加拿大日裔網(wǎng)紅調(diào)理好了，擦掉美妝，重歸直男審美！

近日，不少關(guān)注海外網(wǎng)紅動(dòng)態(tài)的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以中性造型出圈的25歲日裔加拿大籍混血?jiǎng)?chuàng)作者Neil Shibata，在社交平臺(tái)上悄悄完成了形象的“大轉(zhuǎn)身”。

他標(biāo)志性的漂染發(fā)色被原本的深棕取代，往日精致的眼妝、亮面美甲徹底消失，鏡頭里的他重新?lián)Q上了簡(jiǎn)約休閑的運(yùn)動(dòng)裝束，回到了早年陽(yáng)光清爽的大男孩狀態(tài)。

這一變化很快引發(fā)了全網(wǎng)討論，關(guān)于他路線調(diào)整的原因，也衍生出了諸多不同的猜測(cè)。

熟悉Neil的老粉絲都記得，2023年前后他曾因頻繁分享女裝造型、美妝教程引發(fā)過(guò)不小的爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)他在社交平臺(tái)上坦言自己只是在嘗試喜歡的風(fēng)格，卻沒(méi)想到直接掉粉數(shù)十萬(wàn)，不少早年被他陽(yáng)光氣質(zhì)吸引的老粉絲選擇了取關(guān)。

但那段時(shí)間，恰好踩中了海外“美妝男孩”“非二元性別”內(nèi)容的流量風(fēng)口，北美網(wǎng)紅美妝賽道正處在近乎瘋狂的爆發(fā)期——單年新增注冊(cè)的美妝品牌就突破上萬(wàn)個(gè)，各大美妝集團(tuán)砸下重金鋪天蓋地做營(yíng)銷，都想借著這波消費(fèi)紅利沖刺上市，整個(gè)行業(yè)的熱錢幾乎要漫出來(lái)。

在這樣的浪潮裹挾下，一大批主打中性風(fēng)格的創(chuàng)作者靠著差異化人設(shè)光速破圈：不用打磨深度內(nèi)容，甚至不需要過(guò)硬的美妝技術(shù)，僅憑男裝換女裝、素臉變濃妝的強(qiáng)烈反差感，就能輕松收割百萬(wàn)級(jí)流量。彼時(shí)一條普通的品牌植入商單報(bào)價(jià)就能摸到數(shù)萬(wàn)美元，品牌方的合作邀約排得滿滿當(dāng)當(dāng)，不少入局的男網(wǎng)紅短短一兩年就靠這波人設(shè)紅利賺得盆滿缽滿。

反觀同期走傳統(tǒng)路線的創(chuàng)作者，老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)陽(yáng)光直男定位，靠男裝穿搭、健身內(nèi)容輸出，不僅能拿到的品牌資源少得可憐，變現(xiàn)渠道窄得幾乎走不通，賽道里的競(jìng)爭(zhēng)也早已卷到白熱化。

所以在網(wǎng)紅圈，不少直男都開始進(jìn)軍美妝界。

有圈內(nèi)知情人士透露， Neil Shibata 本身就是純直男身份，早年嘗試非 二元性別定位、挑戰(zhàn)女裝和化妝造型，從一開始就是團(tuán)隊(duì)量身打造的營(yíng)銷方案。

當(dāng)時(shí)這類內(nèi)容的受眾增長(zhǎng)速度極快，平臺(tái)流量扶持力度大，通過(guò)打破傳統(tǒng)男性形象的標(biāo)簽，能快速在同質(zhì)化的網(wǎng)紅賽道里殺出重圍，短時(shí)間內(nèi)建立起強(qiáng)烈的個(gè)人辨識(shí)度。

這套打法確實(shí)在初期幫他吸引了大量關(guān)注，甚至讓他快速接到了M.A.C的美妝廣告和 DKNY 的時(shí)尚廣告，完成了從普通Youtuber到潮流網(wǎng)紅的跨越。

而如今他選擇徹底放棄這條走了多年的路線，外界普遍猜測(cè)和當(dāng)下北美地區(qū)的社會(huì)環(huán)境變化密切相關(guān)。近兩年北美地區(qū)社會(huì)撕裂加劇，不同群體之間的觀念對(duì)立愈發(fā)明顯，曾經(jīng)被視作“流量密碼”的中性人設(shè)，如今反而容易讓創(chuàng)作者陷入不必要的輿論爭(zhēng)議中。

如今美妝賽道早已從當(dāng)年的遍地黃金卷成了紅海，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)打到白熱化，資本的熱度也徹底退潮，曾經(jīng)擠破頭往里沖的投資機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)身離場(chǎng)，全行業(yè)的熱錢大幅縮水，甚至接連掀起一波又一波的破產(chǎn)清算潮，不少當(dāng)年風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)紅品牌、代工廠都沒(méi)能撐過(guò)這輪洗牌。

整個(gè)海外網(wǎng)紅行業(yè)的審美也在改變，民眾開始對(duì)人設(shè)營(yíng)銷、虛假內(nèi)容感到厭煩，刻意打造的標(biāo)簽化人設(shè)不僅難以持續(xù)獲得流量紅利，反而可能因?yàn)楹捅救苏鎸?shí)狀態(tài)的割裂，引發(fā)粉絲的信任危機(jī)。

從早年靠東西融合的神仙顏值出圈，到中期靠中性人設(shè)破圈，再到如今回歸最本真的陽(yáng)光男孩風(fēng)格，Neil Shibata的路線轉(zhuǎn)向，或許就是他已經(jīng)放棄了作妖博眼球，返璞歸真 Back To Basics。

當(dāng)刻意制造的人設(shè)濾鏡被戳破，當(dāng)風(fēng)口褪去之后，創(chuàng)作者最終還是要回到最貼合自身特質(zhì)的道路上，才能在快速迭代的內(nèi)容市場(chǎng)里走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。不少網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)表示，比起刻意營(yíng)造的獵奇人設(shè)，現(xiàn)在清爽自然的Neil，反而更有當(dāng)初剛出道時(shí)讓人眼前一亮的吸引力。

但也有不少一路追隨Neil Shibata多年的老粉絲，在看清他中性人設(shè)背后的營(yíng)銷本質(zhì)后，徹底寒了心。他們?cè)疽詾槟切┡b造型、非二元性別表達(dá)，是他遵從內(nèi)心的真實(shí)選擇，甚至曾被這份“勇敢做自己”的態(tài)度打動(dòng)，心甘情愿為他的內(nèi)容和相關(guān)周邊買單。直到他毫無(wú)鋪墊地徹底換回傳統(tǒng)直男風(fēng)格，前后反差的割裂感，讓粉絲瞬間意識(shí)到自己從頭到尾都只是被精心設(shè)計(jì)的流量劇本牽著走，所謂的“真實(shí)自我”不過(guò)是用來(lái)收割關(guān)注和商單的人設(shè)道具。

這種被欺騙的強(qiáng)烈落差感，讓很多粉絲直言無(wú)法原諒：自己當(dāng)初投入的共情、支持和真金白銀，到頭來(lái)都成了網(wǎng)紅逐利的墊腳石，連最基本的真誠(chéng)都成了奢侈品。不少人直接選擇取關(guān)拉黑，甚至在社交平臺(tái)發(fā)聲吐槽，直言再也不會(huì)為這類刻意包裝的虛假網(wǎng)紅人設(shè)買單。