風(fēng)波升級！央媒怒批后，LV上海大秀名單流出，王楚欽劉亦菲被牽連

最近奢侈品圈的這個大瓜，估計不少人都刷到了。LV告本土茶飲索賠千萬引來滿網(wǎng)罵，央媒都下場點(diǎn)名批評，誰知道這個風(fēng)口浪尖上，LV上海大秀的受邀名單居然流出來了，好幾個國民度超高的頂流直接被卷進(jìn)了風(fēng)波。

這事最開始爆出來，是LV把國內(nèi)新興茶飲品牌茉莉奶白告上了法庭，法院一審判了茉莉奶白賠LV1030萬。這個數(shù)額對于剛起步的本土品牌來說，真的是天文數(shù)字，消息一出來就把網(wǎng)友惹毛了。本來大家還覺得品牌維權(quán)天經(jīng)地義，挖著挖著內(nèi)幕，風(fēng)向直接轉(zhuǎn)了個彎。LV拿來維權(quán)的四葉草老花圖案，跟咱們老祖宗傳下來的傳統(tǒng)紋樣幾乎一模一樣。

有網(wǎng)友算了算，過去五年LV在國內(nèi)打了1691起商標(biāo)維權(quán)官司，差不多平均一天一場，難怪有人調(diào)侃LV法務(wù)部比設(shè)計部忙多了。它維權(quán)的范圍也真的太廣了，奶茶紅酒理發(fā)店不說，哪怕是倒閉的小餐吧都不放過。南京有家古風(fēng)餐吧，就因?yàn)榘膳_和蛋糕包裝用了點(diǎn)類似花紋，被LV索賠120萬，最后店都倒閉了，還得掏11萬賠償。香港開了幾十年的老理發(fā)店，就因?yàn)橘I了幾把帶黑白棋盤格的椅子，也沒逃過被LV起訴。

這種大象踩螞蟻的降維打擊，真的讓太多普通人寒心。最讓國人接受不了的，還是這個圖案的來源問題。懂行的人都看得出來，LV說自己原創(chuàng)的這個四葉花紋，其實(shí)就是借鑒了唐代寶相花和漢代柿蒂紋。這些紋樣咱們敦煌壁畫、宋代絲綢上到處都是，本來就是中華民族傳了幾千年的公共文化遺產(chǎn)。

結(jié)果洋品牌早年搶先注冊成自己的商標(biāo)，現(xiàn)在反過來告本土商家侵權(quán)，這不就是拿咱們家院子移栽出去的花，回頭還要收咱們家人的買花錢嗎。這種反向文化收割的操作，直接把中國消費(fèi)者惹怒了，人民日報、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)這些央媒都紛紛下場發(fā)聲怒批。誰也沒想到，都鬧成這樣了，LV居然還按原計劃要在上海辦2027早春度假系列大秀。緊接著一份受邀藝人名單就流了出來，好幾個頂流直接被卷進(jìn)來。

首當(dāng)其沖的就是LV全球代言人劉亦菲，她跟LV綁定很多年了，各大國際時裝周和品牌廣告都少不了她，品牌也看重她在中國市場的號召力。現(xiàn)在全網(wǎng)都盯著她的動向，去還是不去都特別尷尬。去了就是另一個被頂上輿論風(fēng)口的是國乒的王楚欽，他2025年年初剛正式成為LV的品牌大使，商業(yè)價值屬于體育圈頂流。作為為國爭光的運(yùn)動員，他的一言一行都被大家看在眼里，關(guān)乎民族形象。這個節(jié)骨眼上要是出席大秀穿LV新品露面，很容易就引來大面積的輿論質(zhì)疑。不少網(wǎng)友都留言說，希望他能拎得清，別在這件事上栽跟頭。

給爭議品牌站臺，分分鐘引來網(wǎng)友大規(guī)模除了這兩位，名單上還有朱一龍、王鶴棣、王嘉爾、時代少年團(tuán)一大堆藝人，個個都是流量頂流，擁有龐大的粉絲基數(shù)。現(xiàn)在這份名單說穿了就是個燙手山芋，接也不對不接也不對。其實(shí)明星接代言，不能只看牌子夠不夠大、代言費(fèi)夠不夠多，還得看品牌有沒有觸犯公眾底線。真要是選錯了站錯了隊(duì)，很容易被網(wǎng)友罵見錢眼開，敗光多年攢下來的好人緣。

抵制。不去的話，她頂著全球代言人的頭銜，不出席就是違約，得罪品牌方的后果也不小對比下來，之前向太陳嵐的操作就特別解氣。她之前拍電影用了帶類似花紋的道具，LV都發(fā)律師函過來要索賠。向太直接找品牌高層硬剛，擺明了說這是中國老祖宗留下的東西，輪不到他們來收錢，LV立馬就撤訴了。周大福更絕，直接在LV門店旁邊辦起了1300年前寶相花的原創(chuàng)展覽，這波貼臉開大，直接收獲了一大波網(wǎng)友好評。

這兩個例子就能看出來，只要有文化有底氣，面對國際大牌也能挺直腰桿說話。現(xiàn)在再去看高端商場里的LV門店，客流量比之前少了不是一星半點(diǎn)。大家現(xiàn)在看到LV的老花包，不會再覺得有多高級，反而會聯(lián)想到它欺負(fù)小商家的操作。LV去年的財報也不好看，營收利潤雙雙下滑，在中國的漲價套路也不好使了。

現(xiàn)在的年輕人可不傻，誰也不愿意為品牌的傲慢和沒必要的溢價買單。加上這兩年國產(chǎn)原創(chuàng)品牌起來了，大家有的選，自然不會慣著LV的臭脾氣。當(dāng)法律武器變成了品牌斂財打壓小商家的工具，那品牌攢了這么多年的光環(huán)，也就碎得差不多了。

LV這次在中國翻車，說白了就是看不起中國文化，還吃著中國的飯砸中國的鍋。哪怕它打贏了一千場一萬場官司，也贏不了中國消費(fèi)者的心。做品牌想要長長久久，吃市場紅利的同時，總得給當(dāng)?shù)氐奈幕拖M(fèi)者足夠的尊重。要是一直端著頂奢的架子傲慢到底，這次上海大秀，搞不好最后就是冷冷清清的自嗨。

對于這些被卷進(jìn)來的明星來說，接下來怎么選確實(shí)得好好掂量。在大眾心里，民族情感和文化立場，永遠(yuǎn)都比奢侈品的代言費(fèi)重要。希望這次的風(fēng)波，能給所有品牌和藝人提個醒，做任何生意，尊重才是最核心的底色。

參考資料：人民日報 警惕洋品牌搶注我國傳統(tǒng)紋樣商標(biāo)