北京
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近日，“KUMO KUMO一年關(guān)店180家”的話題登上社交平臺熱搜，引發(fā)行業(yè)熱議。曾經(jīng)排隊數(shù)小時也買不到的網(wǎng)紅芝士蛋糕，如今門店前早已沒了長龍，全國范圍內(nèi)更上演著一場閉店潮。
有網(wǎng)友評論稱：“熱度過了，真不會特意去買了”。也有人評論表示：“這個品牌真的是可惜”。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月16日，KUMO KUMO全國在營門店僅剩56家，覆蓋15個省份。根據(jù)上述熱搜話題，過去一年間，品牌關(guān)閉了約180家門店，徹底撤出了甘肅、四川、山西、天津、安徽等多個省市。從巔峰時期超200家門店的規(guī)模縮水至不足60家，縮減幅度超過七成。?
聚焦北京市場，曾在各大熱門商圈開店的KUMO KUMO，目前在北京僅存兩家門店，一家直營店與一家加盟店。據(jù)加盟店工作人員透露，該店合約到期后不再續(xù)約，屆時北京市場或?qū)H剩一家直營店。不僅是北京，在杭州這個曾經(jīng)布局核心商圈的城市，如今也只剩下奧體印象城一家店在支撐；廣州、天津、成都等多地門店也已陸續(xù)關(guān)停。?
圖片來源：KUMO KUMO芝士蛋糕微信公眾號截圖
線上運營層面，KUMO KUMO官方公眾號的最后一篇推文發(fā)布于2025年年底，2026年以來再未更新。加盟業(yè)務(wù)也基本處于停滯狀態(tài)，曾經(jīng)高調(diào)宣傳的“事業(yè)合伙人”計劃悄然降溫，北京商報記者撥打加盟熱線未有人接聽。回望2024年2月，KUMO KUMO正式開啟事業(yè)合伙人業(yè)務(wù)時曾風(fēng)光無限，不含租金及裝修費用，單店投資預(yù)算約34.8萬元，在未正式官宣的前提下KUMO KUMO后臺就已收到超2萬份合作申請。
對于KUMO KUMO品牌門店收縮原因以及后續(xù)品牌發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系到KUMO KUMO品牌隸屬的上海文道品牌發(fā)展（集團）有限公司，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
據(jù)悉，KUMO KUMO由90后海歸創(chuàng)業(yè)者姜浩文創(chuàng)立。2020年12月24日，品牌全國首店在上海徐家匯美羅城開業(yè)，門店面積僅19平方米，主打現(xiàn)烤芝士蛋糕單品。
憑借極具辨識度的“愛馬仕橘”視覺體系、日式烘焙的精致包裝，以及“搖鈴出爐、蓋章烙印”的儀式感體驗，KUMO KUMO迅速引爆社交平臺。核心產(chǎn)品經(jīng)典原味芝士蛋糕定價39元/個，輔以少量限定口味，產(chǎn)品線高度聚焦。2021年起，品牌開啟全國擴張，所到之處幾乎店店排隊。南京新街口店曾因排隊人數(shù)過多，門店周邊滋生了大量黃牛代購，39元的蛋糕被倒賣到150元。
編輯丨汪乃馨 綜合北京商報（記者 郭繽璐）、都市快報、網(wǎng)友評論
圖 片丨北京商報、KUMO KUMO芝士蛋糕微信公眾號截圖、網(wǎng)友評論截圖
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