“茉莉奶白”被訴后，為什么大家開始擔(dān)心起浙大“求是鷹”了？

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楔子

前兩天刷到一個讓我有些啼笑皆非的話題，說因為茶飲品牌“茉莉奶白”被LV起訴侵權(quán)一審被判賠千萬之后，網(wǎng)友們紛紛開始擔(dān)心起浙大的“求是鷹”了。（如上圖）

作為一個20多年前從浙大畢業(yè)的人來說，我一下子被這個話題所吸引。而從LOGO的對比圖來看，兩者還真有幾分相似。（如上圖）

所以今天這篇文章就來聊聊“浙大的求是鷹”吧！

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導(dǎo)火索

這個事件的導(dǎo)火索是：2026年6月29日，蘇州中院一審認(rèn)定茉莉奶白用的黑白四葉花卉圖形侵害 LV 7 件注冊商標(biāo)專用權(quán)，判賠1000萬另加維權(quán)開支30萬，合計1030萬。

再加上便利店巨頭7/11起訴耐克新鞋配色抄襲等官司，讓商標(biāo)圈一時間風(fēng)起云涌。

而2026年7月7日，又正好是浙江大學(xué)的校徽圖形“求是鷹”最近一輪注冊的公告日，這只鷹又和國際奢侈品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）的鷹標(biāo) Logo有幾分相似，這就讓網(wǎng)友們開始玩起了“梗”。

因為這些因素的疊加，讓“八竿子也打不到”的兩個主體被放在了一起討論了，而且還引起了網(wǎng)絡(luò)熱議。

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求是鷹

浙江大學(xué)校徽

以“浙大藍(lán)”為主色調(diào)，分內(nèi)外兩圈，兩圈之間為中英文“浙江大學(xué)”字樣，內(nèi)圈下方為建校年份“1897”，中央為展翅飛翔的“求是鷹”，象征學(xué)校的求是創(chuàng)新精神。（如上圖）

而這只“鷹”最早可以追溯到1920年代，只不過當(dāng)時比較具象。（如下圖）

到了三十年代，經(jīng)過化學(xué)系的卞華年改良后變得更抽象了。其中下面的三小橫杠代表三民主義， 而上面的“浙大”六角形代表苯基， 其詞源含“發(fā)光”之意 。不知道是不是現(xiàn)在所謂的“六邊形戰(zhàn)士”的寓意。（如下圖）

到了1990年，“求是鷹”又進(jìn)行了一輪改版，變得更加的抽象。據(jù)說當(dāng)時有兩版方案，而大多數(shù)師生更傾向于方案一。（如下圖）

1991年經(jīng)校務(wù)會議審議通過，優(yōu)化之后的“求是鷹”就是我們現(xiàn)在看到的樣子。（如下圖）

其實早在2004年，浙江大學(xué)已就“浙大”、“求是”、“ZHEDA”及“鷹圖形”申報全類保護(hù)。

但之前的注冊只針對"整體校徽"，并沒有單獨注冊過鷹圖形。再加上市面上已有小公司在文旅產(chǎn)品、帽子等快消品上冒印“求是鷹”，這已影響了高校的形象。

如果這只鷹被冒用在餐飲、酒水等產(chǎn)品上，一旦出現(xiàn)食品安全、經(jīng)營糾紛，更會影響浙大聲譽(yù)。

所以2025年12月，浙江大學(xué)申請多枚鷹形校徽商標(biāo)，涵蓋多個行業(yè)類別，這屬于防御性注冊。

只不過比較巧合的是：2026年7月7日剛好完成注冊。

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GA 鷹

而喬治·阿瑪尼品牌的這只“鷹”，其實并不是其主線品牌的LOGO，而是?1981年創(chuàng)立的副線 Emporio Armani 的標(biāo)志。（如上圖）

其形象靈感主要源自?古羅馬軍團(tuán)圖騰（Aquila）及意大利軍事徽章傳統(tǒng)?，象征力量、敏銳與卓越技藝 。??

當(dāng)時喬治·阿瑪尼在商業(yè)伙伴塞爾焦·加萊奧蒂的提議下，隨手畫出了這只側(cè)首的鷹，萬萬沒想到40年之后會和浙大的“求是鷹”相提并論吧。

而網(wǎng)友們討論的焦點在于：雖然浙大的“求是鷹”已經(jīng)出現(xiàn)了上百年，但是最近一版的設(shè)計時間卻是1990年，而阿瑪尼的這個相似的“鷹”卻是1981年就出現(xiàn)了。

如果真的出現(xiàn)“對駁公堂”的情況，那情況會怎么樣，還真不好說！

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會起訴嗎？

而對于看熱鬧不嫌事大的“吃瓜群眾”來說，還有一個問題：喬治·阿瑪尼會不會告浙大，或者浙大會不會反過來告GA呢？

我和上圖這個網(wǎng)友的觀點類似，一個是高校，另一個是奢侈品，兩者井水不犯河水，不會有官司的。

而這次的話題，純粹是“吃瓜群眾”的熱情給炒起來的。但也從一個側(cè)面反映了一個問題：高校們，是時候開始認(rèn)真對待自己的無形資產(chǎn)了！

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結(jié)束語

雖然“浙大求是鷹和阿瑪尼的GA鷹”事件，只是一個“梗”，但反映的一個趨勢卻是真實的，品牌保護(hù)的顆粒度正變得越來越細(xì)。

隨著知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)常態(tài)化，高校、公共機(jī)構(gòu)主動完善標(biāo)識全品類保護(hù)，將成為行業(yè)常態(tài)。

而作為一名曾經(jīng)的ZJUer，我想提醒一下：ZJU是不是也應(yīng)該被注冊一下呢？