45 歲的全家便利店推出了新品牌“FAMIMA”，它的首家旗艦店在東京亮相了

成立于 1981 年 9 月 1 日的全家便利店（FamilyMart）今年迎來 45 歲生日（不過如果還往前算的話，全家的歷史最早能追溯到 1973 年），為此全家在今年啟動了一個“Next FamilyMart Project”項目，要探索“下一代便利店”的可能性。

作為“Next FamilyMart Project”下的代表企劃，是全家推出了個新品牌“FAMIMA”，它由全家團隊和創意總監 NIGO 一起推動，基于“如果便利店里有這樣的體驗該多好啊”的想法，FAMIMA 的第一家門店、也是它的旗艦店“FAMIMA PARK AZABUDAI”已經在 7 月 10 日正式開業。

多說兩句：NIGO 從 2025 年 2 月 5 日開始出任全家的創意總監，全家也成為身兼多職的 NIGO 手上又一個要負責的品牌。 而且按之前的報道，他和全家的合作是長期的，他的確也深度介入到了全家的視覺、產品等各個很具體的環節，精力真是相當旺盛啊（手上的事情真不比 Jonathan Anderson 少）。

店鋪位于東京虎之門五丁目、麻布臺之丘（Azabudai Hills，也翻譯成“麻布臺 Hills”）旁邊，也是非常核心的臨街位置了，FAMIMA PARK AZABUDAI 以一座小獨棟做了一層的零售空間，屋頂還打造成了一座郁郁蔥蔥的花園，如果從天上往下看，會看到屋頂還有顯眼的 FAMIMA 的“F”標志。

因為就在路口，FAMIMA PARK AZABUDAI 有多個臨街面，店鋪做了正面入口，其它則通過大面積玻璃幕墻展示商品陳列并給店內增加通透感。如果不想進店，也可以在旁邊的“FAMIMA STAND”窗口快速購買咖啡、茶飲或者 Famichiki（無骨炸雞排，全家的明星產品），然后坐到旁邊“F”標志形狀的凳子上享用就好。

在店內，FAMIMA PARK AZABUDAI 帶來了約 217 平方米（65.65 坪）的零售空間，它體現了全家對于“下一代便利店”的最新思考。比如整個空間很看重從外部看的可見度，而內部有著快閃店的氛圍，整面墻的商品陳列會給人挑選與探索的樂趣（某些角度看都有點像優衣庫了），購物籃和自助式收銀臺的配備也很自然。

同時店內的燈光、墻面和員工制服等各個環節都經過了重新設計，店內提供多語言服務，在部分區域也專門配備了專門的商品導購人員。

NIGO 經手的項目往往也少不了各種合作伙伴。FAMIMA PARK AZABUDAI 從建筑到內部設計有日本著名室內設計師、創意指導片山正通（Masamichi Katayama）帶領的 Wonderwall 事務所參與，而全家自己的原創服飾品牌“Convenience Wear”是和 FACETASM 創始人落合宏理（Hiromichi Ochiai）合作開發的。

FAMIMA PARK AZABUDAI 也會有一系列專屬產品發售（也會在官網上在線賣），而且無論是全家還是 FAMIMA，把自己打造成一個 IP 也已經是接下來一個明確的方向，這些產品將持續承載和傳播品牌文化（其中的一些產品后續也會推廣到其它全家便利店）。

同時店鋪也針對性地開發了一系列即時餐飲，這尤其是為了方便在麻布臺區域生活和工作的人們，而其中可以特別留意店鋪的限定咖啡系列，這是由全家和粕谷哲（Tetsu Kasuya）合作帶來的。

背景信息：粕谷哲在 2016 年的世界咖啡沖煮大賽（WBrC）上獲得冠軍，成為首位獲得這項冠軍的亞洲人（而且當時他剛“半路出家”、從公司職員到專門做咖啡才三年），很多報道在介紹粕谷哲時會說他是“世界上最好的咖啡師”。

以 NIGO 的資源和作為便利店可以承載的內容，FAMIMA PARK AZABUDAI 也會持續帶來有趣的產品和策劃，像之前我們在 HUMAN MADE 要收購 UNDERCOVER 的報道里提到的《Casa BRUTUS By NIGO》特別英文版，它也已經在 FAMIMA PARK AZABUDAI 發售，而店鋪開業期間有滿贈 FAMIMA 環保袋的活動，還有日本設計師品牌 AGAWA 監制的限量版貼紙贈送……

在滿足大家對日常生活便利的需求之外，FAMIMA PARK AZABUDAI 儼然會成為一個與世界潮流時尚文化聯結的新窗口，而更加豐富的體驗和更多的可能性，這也是全家、FAMIMA 和“Next FamilyMart Project”希望嘗試和達成的目標。

現在當我們去打卡麻布臺之丘或者去到附近，我們也有了一個新的目的地可以去探索……而且這還是一家 24 小時營業的目的地，行程安排起來可太有余地了。