成都造！百余款《八仙！》衍生文創產品集中首發

紅星新聞網（記者 宋雅婷 見習記者 滿藝）7月11日報道7月11日，喜劇動畫大片《八仙！》成都文創授權首發揭幕儀式在成都金牛萬達廣場舉行。電影《八仙！》導演、編劇牟正洋來到現場，與到場嘉賓、媒體及文創愛好者共同見證這一成都數字文創產業的重要時刻。

作為影片官方文創合作伙伴之一，成都傳媒集團旗下紅星傳媒今日正式發布動畫電影《八仙！》計劃授權的全系列衍生文創產品。涵蓋非遺、文具、生活用品及潮玩四大品類，百余款概念單品首次集體亮相。從潮玩盲盒到蜀錦蜀繡，從扎染到國風祈福周邊，“八仙福氣”涌向年輕人的日常。

非遺國潮雙線破圈

“八仙”走進生活日常

蜀繡，還能繡出Q版神仙的萌感？在《八仙！》的文創周邊里，答案是肯定的。

紅星傳媒攜手錦衣天承、染空寺、秀蘭道等多家本土標桿文創品牌，打破傳統衍生品開發的固有模式，讓四川非遺從博物館展柜，走進年輕人的口袋。

四川錦衣天承文化推出的“蜀錦蜀繡盲盒”，甄選天然桑蠶絲，以國家級非遺技藝織繪八仙國漫形象。錦面肌理細膩流光，指尖拂過，是傳統工藝與現代審美的溫度交融。成都染空寺非遺蠟染帶來了“非遺扎染服飾”，千年古法暈染出深淺雙色衣身，正面Q版呂洞賓國風卡通形象，背面專屬藝術字體，厚重的歷史感與輕盈的潮流感合二為一。

秀蘭道的國風刺繡香包掛件更暗藏巧思，別致的四瓣花形結合細膩刺繡，內置香囊更支持自由串聯組合，佩戴、把玩、收藏，一物三得。

“八仙文創產品深度融合蜀錦蜀繡等非遺工藝，我們花了大量精力去和非遺傳承人溝通，怎么用蜀繡繡出Q版八仙的萌感，怎么用竹編編出年輕消費者愿意買單的造型?！碑a品相關負責人在現場坦言，“這不是簡單的貼圖，而是一次真正的跨界共創?！?/p>

如果說非遺是“老手藝的新生”，國潮則進入了新的場景。紅星傳媒精準捕捉年輕消費群體的審美趨勢。

木里木外帶來的“八仙軟木扇”，融合天然軟木與傳統折扇形制，扇面繪有八仙人物與趣味吉語，夏日納涼、國風攝影、桌面擺拍——一把扇子，三種用法。成都鯨生萬物的“滑動金屬尺”，巧妙將八仙過海的神話意象轉化為可把玩的機械結構，將傳統文化符號無縫植入Z世代的辦公與學習場景。

“此次與電影《八仙！》合作，我們布局全渠道營銷，線上線下聯動打通觀影到文創消費鏈路。國潮祈福元素切中了年輕人的情感需求，我們有信心它會成為暑期檔的熱門文創?！鼻老嚓P負責人透露。

從銀幕到貨架

一條鏈路跑通數字文創

活動現場，紅星傳媒與上海東方夢工廠共同簽署合作協議，雙方就《八仙！》IP衍生品開發及聯合營銷達成長期合作。

2025年，成都數字文創核心產業總營收達4139.7億元，同比增長8.3%，綜合實力居全國第四——“成都造”電影《哪吒之魔童鬧?！芬猿?2億美元全球票房躋身全球影史票房榜第四，《遮天》動畫首部劇場版上線即霸榜。即將上映的動畫大片《八仙！》同樣出自成都本土數字文創團隊之手。

《八仙！》文創產品的發布，不僅是一次電影周邊的展示，更是成都數字文創產業鏈的重要實踐。標志著成都數字文創產業在“IP+非遺+消費”的融合實踐中邁出關鍵一步。

四川錦衣天承文化發展有限公司執行董事陳星羽分享了品牌落地實踐，此次合作擬定推出的蜀錦八仙盲盒產品，一邊深挖蜀錦這項傳統非遺手藝，一邊結合數字文創新模式，用新舊融合的方式，讓咱們四川本土特色IP走出本地、收獲更多關注度。

四川工美集團企業代表王沅洺表示，如今國潮IP發展潛力十足，團隊將國學傳統審美融入IP創作，依托現有政策紅利與成熟產業鏈資源，打造開放共享、持續創新的文創產業生態。

伴隨7月10日至12日影片限定影城超前點映、7月24日全國上映，紅星傳媒將啟動“線上+線下”全域營銷計劃。 線上，淘寶、微信商城、小紅書、抖音等主要電商平臺將陸續上線官方授權文創產品；線下，將聯動四川省內200余家主流影院，打造“觀影+購物”的消費體驗場景。讓觀眾在觀影之余，能將這份獨具“成都味”的國潮好物帶回家。