請(qǐng)注意the row這只包，已經(jīng)為品牌猛賺流量了

據(jù)權(quán)威時(shí)尚數(shù)據(jù)平臺(tái)LYST最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，The Row的Terrasse包，直接帶動(dòng)品牌整體搜索率暴漲70%。

這個(gè)數(shù)據(jù)有多夸張？簡單對(duì)比就能懂：很多奢牌全年新款迭代，能帶動(dòng)10%-20%搜索漲幅已是爆款水準(zhǔn)，而Terrasse直接實(shí)現(xiàn)近翻倍流量拉升。在圈子里，它更是拿下了「小眾殺手」的專屬稱號(hào)——不撞款、不浮夸、適配眾多風(fēng)格，硬生生搶走了一眾老牌爆款的熱度和市場(chǎng)份額。

所以，Terrasse憑什么呢？

不同于品牌以往偏成熟正式的通勤包型，Terrasse平衡了極簡高級(jí)與日常實(shí)用性，這也是它能狂攬70%搜索流量的核心原因。作為品牌今年的流量擔(dān)當(dāng)，這只包的出圈可以說是在意料之中。

版型設(shè)計(jì)上，Terrasse延續(xù)The Row標(biāo)志性的極簡美學(xué)，零logo、零多余裝飾，整張包身干凈利落，沒有任何刻意的設(shè)計(jì)。微梯形的底部結(jié)構(gòu)自帶立體挺括度，軟而不塌的包身輪廓，打破了傳統(tǒng)腋下包要么太僵硬、要么軟塌無型的通病，隨手一背就是松弛又顯貴的老錢氛圍。

材質(zhì)更是它的王牌亮點(diǎn)，也是資深玩家瘋狂入坑的關(guān)鍵。包身采用頭層牛皮，經(jīng)過特殊工藝打磨，觸感軟糯細(xì)膩、同時(shí)韌性十足，日常擠壓、收納都不易變形。

（ps：$為美元符號(hào)）

配色方面，有著經(jīng)典棕和黑兩大色系，低飽和啞光色調(diào)自帶高級(jí)濾鏡，耐看又耐臟，完全不用擔(dān)心過時(shí)。比起滿大街的logo爆款，Terrasse的高級(jí)是內(nèi)斂且有辨識(shí)度的，越看越有味道，Kendall Jenner等流量明星都是它的常年鐵桿粉絲。

也正因顏值、質(zhì)感、實(shí)用性三重在線，Terrasse才能夠逆勢(shì)爆發(fā)，以單包之力帶飛品牌整體熱度，成為圈內(nèi)公認(rèn)的「小眾殺手」，不管是日常自用還是入門收藏，都是今年閉眼沖的首選。

作為今年全新的包款，Alma也是妥妥的流量王。

從整體看，完全就是松弛天花板。沒有任何logo和五金，稱它為“無名包”也都一點(diǎn)不為過，但依舊是用品牌擅長的質(zhì)感贏取天下。看著沒有什么設(shè)計(jì)，但就是越看越舒服，高級(jí)質(zhì)感肉眼可見。

其實(shí)早在好幾年前the row就帶火了這種松弛的托特包型，只不過它的設(shè)計(jì)理念很具前瞻性，幾年過去之后都仍舊在流行風(fēng)向上。這類包型的最大特質(zhì)是不挑人，不分年齡和職業(yè)，沒有攻擊性但足夠高級(jí)。

除了經(jīng)典黑色之外，還有深棕色和橄欖綠兩種配色，官方模特的示范很隨性、清冷。

法棍包型的Alma則更適合夏季和矮個(gè)子女生，包身精巧簡練，夏天用來搭配背心、短褲剛好。

精巧小包還有全新的Ray Pouch，真的就跟包名一樣是一個(gè)小pouch。我甚至都想象不到用它可以裝什么或者去什么場(chǎng)合，但the row做包就是讓人有種“多看一眼就想買”的沖動(dòng)，即便價(jià)格并不便宜。

如果有更充裕的預(yù)算，那還是可以往它拿手的通勤包上考慮，比如Agnes 15 Bag。

同樣是row風(fēng)很強(qiáng)烈，也同樣是老經(jīng)典的配方，圓弧形的輪廓連接著雙手柄，優(yōu)質(zhì)皮革讓包包一眼顯貴。最吸睛的設(shè)計(jì)在包身底部的褶皺細(xì)節(jié)，通過特殊工藝讓包袋呈現(xiàn)自然放置的狀態(tài)。因此拎在手上自帶松弛效果，更不必?fù)?dān)心出門隨意放置會(huì)影響包包平整度。

縱觀今年的奢牌包袋市場(chǎng)，低調(diào)質(zhì)感、耐看實(shí)用、不跟風(fēng)不撞款的靜奢感是主流趨勢(shì)。

The Row之所以能常年穩(wěn)居小眾奢牌頂流，不靠營銷套路，不靠明星造勢(shì)，靠的就是精準(zhǔn)拿捏高級(jí)穿搭的核心：真正的貴氣，從不是外露的張揚(yáng)，而是內(nèi)斂的質(zhì)感。

而今年爆火的Terrasse，以及其他高流量新款，恰好也詮釋了品牌調(diào)性——極簡、高級(jí)、實(shí)用、百搭，既有小眾獨(dú)有的獨(dú)特性，又有日常穿搭的包容性。

在同質(zhì)化嚴(yán)重的包袋市場(chǎng)，the row無疑是最值得入手的寶藏。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：yomi