北京
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，迪士尼正在探索推出一項(xiàng)免費(fèi)流媒體服務(wù)，讓用戶不花錢就能看到Disney+的部分內(nèi)容。消息雖短，背后卻是整個(gè)流媒體行業(yè)價(jià)格狂奔后的集體尷尬。
先看一組數(shù)字，夠直白：Netflix標(biāo)準(zhǔn)版2010年剛上線時(shí)月費(fèi)7.99美元，如今已漲到17.99美元，翻了一倍不止。各大平臺(tái)過(guò)去十年都在把“追求增長(zhǎng)”切換成“追求利潤(rùn)”，漲價(jià)的刀一個(gè)比一個(gè)快。結(jié)果呢？用戶用腳投票。
漲價(jià)直接推高了一個(gè)后果：越來(lái)越多觀眾回流到Y(jié)ouTube這類免費(fèi)平臺(tái)。一邊是訂閱費(fèi)突破心理防線，一邊是免費(fèi)內(nèi)容隨手可得，這賬誰(shuí)都算得過(guò)來(lái)。迪士尼此時(shí)放出“免費(fèi)版”風(fēng)聲，倒像是一種應(yīng)激反應(yīng)。
但免費(fèi)版究竟能看什么，官方還沒動(dòng)靜。唯一可知的是，迪士尼今年已經(jīng)悄悄在豎屏短視頻上布局，把原創(chuàng)片段和宣傳片塞進(jìn)信息流里。這也許是免費(fèi)版內(nèi)容池的雛形，也可能只是試探。畢竟，免費(fèi)內(nèi)容的成本賬同樣不好算。
再看看對(duì)手們的表現(xiàn)，更顯出“真免費(fèi)”有多稀缺：Netflix至今沒有免費(fèi)版本；亞馬遜Prime Video表面免費(fèi)，實(shí)際必須捆綁Prime會(huì)員，壓根不是開放給所有人的；Apple TV+偶爾讓非訂閱者白看首集，后面依然是付費(fèi)墻。整個(gè)行業(yè)里，真正敢長(zhǎng)期免費(fèi)供應(yīng)原創(chuàng)內(nèi)容的，一個(gè)都沒有。
因此，如果迪士尼真能把Disney+免費(fèi)版落地，還塞進(jìn)獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，那很可能會(huì)在漲價(jià)大潮里撕開一道口子。但這更像是一場(chǎng)被漲價(jià)逼出來(lái)的突圍——你不降，用戶就跑去別處。流媒體巨頭們終于要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：價(jià)格表上的數(shù)字，和用戶忍耐力，常常是反比。
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