第二季度手機(jī)出貨量跌4%，三星蘋果份額卻雙雙拉升，背后發(fā)生了什么？

“400美元以下的市場(chǎng)，供應(yīng)最緊張、利潤(rùn)最薄、價(jià)格最敏感。”O(jiān)mdia首席分析師Runar Bjorhovde的這句話，剛好點(diǎn)出了眼下全球手機(jī)市場(chǎng)那幅分裂感拉滿的畫面。

根據(jù)Omdia最新報(bào)告，二季度全球智能手機(jī)出貨量比去年同期少了4%。直接的鍋被甩給了蔓延許久的內(nèi)存危機(jī)——元器件成本被一路推高，終端設(shè)備想不漲價(jià)都難。可就在這一片“跌”聲中，三星和蘋果卻把自家份額越做越大，讓不少?gòu)S商看得牙癢。

數(shù)據(jù)攤開很直觀：三星的份額從20%爬上22%，蘋果更是從16%跳到了20%，幾乎追平了領(lǐng)頭羊。而另一邊，小米從15%滑到11%，OPPO從12%縮到10%，vivo也從9%掉到8%。一升一降之間，原本就擁擠的賽道突然又拉開了身位。

三星這次能撈到地盤，很大程度上靠的是撿漏。Omdia的分析指出，中國(guó)手機(jī)對(duì)手們紛紛精簡(jiǎn)產(chǎn)品線、提高定價(jià)，等于主動(dòng)給低端讓出了一塊市場(chǎng)。三星趁機(jī)在平價(jià)機(jī)型上猛撲，把預(yù)算型用戶重新拉回了自己陣營(yíng)。而蘋果的二季度，更是創(chuàng)下了有史以來的最好成績(jī)。iPhone 17系列打了頭陣，更要命的是，蘋果這一輪沒有跟風(fēng)漲價(jià)——當(dāng)同行都在用漲價(jià)對(duì)沖成本時(shí)，不漲價(jià)反而成了最狠的殺手锏。

真正被壓得喘不過氣的，是400美元以下的性價(jià)比戰(zhàn)場(chǎng)。Bjorhovde直言，這里的供貨最緊、毛利最薄、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也最敏感。現(xiàn)在光是存儲(chǔ)和內(nèi)存，在低端機(jī)物料成本中的占比就超過了60%，在高端型號(hào)里也占了30%以上。整條供應(yīng)鏈都被卡住了脖子，而內(nèi)存價(jià)格要等到明年下半年才可能松動(dòng)，即便松動(dòng)，也別指望能回到2025年以前的水平。

這種成本倒灌，正在把更多品牌推向高價(jià)區(qū)。Omdia預(yù)計(jì)，今年三季度和四季度會(huì)迎來最劇烈的銷量滑坡。廠商一門心思往高端鉆，留給“夠用就行”型用戶的選項(xiàng)越來越少。大批大眾市場(chǎng)的買家要么推遲換機(jī)，要么降低心理預(yù)期，要么干脆轉(zhuǎn)向分期或者翻新設(shè)備。

有意思的是，報(bào)告評(píng)論區(qū)里一些網(wǎng)友的吐槽，反倒把某些沒說透的邏輯點(diǎn)破了。有人留言說，蘋果沒怎么漲價(jià)是因?yàn)樗亩▋r(jià)本來就在天上，根本不用靠提價(jià)來補(bǔ)窟窿；三星則干脆被指和存儲(chǔ)巨頭美光、SK海力士聯(lián)手“坐莊”，拉高芯片價(jià)格來卡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脖子——言外之意是，供應(yīng)鏈的苦，有一部分就是三星自己下的棋。

還有人用更戲謔的口吻總結(jié)：“400美元以下的好機(jī)器早沒了，剩下的都挺拉的，好機(jī)器倒是越來越貴，再次感謝AI。”這話聽著像玩笑，可背后正是無數(shù)消費(fèi)者真實(shí)的無奈。當(dāng)成本壓力一層層傳導(dǎo)到終端，曾經(jīng)最熱鬧的價(jià)位段，反而最先被掏空。

如果畫一張圖來看，會(huì)特別清楚：一條向下走的出貨量曲線，兩條往上走的份額箭頭，再配上幾條猛烈下墜的中國(guó)品牌折線。整個(gè)市場(chǎng)的重心正在從“鋪量”轉(zhuǎn)向“提價(jià)”，而能頂住成本、又能穩(wěn)住定價(jià)的玩家，反而成了少數(shù)能兩頭收割的贏家。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，接下來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，想要買到一臺(tái)不心疼并且不太肉疼的手機(jī)，難度恐怕會(huì)越來越大。