四川
好多人說(shuō)周星馳《功夫女足》根本沒(méi)宣發(fā)。7月6號(hào)才官宣定檔，再過(guò)五天就要上映了，網(wǎng)上沒(méi)見(jiàn)著幾波大規(guī)模推廣。
其實(shí)這些人沒(méi)看懂周星馳。他根本沒(méi)走常規(guī)宣發(fā)的路子，而是把宣傳點(diǎn)全藏在了細(xì)節(jié)里。等你反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，話題熱度早就起來(lái)了。
還有上映日期。片子定在7月11號(hào)上映。當(dāng)年玉面雙飛龍的球衣號(hào)碼，正好是7號(hào)和11號(hào)。兩個(gè)數(shù)字拼起來(lái)，就是7月11日。這個(gè)細(xì)節(jié)被網(wǎng)友挖出來(lái)之后，直接在社交平臺(tái)刷了屏。大家都在說(shuō)，星爺?shù)姆P居然埋了二十五年。
除了情懷彩蛋，還有音樂(lè)方面的傳聞。之前周星馳和周杰倫在陽(yáng)臺(tái)喝茶同框，周杰倫腳邊還放著足球。當(dāng)時(shí)就有人猜，兩人會(huì)不會(huì)有合作。最近定檔消息出來(lái)，又有消息說(shuō)周杰倫可能會(huì)唱電影主題曲。還有人提到阿信、孫燕姿也有可能參與影片的音樂(lè)部分。這個(gè)猜測(cè)一出來(lái)，歌迷群體直接炸了。大家都在蹲官方消息，話題度一點(diǎn)不比正經(jīng)宣發(fā)低。
現(xiàn)在離電影上映還有五天。表面看片方只發(fā)了幾張海報(bào)和一支預(yù)告，沒(méi)做什么大規(guī)模投放。實(shí)際上相關(guān)話題一直在發(fā)酵。從角色名彩蛋到上映日期的小心思，再到主題曲的傳聞，每一個(gè)點(diǎn)都能引發(fā)一輪討論。這種靠細(xì)節(jié)自發(fā)傳播的熱度，比砸錢(qián)買(mǎi)廣告的效果實(shí)在多了。
我覺(jué)得周星馳這步棋走得很聰明。現(xiàn)在的觀眾早就看膩了鋪天蓋地的硬廣。你越往眼前塞，大家越反感。反過(guò)來(lái)，把彩蛋藏在內(nèi)容里，讓觀眾自己去挖、去討論，反而能形成自發(fā)的傳播。
他太懂自己的核心受眾了。喜歡周星馳的人，大多是看著《少林足球》長(zhǎng)大的老粉。這些情懷細(xì)節(jié)不用特意說(shuō)出來(lái)，大家自己能發(fā)現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)的瞬間，自然就會(huì)主動(dòng)分享。這種傳播的信任感，比任何官方宣傳都管用。
當(dāng)然這種玩法也不是誰(shuí)都能學(xué)的。首先你得有足夠的經(jīng)典作品打底，有愿意幫你摳細(xì)節(jié)的核心粉絲。周星馳攢了幾十年的觀眾緣，才撐得起這種“靜悄悄”的宣發(fā)。至于片子最終質(zhì)量怎么樣，等上映了自然見(jiàn)分曉。
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