北京
7月9日消息，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research于當(dāng)?shù)貢r間7月8日發(fā)布了最新的物料清單（BoM）成本對比報告。報告指出，預(yù)計將于今年9月發(fā)布的iPhone 18 Pro Max（12GB+1TB版本），其硬件成本較上一代iPhone 17 Pro Max大幅上漲近300美元（約合人民幣2043元）。
盡管蘋果可能會采取平均上調(diào)200美元（約合人民幣1362元）零售價的策略來應(yīng)對，但受成本飆升影響，iPhone 18 Pro Max的毛利率預(yù)計仍將略低于2025年發(fā)布的iPhone 17 Pro Max。
從成本構(gòu)成來看，此次硬件成本上漲主要受兩大核心因素驅(qū)動：
首先是內(nèi)存芯片價格的飆升。受AI服務(wù)器對高帶寬內(nèi)存（HBM）需求的井噴式增長影響，消費電子用存儲芯片產(chǎn)能遭到嚴(yán)重擠壓。報告顯示，12GB LPDDR5X內(nèi)存成本大幅攀升，256GB NAND閃存的成本漲幅更是高達(dá)80%至90%。這使得存儲芯片在旗艦手機(jī)BoM中的占比，已從過去的10%至15%急劇上升至20%以上。
其次是全新2nm處理器的昂貴造價。iPhone 18 Pro Max預(yù)計將搭載臺積電2nm工藝的A20 Pro芯片。由于2nm晶圓單片報價接近3萬美元，加之初期良率爬坡推高了分?jǐn)偝杀荆@顆芯片的單顆成本估算已高達(dá)約280美元（約合人民幣1907元）。相比之下，上一代A19 Pro芯片的成本僅為150美元左右，芯片成本近乎翻倍。此外，雖然屏幕等部分組件成本有所下降，但可變光圈等新技術(shù)的加入也使得攝像頭成本略有上升。
面對顯著的BoM成本壓力，蘋果預(yù)計將采取分容量差異化定價的策略以維持利潤空間。有網(wǎng)友猜測，iPhone 18 Pro Max的起步價（如256GB版本）很可能維持在9999元，與上一代持平；但512GB、1TB等大容量版本的售價則面臨上調(diào)壓力。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一策略旨在通過守住基礎(chǔ)款的價格錨點來維持市場競爭力，同時將成本增量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)移至對價格敏感度相對較低的高容量存儲版本上，從而實現(xiàn)利潤與銷量的平衡。
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