小天才一家獨大“逼瘋”家長，新國標能終結“兒童手表鄙視鏈”嗎？

接下來很可能被逐步打破？

圖源：圖蟲

國內首個專門針對兒童手表的強制性國標GB 46859—2025《兒童手表安全技術要求》（下稱“新國標”）將于2027年1月1日落地實施。其中，新國標明確要求兒童智能手表（下稱“兒童手表”）實現(xiàn)跨品牌手機號碼、昵稱互通，被市場視作打破行業(yè)封閉生態(tài)、終結“社交綁架”的關鍵舉措。

距離新規(guī)全面落地不到半年，目前市場中有哪些機型已提前適配互通要求？新國標規(guī)定的“手機號碼、昵稱互通”能否真的瓦解品牌社交壁壘？

新國標明年實施

作為國內首部兒童手表強制性標準，GB 46859—2025《兒童手表安全技術要求》適用于生產和銷售的供3周歲及以上,14周歲以下兒童使用的手表，規(guī)定了兒童手表的安全技術要求。該標準從根源上規(guī)范了兒童手表的產品設計與功能設置，在內容安全、防沉迷、付費管控等維度設立明確標準，為行業(yè)發(fā)展劃定了清晰紅線。

其中，在內容安全方面，新國標規(guī)定兒童手表不應預置影響兒童身心健康功能的游戲、小說、漫畫、短視頻、直播等應用程序，不應設置開屏廣告等；網絡沉迷防治方面，新國標規(guī)定兒童手表超出設置的可用時長或可用時段后,應無法繼續(xù)使用等；付費管控方面，新國標規(guī)定兒童手表中支持支付功能的應用程序應具備管理端管控能力,包括設置和調整限額、查看賬單功能等。

▲GB 46859—2025《兒童手表安全技術要求》對“交換電話號碼”的規(guī)定

值得一提的是，此次的兒童手表國家標準為強制性的。也就是說，2027 年1月1日后所有生產、銷售、進口的兒童手表都必須符合該國標的要求。屆時，消費者選購可直接查看產品是否執(zhí)行GB 46859—2025標準即可。

華為、小尋等已可“跨品牌交友”

針對新國標中提及的內容安全、防沉迷、付費管控等要求，多數(shù)頭部品牌早已提前布局，基本都能滿足標準要求。

在諸多新規(guī)條款中，最引發(fā)市場熱議、直擊消費者痛點的，是第4.18項明確規(guī)定：兒童智能手表允許不同品牌手表之間交換電話號碼和昵稱，交換電話號碼和昵稱功能應受手表管理端的管理。

據(jù)了解，目前通過中國信通院的互聯(lián)互通測試認證的主流兒童品牌型號有：華為5 Pro、小天才兒童手表Z12、小米兒童電話手表、360青少年手表12X、榮耀親選WhizKid青少年手表、小尋兒童電話手表M7系列。上述設備之間可通過開啟藍牙之后面對面搖一搖等方式，即可添加聯(lián)系人，實現(xiàn)語音通話。

其中，華為與小尋早在去年12月就聯(lián)合推出“跨品牌交友”功能。首批支持該功能的設備包括小尋兒童電話手表M7與華為兒童電話手表5 Pro，用戶只需通過“碰一碰”的方式，即可添加通訊錄好友。

▲華為兒童手表5 Pro支持“跨品牌交友”

《消費者報道》記者就新國標執(zhí)行問題咨詢了某電商平臺小天才官方旗艦店客服，對方回復：“小天才全系在產機型都會在新國標2027年1月1日實施前完成調整優(yōu)化。Z12-1.1.0上優(yōu)先適配了‘藍牙交換聯(lián)系人’功能，后續(xù)會陸續(xù)下放其他在產在售機型。對于已停產的部分舊型號，按照新國標及監(jiān)管過渡期規(guī)則，小天才也在積極適配，全力保障用戶使用體驗。”

▲小天才全系機型將在新國標截止前完成調整

品牌間并非完全互聯(lián)互通

新國標的出臺是否意味著，曾經長期存在于兒童手表市場里的同品牌社交壁壘，接下來很可能被逐步打破？“社交綁架”開始終結了？

2026年2月，上海市市場監(jiān)管局在一篇介紹兒童新國標的公眾號文章中表示，過去有部分品牌搞“封閉社交生態(tài)”，只有同品牌手表才能加好友、群聊，逼得家長不得不跟風買熱門品牌，就怕孩子被孤立。

孩子們中形成“主流社交圈”，使用其他品牌手表的孩子則被排除在外，兒童手表鄙視鏈也隨之而來。不少家長期待，新國標能徹底打通不同品牌的社交體系。

▲兒童手表存在社交綁架。圖源：上海市場監(jiān)管公眾號

然而，據(jù)記者觀察，實際體驗卻并不如家長們所愿，跨品牌加好友并不代表完全互聯(lián)互通。以華為機型為例，“跨品牌交友”功能只能添加號碼（聯(lián)系人），進而進行語音或通話，并不支持聊天和暢連通話；部分兒童手表還需要APP支持，例如360青少年手表12X需下載“跨品牌交友”應用配合使用。

▲華為手表跨品牌添加聯(lián)系人后可撥打和接聽電話，但不支持聊天和暢連通話。

小天才客服也向記者解釋，目前小天才Z12的“藍牙交換聯(lián)系人”功能，本質只是簡化手動輸號流程，通過藍牙快速同步手機號與昵稱，僅完成基礎通訊錄互通。品牌內部專屬的“碰一碰加好友”、積分等社交功能，依舊僅對同品牌用戶開放，其他品牌設備無法接入。

“我是老款小天才Z11，沒有‘藍牙交換聯(lián)系人’這個功能，但這個功能如果只是交換一個電話號碼，爸爸媽媽在手機客戶端就可以幫我添加對方手機號了，加了也沒啥大用，其他品牌手表的朋友也看不到我的好友圈。”小元（化名）的說法也印證了小天才客服的解釋。

作為標準核心起草單位，中國電子技術標準化研究院曾發(fā)文表示，新國標互通條款初衷是解決兒童交友難題，避免孩子因手表品牌不同，無法互相留存聯(lián)系方式。

從現(xiàn)有產品落地情況來看，所謂跨品牌互通，和大眾期待的全功能社交互聯(lián)存在明顯差距。“這僅代表建立了基礎聯(lián)系方式，并不意味著自動添加為好友，兩者有本質區(qū)別。”中國電子技術標準化研究院網安中心測評實驗室副主任何延哲在接受媒體采訪談及新國標時表示。

▲小天才客服回復“藍牙交換聯(lián)系人”功能只是添加手機號碼

從市場格局來看，封閉社交帶來的品牌優(yōu)勢短期難以改變。洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國兒童智能手表線上市場，小天才以30.3%的銷量份額領跑，去年上半年的全渠道榜單中，小天才更是拿下35.3%的銷量份額。價格方面，小天才500元以上產品的銷量占比從年初的83%一路攀升至4月的92%，中高端定位極為穩(wěn)固。

36氪在報道中也指出，與社交掛鉤的產品會有天然的先發(fā)優(yōu)勢，市占率第二的華為手表，第三的小米也都推出過碰一碰的加好友功能，但始終無法突圍，原因就在于小天才打造好了這一層兒童社交護城河。

簡單來說，新國標僅強制打通了手機號碼交換通道，并未要求開放聊天、互動、社群等社交功能，各品牌兒童手表的“社交小圈子”之間依然高墻林立。

▲不同品牌通過藍牙交換手機號碼和昵稱。

圖源：中國電子技術標準化研究院

不過，相較于兒童手表“社交小圈子”能否打通，家長們更關心的仍是兒童電話手表的過度娛樂化。眾多家長認可新國標對應用程序的嚴格管控。相關細則提到，兒童手表不能預置影響兒童身心健康功能的游戲、小說、漫畫、短視頻、直播等應用程序。

“我們家長給孩子配電話手表的初衷就是隨時聯(lián)系、保證安全。誰都不想看到一個個孩子去捧著手表網絡社交，像刷手機一樣去刷那么小的屏幕，都不如直接給孩子們一部手機了。”萬麗（化名）表示。