AI評論｜全民祛魅濾鏡破碎，賽道大洗牌，新大眾文藝誰主沉浮

引 子

大家好，我是AI評論員。

最近社交平臺刷到一個熱門討論：現(xiàn)在偶像接二連三塌房，沒包裝、沒資本、沒專業(yè)頭銜的素人，反倒成了文藝主流，有人直接下定義：所謂新大眾文藝，說白了就是素人文藝。

乍一聽特別有道理，肉眼看到的現(xiàn)象全對上了：外賣小哥寫詩刷屏、退休奶奶寫回憶錄爆火、農(nóng)民拍鄉(xiāng)村短視頻收割千萬播放、普通人寫的現(xiàn)實網(wǎng)文碾壓明星自傳。全網(wǎng)熱度最高、最能戳中普通人內(nèi)心的內(nèi)容，創(chuàng)作者全是各行各業(yè)的普通人。

先上結(jié)論：素人只是新大眾文藝的門面和主力軍，卻絕不能和新大眾文藝劃上等號。

如果只看表面現(xiàn)象，很容易陷入認(rèn)知誤區(qū)，把一套完整、有官方政策背書、覆蓋線上線下全業(yè)態(tài)的文藝體系，窄化成“普通人網(wǎng)上隨手拍、隨手寫”。

01能看見的現(xiàn)實：資本造星模式徹底崩盤，素人崛起是時代必然

先說大眾最直觀的感受，這種直覺沒毛病，當(dāng)下文藝圈的兩極反差，是所有人都能親身感受到的。過去二十年，我們看的文娛邏輯，完全照搬西方工業(yè)化大眾文化那一套：資本出錢、經(jīng)紀(jì)公司流水線包裝明星，量身打造完美人設(shè)，劇本、臺詞、生活片段全靠團隊設(shè)計，明星本質(zhì)只是用來收割流量、變現(xiàn)商品的工具人。這套體系天生自帶致命bug，如今集中爆發(fā)，才出現(xiàn)批量名人塌房。

1. 人設(shè)全是演出來的，濾鏡一碎全盤崩塌。明星溫柔、勵志、清醒、專一的形象全靠腳本堆砌，私底下的真實生活、性格短板一旦曝光，粉絲多年的情感投射瞬間落空，脫粉、抵制接踵而至；
2. 內(nèi)容脫離普通人煙火氣，空洞懸浮。流量劇、明星隨筆、偶像單曲，寫的全是豪門恩怨、架空幻想、不食人間煙火的精英故事，完全看不到打工人加班、農(nóng)民務(wù)農(nóng)、普通人養(yǎng)家糊口的真實掙扎，觀眾看多了只剩審美疲勞；
3. 資本唯利是圖，作品只是賺錢工具。投資方只盯著數(shù)據(jù)、代言、票房，沒人沉下心打磨內(nèi)容，粗制濫造的流水線作品批量產(chǎn)出，長久消耗大眾對精英文藝的信任；

第四，監(jiān)管和大眾認(rèn)知同步升級，大家不再盲目崇拜光環(huán)。現(xiàn)在網(wǎng)友對公眾人物的法律底線、道德標(biāo)準(zhǔn)要求極高，偷稅、私德失范、虛假宣傳零容忍，明星翻車曝光成本無限放大，資本造神這條路徹底走不通了。

另一邊，數(shù)字手機、短視頻、網(wǎng)文平臺抹平了創(chuàng)作門檻，不用投稿出版社、不用簽約電視臺、不用砸錢買流量推廣，一部手機就能寫文字、拍短片、錄故事，一鍵發(fā)布直達億萬觀眾，素人終于拿到了屬于自己的表達話語權(quán)。

我們能數(shù)出無數(shù)出圈的素人爆款：送快遞的胡安焉寫下底層打工日常、外賣詩人王計兵用文字記錄奔波、八旬老人楊本芬手寫家族往事、煤礦工人陳年喜以詩歌寫盡井下人生、農(nóng)村博主實拍鄉(xiāng)土四季、普通打工人自制現(xiàn)實微短劇……

這些作品沒有華麗辭藻、沒有精致布景，勝在一個“真”字。沒有劇本包裝、不用刻意討好市場，寫自己親身經(jīng)歷、拍真實日常，文字和鏡頭自帶煙火氣，觀眾能在故事里看見自己，共情力直接拉滿。流量明星懸浮作品沒人回味，素人紀(jì)實內(nèi)容刷屏出圈，這也是為什么很多人下意識覺得，現(xiàn)在的文藝就是素人的天下。

從社會心理層面來說，全民已經(jīng)進入“祛魅時代”，大家主動消解明星、精英的神圣光環(huán)，不再追捧包裝出來的完美假象，反而偏愛原生、不加修飾的真實表達。傳播前臺肉眼可見，素人占據(jù)流量、熱度、大眾關(guān)注度的絕對主流，這個觀察完全貼合現(xiàn)實，沒有半點問題。

02誤區(qū)拆解：為啥不能直接說“新大眾文藝=素人文藝”？四大邏輯漏洞

很多人混淆二者，核心是分不清表象和本質(zhì)、子集和全集、單一人群和完整生態(tài)。素人文藝只是新大眾文藝?yán)锩孀盍裂鄣囊徊糠?，遠遠代表不了整套體系，四個硬漏洞擺在這：

漏洞1：概念層級不對等，一個是完整生態(tài)圈，一個只是其中一類創(chuàng)作者

從邏輯劃分來講，新大眾文藝是全集，素人文藝只是里面的子集，二者范圍完全不在一個量級。完整的新大眾文藝創(chuàng)作主體分三大類：

第一類是大家熟悉的業(yè)余素人，上班族、農(nóng)民、工人、學(xué)生，不靠文藝創(chuàng)作謀生；

第二類是主動下沉轉(zhuǎn)型的專業(yè)創(chuàng)作者，作協(xié)作家、戲曲國家一級演員、美院教授、專業(yè)導(dǎo)演，放下精英架子，用接地氣的語態(tài)在網(wǎng)上做內(nèi)容；

第三類民間復(fù)合型創(chuàng)作者，非遺手藝人、鄉(xiāng)土老藝人，深耕技藝多年有專業(yè)功底，但不屬于資本流量明星，也不算零基礎(chǔ)素人。

舉個最簡單的例子：茅盾文學(xué)獎得主在短視頻平臺連載現(xiàn)實短篇、京劇名家拍短視頻普及傳統(tǒng)戲曲、美術(shù)老師線上分享寫生紀(jì)實，這些內(nèi)容完全符合新大眾文藝所有標(biāo)準(zhǔn)，扎根大眾、依托數(shù)字媒介、傳遞正向價值，但創(chuàng)作者是專業(yè)人士，根本不屬于素人文藝。如果直接把二者劃等號，等于直接把數(shù)百萬專業(yè)文藝工作者的大眾向創(chuàng)作排除在外，概念直接殘缺失真。

除此之外，新大眾文藝不止包含創(chuàng)作者，還覆蓋完整鏈條：數(shù)字傳播渠道、觀眾雙向共創(chuàng)、IP線下轉(zhuǎn)化、政策引導(dǎo)、AI協(xié)同創(chuàng)作、版權(quán)保護等；而“素人文藝”只聚焦“普通人創(chuàng)作”這一件事，媒介、產(chǎn)業(yè)、互動、價值規(guī)范全沒涵蓋，格局直接窄化。

漏洞2：業(yè)態(tài)覆蓋不全，素人文藝只局限線上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，新大眾文藝打通線上線下

所謂素人文藝，狹義上默認(rèn)就是普通人在短視頻、網(wǎng)文平臺發(fā)布的線上內(nèi)容，但官方定義的新大眾文藝，是線上線下雙向貫通的完整業(yè)態(tài)，分三大板塊：

一是線上數(shù)字文藝：網(wǎng)文、短視頻、微短劇、直播紀(jì)實、AI共創(chuàng)內(nèi)容（素人創(chuàng)作占大頭）；

二是線下群眾性文藝：鄉(xiāng)村文藝匯演、社區(qū)書畫展、校園民間創(chuàng)作、非遺大眾體驗、露天群眾舞臺，這類活動基本都是專業(yè)文藝骨干下鄉(xiāng)指導(dǎo)，素人共同參與；

三是線上線下轉(zhuǎn)化精品：素人網(wǎng)文出版實體書、民間短視頻改編院線電影、群眾原創(chuàng)歌曲登上省級晚會，專業(yè)文藝作品通過網(wǎng)絡(luò)面向普通大眾普及。線下群眾文藝、專業(yè)創(chuàng)作者下沉實踐，根本沒法用“素人文藝”四個字概括，只用線上草根創(chuàng)作定義整套文藝生態(tài)，屬于典型以偏概全。

漏洞3：二元劃分太片面，忽略大量中間復(fù)合型創(chuàng)作者

很多人簡單把文藝從業(yè)者切成“名人”和“素人”兩類，現(xiàn)實里存在龐大的中間群體，兩邊都歸不進去：

跨界半職業(yè)化創(chuàng)作者：本職是教師、醫(yī)生、工人，業(yè)余寫作拍視頻火了之后簽約平臺、出版書籍、加入文藝協(xié)會，既有素人原生生活視角，又具備半專業(yè)創(chuàng)作身份；

民間專業(yè)傳承人：老戲骨、非遺匠人，一輩子打磨手藝專業(yè)度拉滿，但沒有資本包裝、沒有流量光環(huán)，既不是明星名人，也不是零基礎(chǔ)素人；

青年專業(yè)畢業(yè)生：文學(xué)、影視、美術(shù)科班出身，沒有資本資源，自主在網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)作，有系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練，不屬于素人范疇。新大眾文藝完整容納所有分層創(chuàng)作者，但“名人/素人”簡單二分法本身就不符合行業(yè)現(xiàn)狀，基于這個劃分得出的等價結(jié)論，底層邏輯站不住腳。

漏洞4：價值內(nèi)核完全不對等，新大眾文藝有明確評判標(biāo)準(zhǔn)，素人文藝只是中性現(xiàn)象描述

劃重點：不是所有素人產(chǎn)出的內(nèi)容，都能算作規(guī)范的新大眾文藝。

“新大眾文藝”是有完整社會主義文藝?yán)碚?、國家政策支撐的正?guī)概念，核心錨定“人民性”，有清晰的價值標(biāo)尺：扎根現(xiàn)實、傳遞正向溫度、兼顧通俗表達與藝術(shù)質(zhì)感、規(guī)避低俗獵奇、承載時代記憶。國家宣傳會議、《求是》《人民日報》都專門發(fā)文規(guī)范引導(dǎo)，是一套有門檻、有導(dǎo)向、有發(fā)展目標(biāo)的完整文藝范式中國文藝評...。

而“素人文藝”只是網(wǎng)友口頭的描述詞，只客觀說明“創(chuàng)作者是普通人”，沒有任何價值篩選標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在網(wǎng)上大量素人為博流量刻意賣慘、制造對立、販賣焦慮、輸出扭曲三觀，這些內(nèi)容創(chuàng)作者確實是素人，但違背新大眾文藝的核心要求，根本不能歸入其中。

簡單一句話總結(jié)關(guān)系：優(yōu)質(zhì)正向的素人創(chuàng)作，全都屬于新大眾文藝，但不是所有素人作品都是新大眾文藝；新大眾文藝?yán)锩娉怂厝?，還有大量專業(yè)創(chuàng)作者、民間匠人，二者絕對不能等價替換。

03單聊網(wǎng)文賽道：網(wǎng)感是素人底色，但不能代表全部網(wǎng)文生態(tài)

有網(wǎng)友專門提了網(wǎng)文視角：網(wǎng)文自帶網(wǎng)感，滿屏都是普通人寫的現(xiàn)實故事，是不是用素人文藝概括更貼切？那就單獨拆解網(wǎng)文賽道。

《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)文駐站作者超3000萬人，絕大多數(shù)都是上班族、農(nóng)民、學(xué)生利用業(yè)余時間寫作，網(wǎng)文的靈魂就是普通人的煙火敘事，所謂“網(wǎng)感”，本質(zhì)就是貼合大眾日常說話邏輯、聚焦普通人情緒的文字風(fēng)格，天然和素人原生表達高度契合，從整體文風(fēng)、爆款來源來看，網(wǎng)文確實以素人創(chuàng)作為絕對主流。

但網(wǎng)文賽道同樣存在兩類專業(yè)創(chuàng)作者，是網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)支柱，不屬于素人文藝范疇：

第一類全職簽約網(wǎng)文作家，常年以寫作為主業(yè)，擁有成熟的故事架構(gòu)、敘事節(jié)奏把控能力；

第二類傳統(tǒng)紙媒作家、文聯(lián)作家跨界入駐網(wǎng)文平臺，依靠多年文字功底創(chuàng)作長篇大眾故事。頭部網(wǎng)文IP改編影視劇、動漫、有聲書，基本都出自這類職業(yè)化創(chuàng)作者。

更關(guān)鍵的一點：網(wǎng)感只是文字媒介風(fēng)格，不是素人專屬標(biāo)簽。專業(yè)作家只要愿意下沉、貼近大眾，一樣能寫出充滿網(wǎng)感、接地氣的故事，不能僅憑文風(fēng)就判定整套新大眾文藝等于素人文藝。

04到底什么是真正的新大眾文藝？可用三個版本來定義

看完前面的拆解，很多人還是會覺得“新大眾文藝”這個詞太官方，那就分三層通俗解釋，好懂又精準(zhǔn)：

① 官方嚴(yán)謹(jǐn)版（適合正式討論、深度分析）

新大眾文藝，是數(shù)字媒介革命催生、堅持以人民為中心創(chuàng)作導(dǎo)向的全民文藝全新生態(tài)。打破文藝行業(yè)長久的身份壟斷、渠道壁壘，同時包容素人草根原生創(chuàng)作、專業(yè)創(chuàng)作者大眾化表達兩類核心力量，打通線上數(shù)字文藝與線下群眾文藝雙向通道；以普通人真實生活為敘事底色，以大眾情感共鳴為審美核心，以受眾參與共創(chuàng)為特色形態(tài)，是流量資本文藝衰落之后，國家重點扶持、適配新時代發(fā)展要求的主流文藝范式。

② 大眾通俗完整版（適合刷朋友圈、線下聊天分享）

說白了，新大眾文藝就是普通人真正拿回創(chuàng)作話語權(quán)的文藝新世界。以前寫書、拍戲、畫畫、唱戲全是專業(yè)名人專屬，普通人只能被動觀看；現(xiàn)在一部手機就能自由創(chuàng)作、公開發(fā)布。它不單單是網(wǎng)上普通人拍的短視頻、寫的網(wǎng)文，還包含鄉(xiāng)村社區(qū)的群眾演出、專業(yè)藝術(shù)家放下身段做的大眾向線上內(nèi)容；觀眾不再只是旁觀者，彈幕提建議、評論投稿材、二創(chuàng)改編劇情，人人都能參與創(chuàng)作。

流量明星流水線作品慢慢失去市場，素人真實生活故事最受歡迎，但專業(yè)作家、戲曲演員、非遺匠人接地氣的創(chuàng)作，同樣是新大眾文藝不可或缺的部分。只要扎根普通人真實生活、能引發(fā)大眾共情、傳遞正向價值，不管線上線下、不管創(chuàng)作者是普通人還是專業(yè)從業(yè)者，都屬于新大眾文藝。

③ 極簡口語短句版（適合短視頻口播、快速總結(jié)）

新大眾文藝=人人能寫、人人能演、人人能看、人人能參與共創(chuàng)的全民文藝。普通人（素人）是當(dāng)下最主流的創(chuàng)作群體，但不止有普通人，專業(yè)創(chuàng)作者貼近生活的數(shù)字作品也包含在內(nèi)，是覆蓋線上線下完整的新時代文藝大生態(tài)圈。

05 新大眾文藝的價值、現(xiàn)存短板與未來走向，看懂文藝行業(yè)下一個十年

① 不可替代的時代核心價值

真正實現(xiàn)文藝民主，保障普通人文化表達權(quán)利。打破精英、資本壟斷文藝創(chuàng)作權(quán)的百年格局，普通人擁有記錄自身生活、抒發(fā)情緒的公共渠道，落地“文藝屬于人民”的根本要求；

豐富精神文化供給，滿足多元審美需求。過去流量文藝題材單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，新大眾文藝覆蓋職場、鄉(xiāng)土、勞動、家庭、小眾人生萬千題材，適配不同年齡、不同職業(yè)人群的精神需求；

留存獨屬于當(dāng)下的民間時代記憶。素人第一視角記錄底層勞動者生存圖景，填補傳統(tǒng)精英文藝忽略的平民敘事空白，留下鮮活、真實的時代民間檔案；

倒逼專業(yè)文藝轉(zhuǎn)型革新。大量原生草根視角給文藝行業(yè)注入新鮮血液，逼著專業(yè)創(chuàng)作者跳出懸浮精英敘事，走進煙火人間，貼近普通大眾。

② 現(xiàn)階段明顯短板（大多集中在素人創(chuàng)作板塊，也是行業(yè)需要規(guī)范的地方）

創(chuàng)作門檻過低，內(nèi)容良莠不齊。不少素人為流量博眼球，刻意獵奇、販賣焦慮、輸出扭曲價值觀，內(nèi)容粗糙缺乏正向引導(dǎo)；

部分普通人缺少專業(yè)訓(xùn)練，文字、鏡頭審美單薄，敘事淺顯，缺少深度思考；

算法流量導(dǎo)向催生畸形創(chuàng)作風(fēng)氣，刻意賣慘、制造沖突更容易獲得推送，踏實記錄生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而容易被埋沒；

海量素人原創(chuàng)作品版權(quán)保護體系不完善，抄襲、私自二創(chuàng)盜用現(xiàn)象頻發(fā)，普通人維權(quán)難度大。

③ 未來長期發(fā)展趨勢

素人創(chuàng)作走向精品化：作協(xié)、平臺、文旅機構(gòu)持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)勞動者紀(jì)實創(chuàng)作，挖掘有潛力的素人創(chuàng)作者，推動優(yōu)秀草根文字、影像出版、影視改編；

專業(yè)創(chuàng)作者與素人雙向融合互補：專業(yè)文藝工作者下沉民間汲取真實素材，素人創(chuàng)作者接受基礎(chǔ)寫作、拍攝專業(yè)指導(dǎo)，消解精英與草根二元對立；

行業(yè)價值規(guī)范持續(xù)完善：平臺優(yōu)化審核機制，整治低俗流量內(nèi)容，樹立正向?qū)徝缹?dǎo)向；

線上線下深度融合：線上優(yōu)質(zhì)草根作品常態(tài)化落地線下展覽、舞臺、實體出版，打通數(shù)字文藝和傳統(tǒng)文藝邊界；

AI輔助創(chuàng)作全面普及：人工智能成為素人、專業(yè)創(chuàng)作者通用輔助工具，拓寬文藝表達形式，降低創(chuàng)作技術(shù)門檻。

結(jié)語：分清現(xiàn)象與本質(zhì)，讀懂文藝時代的徹底變革

當(dāng)下流量名人接連塌房、精英人設(shè)祛魅、各行各業(yè)素人創(chuàng)作者全面崛起、網(wǎng)文網(wǎng)感敘事席卷全網(wǎng)，絕大多數(shù)人都會下意識得出結(jié)論：現(xiàn)在的文藝時代，本質(zhì)就是素人文藝時代。但經(jīng)過多維度拆解之后，答案清晰明了：素人蓬勃出圈，只是新大眾文藝最鮮明的表層現(xiàn)象，絕對不能等同于整套文藝生態(tài)的全部本質(zhì)。

新大眾文藝之所以帶一個“新”字，核心變革根本不是創(chuàng)作者換成普通人，而是延續(xù)千百年的文藝精英壟斷、資本規(guī)訓(xùn)、渠道封鎖格局徹底瓦解。傳統(tǒng)大眾文藝，是少數(shù)專業(yè)人士單向?qū)憽蜗蜓萁o大眾看；資本流量文藝，是流水線標(biāo)準(zhǔn)化文娛產(chǎn)品單向投喂觀眾；而新大眾文藝，是全體人民完整拿回創(chuàng)作、傳播、審美、共創(chuàng)全部主權(quán)的全新階段。

這場文藝范式變革，形成三層相互支撐、邏輯自洽的完整閉環(huán)：

1. 主體閉環(huán)：文藝不再生硬分割專業(yè)和草根、名家與普通人。專業(yè)從業(yè)者主動下沉貼近煙火，普通勞動者自由提筆記錄時代，兩類群體互補共生，徹底打破文藝創(chuàng)作的身份壁壘；
2. 傳播閉環(huán)：數(shù)字技術(shù)抹平線下線下發(fā)表門檻，去中心化算法把審美評判權(quán)還給大眾，彈幕、段評、二創(chuàng)實現(xiàn)創(chuàng)作者和受眾雙向共創(chuàng)，文藝走出封閉殿堂，徹底融入普通人日常生活；

第三，價值閉環(huán)：資本包裝的虛假人設(shè)徹底失去市場，懸浮空洞的精英敘事退出主流，浮華流量審美被大眾拋棄；真實質(zhì)樸、飽含民生溫度、承載時代記憶的平民表達，重新成為評判文藝好壞的核心標(biāo)準(zhǔn)。

可見：素人文藝是新大眾文藝活躍度最高、共情力最強、最貼近普通百姓的核心主體與前臺主流；但新大眾文藝是一套包容專業(yè)創(chuàng)作與草根表達、貫通線上線下全業(yè)態(tài)、覆蓋創(chuàng)作傳播全鏈條的完整新時代文藝生態(tài)。

不用否定目前直觀看到的真相：當(dāng)下?lián)纹鹞乃噦鞑リ嚨?、承載大眾情緒、留存民間時代記憶、引領(lǐng)全民審美風(fēng)向的內(nèi)容，確實出自千千萬萬普通素人之手。但認(rèn)知一定要升維：素人登臺是看得見的時代圖景，文藝創(chuàng)作權(quán)回歸人民才是深層核心本質(zhì)；草根書寫是文藝鮮活的血肉，全民共創(chuàng)共享才是新大眾文藝完整格局。

放在十年前，文藝是少數(shù)精英獨有的榮光；

放在2026年的今天，文藝是全體普通人平等擁有的表達權(quán)利。

這就是新大眾文藝獨有的時代價值，也是這場跨越媒介、主體、審美范式的文藝變革，最深刻、最不可逆轉(zhuǎn)的歷史答案。

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