VETEMENTS 又像 GUCCI 了？可不是「抄襲」那么簡單

在前段時間 VETEMENTS 發(fā)布了 2027 春夏系列，表面上看，VETEMENTS 這一季徹底告別了過去標(biāo)志性的、戲劇化的超大廓形，轉(zhuǎn)而走向收窄輪廓、商務(wù)化辦公室著裝以及 90 年代的性感氣質(zhì)的表達(dá)。

Via VETEMENTS & GUCCI

這一季風(fēng)格突變的 VETEMENTS 在收獲贊譽的同時，關(guān)于「抄襲」或「既視感」的討論卻再度來襲——這是不是太像 Demna 在 GUCCI 新建立的設(shè)計語言了呢？VETEMENTS 是在「更新自己」，還是仍然在「回應(yīng) Demna」？

相較于「收窄輪廓」，人物敘事的神同步更值得討論

Via The Impression

收窄剪裁是近年來時裝圈的主旋律，不只是 GUCCI 和 VETEMENTS，PRADA 以及 CELINE 等品牌同樣也呈現(xiàn)出相似的設(shè)計語言，這本就是整個時裝周期在經(jīng)歷多年 Oversized 轟炸后的必然回擺。那么轉(zhuǎn)變風(fēng)格后的 VETEMENTS「像」Demna 的 GUCCI 僅僅是宏觀趨勢下的巧合嗎？

首先我們應(yīng)該擺脫一個誤區(qū)，收窄輪廓是趨勢也出現(xiàn)在了 Demna 的 GUCCI 設(shè)計語言當(dāng)中，但僅用這一個設(shè)計手法并不能完整詮釋 GUCCI 新的美學(xué)風(fēng)格，對于 VETEMENTS 以及更多品牌也同樣如此。

Via VETEMENTS & GUCCI

真正讓 VETEMENTS 不斷被拿來與 Demna 執(zhí)掌下的 GUCCI 相提并論的，并不只是版型本身，而是兩者開始塑造高度相似的人物形象 (Character)：冷感、克制、90 年代性感氣質(zhì)，以西裝和襯衫為核心、帶著 Tom Ford 時代 GUCCI 式的身體意識與電影感。相比剪裁，這種人物敘事的趨同，才是將兩者放在一起討論的原因。

Via GUCCI

Demna 在 GUCCI 一直反復(fù)強調(diào)，自己想塑造的不是某一種風(fēng)格，而是「GUCCI as a person」。因此，無論是 2026 秋冬首秀還是 2027 春夏系列，都能看到大量圍繞不同「人物原型」展開的造型：他們不只是模特，更像一個個生活在現(xiàn)實中的角色。

Via VETEMENTS

而 VETEMENTS 這一季最大的變化，同樣來自于人物形象。過去那個穿著巨大衛(wèi)衣、超寬肩西裝、帶著街頭戲謔感的人物消失了，取而代之的是一群穿著西裝、襯衫、領(lǐng)帶的人。他們依然帶著冷漠的距離感，卻開始擁有一種更加成熟、更加現(xiàn)實的身份設(shè)定。相比于「版型收窄」，這種神同步的人物原型的轉(zhuǎn)換，才是讓人們從觀感上覺得兩個品牌的美學(xué)語言相似的最大原因。

Via GUCCI

Demna 的 GUCCI 首秀中，開場那件修身白色連衣裙，以及隨后大量出現(xiàn)的西裝、白襯衫、細(xì)領(lǐng)帶和修長比例，使得時尚媒體幾乎一致認(rèn)為，Demna 重新?lián)肀眢w線條，并激活 Tom Ford 時代 GUCCI 所代表的 90 年代性感。

《VOGUE》直接總結(jié)這一季的關(guān)鍵詞是「body-conscious」，《ELLE》則將其描述為「slick, skinny suiting」，認(rèn)為 Demna 重新找回了 90 年代 GUCCI 的性感語言，并且將這種氣質(zhì)在 2027 春夏系列中延續(xù)下去。

Via VETEMENTS

VETEMENTS 這一季，同樣出現(xiàn)大量修長比例的西裝造型，值得注意的是，它們并沒有走向 PRADA 那種學(xué)院派的克制，也不是 CELINE 的法式瘦削，而是在人物塑造上，同樣圍繞著一種冷感、克制、略帶攻擊性的都市角色展開。因此，相似的不只是西裝的剪裁，而是西裝背后所塑造的角色形象。

Via Instagram @sharonstone

如果前面所說的相似還能被解釋為行業(yè)趨勢，那么「Sharon Stone」則是很難再用宏觀趨勢來解釋的暗線。Demna 在 GUCCI 首秀發(fā)布后，媒體普遍將開場造型與 90 年代 GUCCI 以及《Basic Instinct》中 Sharon Stone 代表的性感氣質(zhì)聯(lián)系起來，將開場 Look 形容為「Basic Instinct by way of Bushwick」，認(rèn)為它是 90 年代電影性感形象的一次當(dāng)代表達(dá)。

Via Instagram @sharonstone

而僅幾個月之后，Sharon Stone 隨后親自現(xiàn)身 VETEMENTS 2027 春夏秀場，并作為壓軸模特完成謝幕。如果說前者是借由服裝與人物形象喚起觀眾對于 Sharon Stone 代表的 90 年代性感的聯(lián)想，那么后者則直接讓這位文化符號本人走進了秀場。

《VOGUE》在 VETEMENTS 秀評中并沒有直接評價這是致敬還是巧合，只留下了一句意味深長的話：「Boys will be boys (果然是兩兄弟)」。這句話沒有給出答案，卻讓兩場秀之間的聯(lián)系變得更加耐人尋味。

Via VETEMENTS & GUCCI

VETEMENTS 和 GUCCI 的秀場系列相似性的問題也重啟了過往關(guān)于 Guram 和 Demna 這兩兄弟的關(guān)系的討論。當(dāng) Demna 離開 VETEMENTS，并先后執(zhí)掌 BALENCIAGA 與 GUCCI 后，并在 2025 年正式入主 GUCCI 之后，這對兄弟的紐帶便從「并肩作戰(zhàn)」演變成了行業(yè)內(nèi)最撲朔迷離的拉鋸戰(zhàn)。

Via Instagram @gvasalia

Guram 2023 年接受《紐約時報》采訪時曾說出「Now it is my time，Demna 的時代正在接近尾聲」的挑釁言論。但另一方面，他執(zhí)掌的 VETEMENTS 卻經(jīng)常遭受「抄襲 Demna」或「還是擺脫不了 Demna 的陰影」的質(zhì)疑。

在這樣的輿論環(huán)境下，轉(zhuǎn)變風(fēng)格的 VETEMENTS 所走的路線居然與 Demna 現(xiàn)階段的美學(xué)語言再次高度相似，這似乎也再次印證了外界過去的質(zhì)疑。

從「挑釁」到「崇拜」，Guram 究竟經(jīng)歷了怎樣的心理變化？

Via Instagram @gvasalia

2023 年，Guram 接受《紐約時報》采訪時所說的話，在當(dāng)時的語境下，被廣泛解讀為一種宣言式的立場：Guram 將取代 Demna，VETEMENTS 將進入一個不再依附 Demna 的階段。

Via Instagram @gvasalia

與此同時，Demna 也曾在采訪中提到，他認(rèn)為曾經(jīng)合作過的一些人「將他的設(shè)計語言據(jù)為己有」，并表達(dá)了某種被背叛的情緒。盡管沒有指名道姓，但外界仍然認(rèn)為矛頭是指向 Guram 抄襲。

Via Instagram @gvasalia

由于 Demna 甚少在媒體面前談及關(guān)于 Guram 的話題，所以「關(guān)系疏遠(yuǎn)」「甚至決裂」的敘事一度成為主流理解。不過，Guram 在 2024 年 3 月在社交媒體上發(fā)布了祝 Demna 生日快樂的貼文并附上在飛機上的合照，關(guān)于二者不和的猜測也開始被動搖。

Via British GQ

到了今年則更加明朗。在 3 月份接受英國《GQ》的長篇專訪中，Guram 主動回應(yīng)了 2023 年的爭議，他表示，那次是因為自己英語表達(dá)不夠精準(zhǔn)，被媒體簡化成了「挑戰(zhàn) Demna」的故事線，他更想表達(dá)的是 VETEMENTS 進入了由自己主導(dǎo)的新階段。

同時，他也稱 Demna 是行業(yè)中「最重要、最有天賦的設(shè)計師之一」，并表示 Demna 仍然是「唯一真正理解自己的人」。這一表達(dá)，與 2023 年的語氣形成了明顯對比。

Via Instagram @demnabalenciaga & @gvasalia

如果他真的希望外界相信兩人處于對立的狀態(tài)，那么這種主動修正敘事的行為本身就顯得不必要，反而更像是在強調(diào)：「不要把我和 Demna 理解成敵人，我們是彼此在這個行業(yè)里唯一的鏡像。」

Via Instagram @gvasalia

從 Guram 這些年來的公開言論與 VETEMENTS 的設(shè)計軌跡并置來看，一個比「抄襲」要復(fù)雜、深刻得多的心理狀態(tài)浮出水面。Guram 對 Demna 流露出的，本質(zhì)上是一種混雜了渴望、自卑、尊重與好勝心的復(fù)雜情感——或許可以將這種狀態(tài)稱為「競爭型崇拜 (Competitive Adoration)」，一種既渴望超越，又無法擺脫認(rèn)同的復(fù)雜心理。

在心理學(xué)和家族關(guān)系分析中，長子往往天生占據(jù)著「創(chuàng)造者」和「定義者」的生態(tài)位，而次子則常常需要通過「追隨并超越」的方式來建立起屬于自己的安全感。對于 Guram 而言，Demna 不僅是哥哥，更是他時裝認(rèn)知的啟蒙者和精神圖騰。

Via Instagram @demnabalenciaga & @gvasalia

在「競爭型崇拜」這種心理狀態(tài)下——即使可能面對「抄襲」或「活在 Demna 陰影中」的質(zhì)疑——無論是在 BALENCIAGA 還是在 GUCCI，每當(dāng) Demna 展現(xiàn)出新的審美命題之時，Guram 非但不與之切斷聯(lián)系，反而主動走入這些命題當(dāng)中；既承認(rèn) Demna 在他所處領(lǐng)域中達(dá)到的高度，同時又不斷地嘗試著超越他的高度。

Via VETEMENTS & GUCCI

現(xiàn)在我們將視角重新拉回到 VETEMENTS 2027 春夏與 Demna 的 GUCCI 秀場的對比，在一個高度重合的審美命題中——同樣以 90 年代性感、冷感克制的都市角色以及收窄輪廓為核心的視覺敘事——Guram 這一次追上 Demna 了嗎？

從米蘭到巴黎，從 2023 年「終結(jié)時代」的挑釁宣言，到如今「彼此是唯一鏡像」的溫和澄清，Gvasalia 兄弟之間的拉鋸戰(zhàn)或許比外界想象的更加復(fù)雜。是抄襲、模仿，還是追隨、超越？VETEMENTS 2027 春夏系列不僅是一次風(fēng)格轉(zhuǎn)變，更像是一場將心理羈絆具象化的時裝實驗。

Via VETEMENTS & GUCCI

可能有的人仍然認(rèn)為，只要 VETEMENTS 無法脫離 Demna 開辟的視覺框架和審美語言，它就依然是一個在陰影中尋找安全感的追隨者；但也會有人覺得，Guram 和 VETEMENTS 憑借工藝、商業(yè)和角色塑造上的出色執(zhí)行，已經(jīng)證明了不再被視作任何人的附屬，他正在用自己的方式在同一條賽道上并駕齊驅(qū)。對于這場持續(xù)了近十年的兄弟較量，答案，也許只有時間才能真正揭曉。

AUTHORNEAR

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