇，上海游戲動漫產業的聚集地的變遷中，也呈現出了上海游戲動漫產業的變化，即：

從泛品類，向二次元、電競垂直深度發展。

這種發展進一步加速了相關活動向上海聚集，也讓大量二次元粉絲把每年七八月看作是一場“朝圣”之旅。

形成了上海在動漫游戲領域從產業到消費，從技術引領到活動引爆的立體化產業格局。

這讓上海正在成為真正意義上的全球二次元魔都。

BilibiliWorld 2026對全球二次元粉絲的極大吸引力，恰恰證明了這一點。

為何他們都選擇上海？

因為這里有中國最多的同路者。

20年時光，才讓游戲公司、游戲社區和二次元粉絲聚集上海，形成了一個完整上下游，一個基于二次元文化認同感的命運共同體。

互相支持、互為爆款，用不走尋常路的中國二次元游戲為先鋒，開啟了屬于中國二次元產業的2020破圈年代。

中國二次元粉絲數量急劇擴大，二次元經濟的衍生鏈條急劇完善，二次元之都順勢而成。

以國產游戲IP為內核，驅動且勃發的上海二次元經濟圖景，正在“浪奔浪流”，并因“海派”氣質的吸納更多文化形式、商業業態和新興消費場景而成為上海的城市新文化。

而這種中國二次元游戲獨特成長路線而形成的海派風格，也勢必從上海奔涌到全國，最終以中國氣派、潮涌世界（虛擬世界、現實世界）。