河北
不少個體戶開店都有同款誤區：只要市場監管局核準營業執照，店名就能放心用，不會有法律風險。2026年6月湖北黃石一樁商標糾紛，給所有中小商戶敲響警鐘：經營15年、正規登記的鄉鎮小旅館“美如家”，因字號含“如家”二字，被連鎖品牌起訴索賠10萬元，即便主動拆招牌、更名整改，仍面臨高額賠償壓力。
案情復盤
湖北陽新縣鄉鎮旅館經營者2011年開辦門店，取名“美如家快捷酒店”，本意是“美麗如家”，當年登記營業執照時特意咨詢工作人員，得到“可以注冊”的答復，因此安心使用了15年。門店僅20間客房，定價50-80元一晚，裝修、客群、規模和高端連鎖如家完全區分，不存在刻意蹭品牌流量的想法。
2026年6月，店主突然收到法院傳票，首旅如家旗下和美酒店管理公司起訴商標侵權，要求停止使用字號、賠償經濟損失10萬元。事發后店主第一時間拆除門店招牌、更換營業執照為“美佳家賓館”，主動和原告協商減免賠償，但對方并未松口，案件將于7月正式開庭。
檢索公開司法記錄可知，這并非個案：如家品牌在全國發起數百起同類訴訟，凡是店名包含“如家”字樣的個體賓館、公寓，大多被起訴；同期還有河南“橘子賓館”、長沙“紫薇錦江”等同類型小店因字號近似連鎖商標涉訴，小微商戶維權、和解壓力巨大。
▌核心誤區與啟示
很多商家同本案中店家一樣，認為營業執照核準就代表商標可以合法使用了，實際不然：工商字號與商標分屬兩套獨立體系。
市場監管局核名，僅審查本地同行業是否重名，管轄范圍僅限縣域、鄉鎮；而注冊商標是全國排他性權利，知名連鎖品牌提前在第43類住宿服務注冊文字商標，全國范圍內受保護。
兩套體系的審核標準、覆蓋范圍完全不同，因此工商登記通過、拿到營業執照，并不代表店名的使用就符合商標法的要求，自然也不能豁免商標侵權的法律責任。
建議中小商家取名前先查商標，不要只看工商系統。想好店名后，提前在國家知識產權局商標系統檢索對應行業商標，避開知名連鎖核心詞匯：如家、錦江、桔子、海底撈、蜜雪冰城等，不要簡單加 “美、小、鑫” 等前綴規避。
另外，建議小店盡量同步注冊自有商標。個體戶成本低，注冊對應服務類別商標，擁有全國范圍內品牌使用權，可以從根源上杜絕同類訴訟。
商標保護沒有“法不責小店”的例外，對于小微商戶而言，提前檢索商標、規范使用門店名稱，才能避免辛苦經營多年，一朝面臨數萬賠償。如果您遇到類似問題，可以聯系高沃律師為您定制解決方案！
來源 | 高沃綜合鳳凰網《風暴眼》
編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)
聲明 | 部分圖文內容源自網絡，版權歸原作者，侵刪
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
