北京
上周五，Meta悄悄更新了一篇公告博客，說Instagram不再提供一項剛上線不久的AI功能。這個功能在社交媒體上被罵了整整一周。
它做的事說起來并不復雜：你可以在Instagram上“標記”任何公開賬號的用戶，然后用AI生成包含那個人的逼真圖像。本質上，這是一個讓普通用戶也能隨手制造深度偽造照片的工具。
功能上線的本意，大概是展示Meta在生成式AI上的數十億美元投入到底能干什么。公司把最新的AI圖像模型搬到了Instagram上，希望用戶能玩起來。但大家并不想這么“玩”。
反彈來得又快又猛。關鍵爭議點在于，所有人都被默認“同意”參與這個游戲——Meta提供了兩種退出的辦法，但前提是你得自己去找到并操作。很多人發現自己的賬號已經被動卷入時，憤怒可想而知。
“我們聽到了反饋，這個功能沒有達到預期，所以它不再可用了。”Meta在那篇更新里寫道。措辭很簡短，沒有進一步解釋“沒達到預期”具體指什么。但從過去一周的輿論烈度來看，這句話背后的壓力并不小。
演員工會SAG-AFTRA的反應尤為激烈。這個組織一直在推動保護藝術家的數字肖像權，防止被AI公司隨意復制利用。他們在聲明里說得很直接：在未經同意的數字復制品危害已經眾所周知的情況下，鼓勵這種行為的功能是不明智的。對于Meta決定叫停，工會表示贊賞，認為這是負責任的舉動。
一邊是想快速鋪開AI產品、證明營收想象力的大公司；另一邊是隱私意識越來越強的用戶和對肖像權極其敏感的創作者群體。這兩股力量碰撞的結果，這次是產品下架。但更根本的問題并沒有解決。
AI圖像和視頻模型本身在飛速進化。肉眼已經越來越難分辨一張照片到底是真的拍出來的，還是AI生成的。大型科技公司在努力配套技術手段來幫助用戶區分，比如隱形水印、更醒目的AI內容標簽。但在鋪天蓋地的低質量AI內容里，這些手段的作用有限。Instagram上仍然保留著的其他AI圖像生成和編輯工具，只會讓區分真假這件事變得更棘手。
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