叫?！跋肽愕娘L”，告別“暴力美學”，官媒抨擊網紅景點“濾鏡營銷”泛濫！

暑期到了，各地景區將迎來客流高峰。如今刷短視頻查攻略，奔赴所謂的網紅打卡地已成常態，可現實往往大失所望。近日，《人民日報》發文直指網紅景點泛濫的“濾鏡營銷”，戳破流量包裝下狼藉一片。

濾鏡造景遍地“照騙”

社交媒體得天獨厚的引流效應，催生成熟的虛假營銷產業鏈。景區花錢投放推廣，MCN機構聯動網紅、素人批量發布修圖過度、AI生成的宣傳內容，刻意掩蓋實景短板，形成典型“照騙”陷阱。

西南某網紅“粉紅沙灘”頻頻出圈，博主發布盡是落日粉灘、澄澈湖面的精美大片。

游客專程前往才發現，現場只有凹凸不平的磚紅色泥地，湖水渾濁，所謂網紅景觀完全靠濾鏡憑空捏造。

加濾鏡對比

網友原圖直出

另一樁熱門景點“天空之境”。多年前提到“天空之境”，海拔3100米的青海茶卡鹽湖當時還沒走進大眾視野；如今網上隨便一搜，“天空之鏡”多不勝數，你就說出片不出片吧……

虛假宣傳不止存在山寨景點，正規A級景區同樣踩雷。

今年2月，游客林女士通過大覺山景區抖音直播間購入兩份單價498元的游玩套票，套餐包含門票、觀光車、索道、動車、滑索、飛艇等多個項目。2月18日抵達游玩時發現多處問題：宣傳中的觀光動車實為簡易車廂，當日山間大霧能見度極低，觀光體驗極差；配套滑索、飛艇點位指引缺失，景區指示標識不完善，多處區域仍處于施工狀態，甚至衛生間基礎設備也不全，安全防護存在明顯隱患。

消費者供圖

整套項目實景、配套設施、游玩體驗與直播間宣傳差距巨大，林女士認為景區構成虛假宣傳并存在安全風險，提出退款訴求。景區最終為林女士退款，卻已經消耗游客時間與出行期待。

公開資料顯示，大覺山景區位于江西省撫州市資溪縣，是國家5A級旅游景區，以原始森林、宗教文化和峽谷漂流為特色，集休閑、探險、文化體驗于一體。

懸崖動車丨圖源@資溪旅游

從近期官方宣傳影像資料看，不當如此簡陋，若恰逢修整時段，應予以說明公示。

暴力丑學席卷景區

比起虛假濾鏡，曾經遍布全國景區的“暴力丑學”更讓游客觀感割裂。為追求短視頻視覺沖擊力，各地景區瘋狂復制同款廉價布景，破壞自然與古建筑原生意境，形成多種典型亂象。

其一，違和巨型雕塑破壞原生風光。

青海茶卡鹽湖本以空靈靜謐的鹽湖景觀出圈，卻強行增設色彩艷麗的巨型愛心雕塑，“布洛芬”造型與高原自然風貌格格不入。

新疆賽里木湖素有“大西洋最后一滴眼淚”美譽，岸邊突兀堆砌巨型恐龍雕塑，冰雪消融后造型丑陋刺眼，在游客集體吐槽后才被迫搬離。

重慶武隆懸崖游樂裝置“飛天之吻”造型怪異，曾被網友調侃為天價紙扎人，生硬獵奇的設計令人眼前一黑。

其二，泛濫網紅標語與塑料布景。

“我在XX很想你”藍白路牌已經蔓延到全國古鎮、海灘、山林，從曾經的巧思到如今的嚴重同質化，讓人避之唯恐不及。

此外，塑料櫻花、彩虹天梯、玻璃愛心批量復制，風吹日曬褪色積灰，西溪濕地、杜甫草堂等文化場地一度堆砌廉價假花，艷麗裝飾沖淡古建筑留白意境。

其三，流水線業態掏空在地文化。全城同款旅拍妝容、統一擺拍動作，游客忙著拍九宮格，無暇欣賞風景；千篇一律小吃街復刻烤魷魚、竹筒奶茶，無論南北古鎮，味蕾體驗毫無地域特色；各地跟風上馬同質化實景演藝，地方風情簡化成流水線產品。

批量復制的打卡符號、粗制濫造人造景觀，本質是景區深陷流量焦慮，一味追求短視頻出片效果，犧牲審美與文化內核，最終陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

當然流量并非原罪，八朝古都開封以“旅游+演藝”為核心，依托本土文化打造沉浸式體驗，實現流量轉留量，口碑和經濟效益雙豐收。

據文旅之聲報道，開封清明上河園立足宋文化深耕全時段沉浸式體驗，走出“日觀百戲、夜賞華夢、食在汴京、宿于宋風”特色路徑。創新《大宋·東京保衛戰》《王員外招婿》等互動節目為游客營造沉浸式游園體驗；推出“大宋交子”體系，游客可憑互動任務兌換漢服、游船、餐飲……

2025年開封全年接待游客1.16億人次，文旅綜合收入高達870.68億元，充分證明深挖本土文化、優化游客體驗，才能實現長效增收。

行業整治持續發力

網紅濾鏡、暴力丑學、虛假宣傳等亂象，持續透支游客信任，各地監管整治行動相繼落地，為文旅市場劃定清晰紅線。

多地開展景區整改優化，針對過度商業化、違和人造裝置、虛假宣傳問題全面清理，拆除破壞自然景觀的廉價打卡道具，回歸原生態風光。

值得注意的是，浙江創新推出旅游市場“吹哨人”制度，自2026年7月8日正式實施，鼓勵導游、旅行社、景區內部從業人員舉報強制消費、虛假宣傳、利益輸送等后臺灰色產業鏈。

曲院風荷“金光穿洞” 圖源：杭州發布

網信、市場監管、文旅多部門同步聯動，平臺落實AI生成、營銷內容強制標簽制度，減少濾鏡虛假內容算法推送；法律層面明確景區、網紅博主發布虛假宣傳需承擔連帶責任，從營銷源頭約束過度濾鏡亂象。

結語

暑期文旅消費火熱，市場活力背后更需清醒認知：濾鏡只能吸引一次性流量，文化質感與真實體驗才能留住長久游客。唯有尊重自然美學、深挖在地文脈，規范行業秩序，方能推動文旅產業走穩高質量長遠發展之路。

【聲明：以上所有數據均來源于消費保平臺，僅代表企業在消費保平臺的投訴解決情況，不代表其他平臺或企業總體投訴解決情況。】

文丨子不語

部分內容綜合自人民日報、新周刊、視覺志