湖北
三文魚是給豬吃的。當(dāng)下，國內(nèi)消費(fèi)市場正在掀起一場全民消費(fèi)祛魅浪潮，不少靠營銷堆砌出來的高溢價(jià)產(chǎn)品紛紛跌落神壇。三文魚作為高端日料的代表，在挪威多到用來喂牲畜，就像日韓吃不起西瓜，我國卻拿來喂豬。但不同的是，西瓜在日韓是物以稀為貴，三文魚卻是資本包裝出來的割韭菜神器。那么，資本究竟如何人為創(chuàng)造高價(jià)神話？除了三文魚，你還踩過哪些坑？
先說說三文魚。往前倒40年，這玩意兒在挪威就是喂豬的。資本先將其日本化，把它和日料綁定，營銷成小資生活的標(biāo)志，然后將歐米伽三和健康掛鉤，一步步將多到喂豬的產(chǎn)品包裝成奢侈品。等你接受了它的高價(jià)，再用便宜的紅鱒魚糊弄你。在人造神話這個(gè)系列當(dāng)中，最成功的當(dāng)屬鉆石。
一句鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，就把愛情綁定到一塊石頭上，鉆戒成了求婚標(biāo)配，不買鉆戒就是不愛。全球鉆石儲量高達(dá)25億克拉，硬是被資本人為控量搞成了稀有物。熱戀時(shí)甘愿花3萬為愛情買單，可散伙時(shí)放二手市場標(biāo)價(jià)三千都沒人要。以至于現(xiàn)在結(jié)婚女生都要三金五金，壓根不提鉆戒的事。
還有那些紅極一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。從一機(jī)難求的網(wǎng)紅毛絨玩具Jellycat出現(xiàn)了大面積滯銷，二級市場限定款價(jià)格從800元跌至500元仍無人問津。鮮花界愛馬仕野獸派門店客流大幅下滑，消費(fèi)者不再為包裝上的logo多支付數(shù)百元溢價(jià)。
靠一顆珠子、一個(gè)故事收割年輕人的潘多拉迎來大規(guī)模閉店潮。賭性堪比老虎機(jī)的盲盒更是離譜，抽中隱藏款那一瞬間的驚喜，讓你瞬間忘卻了之前砸了多少錢進(jìn)去，一個(gè)塑料玩具哄你花幾千甚至上萬。
專門收割女性的燕窩，說是里面唾液酸能抗老防衰，但營養(yǎng)學(xué)權(quán)威數(shù)據(jù)早已表明，一個(gè)雞蛋里的唾液酸含量約等于30克燕窩。你花好幾千囤的那一冰箱燕窩，都不如去超市買5斤雞蛋。大櫻桃改個(gè)名叫車?yán)遄樱瑑r(jià)格就翻了好幾倍，哪怕酸掉牙，過節(jié)送禮也有面子，你花的錢有一大半都成全了虛榮心。
除此之外，還有更氣人的智商稅。那些美容博主天天吹美容儀的神奇功效，什么紅藍(lán)光能讓皮膚變嫩，幾千塊的美容儀和美容院幾十萬的設(shè)備效果一樣。可皮膚科專家早已戳破，家用儀器功率太低，根本不起作用。
還有前幾年風(fēng)很大的洗臉儀，雖說幾百塊不貴，但效果都不如兩塊錢的香皂。很多人都愛囤補(bǔ)水面膜，甚至一天一貼，感覺自己的皮膚肉眼可見地變好了，實(shí)際就是皮膚死皮被泡發(fā)了。
近幾年網(wǎng)上吹爆的減脂神器羽衣甘藍(lán)和牛油果更是妥妥的智商稅，前者以前就是綠化帶里的觀賞植物，后者脂肪含量堪比大肥肉。有多少人為了美咬牙硬往下咽，結(jié)果只起到了心理安慰的作用。
隨著社交媒體的普及，大量成本拆解、代工揭秘等爆料內(nèi)容出現(xiàn)，消費(fèi)者清晰地知道鉆石是碳元素騙局，大牌平替同廠同源，誰也不愿當(dāng)冤大頭。相較于面子，大家更注重性價(jià)比，直接打穿了高溢價(jià)產(chǎn)品的基本盤。消費(fèi)者不是沒錢花了，而是不愿再為泡沫故事和智商稅買單了。消費(fèi)降級，本質(zhì)向價(jià)值歸真。
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