北京
誰能想到，天上掉餡餅了！一則“文物上印TCL廣告”的烏龍熱搜，成了TCL今年回報率超高的品牌動作。沒花一分錢投放，全網(wǎng)數(shù)億曝光，直接把MiniLED全球老大的名頭砸進(jìn)了大眾視野。
很多人不知道，TCL早就是MiniLED賽道的隱形王者。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年其全球市占率達(dá)31.1%，連續(xù)5年壓著三星登頂。但尷尬的是，國內(nèi)消費者對它的印象還停留在平價老家電，品牌認(rèn)知度比不上海信、小米。這也不難理解，畢竟它7成以上收入來自海外，國內(nèi)C端營銷常年佛系躺平。
不止如此，很多人也只知道TCL賣電視，不知道它背靠華星光電，從面板到MiniLED背光模組全鏈路自研自產(chǎn)。這意味著什么？同規(guī)格MiniLED的BOM成本，比依賴外購面板的同行低15%-20%。技術(shù)迭代快、成本控得住，終端售價自然能打——同尺寸同配置的主力機(jī)型，終端零售價普遍被認(rèn)為比三星Neo QLED更具性價比（據(jù)市場渠道觀察，價差約30%）。
2025年TCL MiniLED全球出貨395.4萬臺，市場份額穩(wěn)居全球老大。這既是單個品牌的勝利，也是中國顯示產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的勝利：別人拿面板要看上游臉色，它自己就是上游。
這次這場烏龍，正好給了TCL吃紅利的機(jī)會，此前它的技術(shù)地位、市場地位、國內(nèi)心智三層嚴(yán)重錯位，手握全球老大的硬實力，卻在國內(nèi)吃著認(rèn)知折價。一次無關(guān)的熱搜，剛好補(bǔ)上了這塊心智短板，傳播ROI吊打任何常規(guī)品牌投放。#TCL # MiniLED #LED電視 #TCL文物
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