河南
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文稿 | 半耳聆
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01
真的是越來越搞笑了。
“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”，喜提3.8億閱讀量。
緊接著，“餐吧遭LV索賠200萬被判賠8萬”“鴨血粉絲店也遭LV起訴”
看得出來經濟確實不景氣了。
這下，全世界都知道了，以前連棺材都要搞個奢侈品的LV，以后和鴨血粉絲湯一個檔次了。
02
6月29日，蘇州中院一審宣判，LV起訴茉莉奶白商標侵權案塵埃落定。
因為茉莉奶白在全國2400多家門店的杯套、門頭上，全線使用了和LV極其近似的“四葉花卉”圖案。
這是兩家的logo對比，我們來看看，像還是不像？
法院判定，茉莉奶白一共要賠償LV經濟損失1030萬元，全渠道下架圖案，還得在六大社交平臺的首頁，刊登致歉聲明。這數字，直接創下了國內茶飲行業商標侵權的最高判賠紀錄！
雖然茉莉奶白的創始人公開表示還要提起上訴，但說實話，在LV起訴之前，極少有人會把一個賣奢侈品包包的，和一個賣茉莉奶茶的聯系在一起。
但現在好了，經過LV這么一鬧，全中國的老百姓都知道了，有個叫茉莉奶白的品牌，它的logo圖案值一千多萬！
03
在法律層面，這件事法院已經給出了明確的答案。LV雖然贏了官司，但卻造成了一場史詩級的公關災難。
因為很多網友突然發現：
它的這些花紋，在咱們中國，不是到處都有嗎？
四葉花。
回紋。
對稱紋樣。
你去蘇州園林看看。
去故宮看看。
去博物館看看。
很多老房子的窗花、地磚、家具、老瓷磚上，甚至老廁所上，全都有類似的圖案。
但不查不知道，一查嚇一跳，LV早在2022年和2026年，把餐飲類目的單個商標全部注冊完畢，就這么把老祖宗留給我們的遺產，變成了他們的私產，反過來還要告中國本土的品牌和餐館侵權。這種利用規則漏洞搞出來的“碰瓷兒”，才是最讓人憋屈的地方！
這里面還有一段小插曲。
其實，LV之前還專門給茉莉奶白，發過律師函提醒整改。茉莉奶白從2023年開始，也進行過數次商標申請，不過都被國知局駁回了，但茉莉奶白在全國 2400 多家門店、門頭、奶茶杯、包裝袋，依舊使用了同款花紋，有網友懷疑，這是明知故犯、刻意攀附奢侈品流量。這就是LV理直氣壯的原因。所以從法理上講，LV勝訴、拿到了高額判賠，完全有據可依。
但問題就在于，法律上贏了，卻徹底輸掉了所有的路人緣和輿論口碑。
04
因為更魔幻的后續，還在后面。
如果你以為LV這一波大動干戈，只是為了針對茉莉奶白，那你就太天真了。因為緊接著被扒出來的后續，才是真正的讓人大跌眼鏡。
順藤摸瓜，大家赫然發現，LV這段時間就像是手里拿著放大鏡一樣，在中國的街頭巷尾展開了一場無差別的全網圍剿——“平價餐吧遭LV索賠200萬被判賠8萬”、“連街邊賣鴨血粉絲湯的老大爺也遭到了LV的起訴”！
這事聽起來更荒誕了啊？
南京有一家經營了30年的老牌鴨血粉絲小店，始于1996年，店主是個62歲的老大爺，店里人均消費才十幾塊錢。就因為簡易餐具和門頭上，印了近似四葉草的花卉裝飾。LV在2025年1月立案起訴，兩次開庭，張口就要索賠200萬！
200萬啊！得賣多少碗鴨血粉絲湯才能賺出來？雖然法院最終綜合考慮，認定大爺根本沒有蹭奢侈品的主觀惡意，把賠償大幅度下調到了8萬塊。但對于一個薄利多銷的小微商戶來說，這8萬塊幾乎占了小店全年六成的凈利潤，無異于一場滅頂之災。
還有南京的一家中古風餐吧，也是人均消費二三十塊。店主朱先生網購了一批復古花卉餐具，墻上畫了點古風壁畫，只是為了營造個國風氛圍，結果LV的工作人員悄悄潛伏進店，跟做諜戰片似的拍照取證，直接也是起訴索賠200萬。
最魔幻的是，案發的時候，這家餐吧早就因為經營虧損兩百多萬倒閉了！法院同樣考量無主觀攀附惡意，最終，法院也是判了賠償8萬多，LV當然不服氣，又開始上訴，二審依舊維持原判。
05
前有遇見小面起訴“渝見小面”，后有奢侈品牌LV起訴茉莉奶白、鴨血粉絲湯老店。
真的是看得出來，現在全球的經濟確實是不太景氣了。連高傲的國際頂奢巨頭，現在都開始放下身段，跑到下沉市場來靠起訴街邊小店、老破小餐飲來賺侵權費了。
大牌包包不好賣了，中產階級不買賬了，跨國資本也得找法務部門來沖一沖KPI，靠著商標特權在小微商戶身上“刮油水”，這種逮著誰咬誰的吃相，屬實不好看！
就在LV到處抓鴨血粉絲湯的時候，更搞笑的事情出現了。
據路透社7月2日報道，跨國零售巨頭7-Eleven（也就是7-11便利店），已經在國外正式起訴了運動巨頭耐克！指控耐克計劃推出的一款運動鞋，抄襲了7-11便利店標志性的“橙、綠、紅”三色條紋設計。
天道好輪回，大牌搞起大牌來，那也是毫不手軟。以后你們這些跨國大牌干脆別做產品了，大家天天坐在法院里互相起訴顏色和線條，玩連連看算了，吃相越來越難看了。
07
不過，要說這場官司里最大的贏家。
還真不是LV。
而是茉莉奶白。
為什么？
因為在LV起訴之前。
全國有多少人知道茉莉奶白？
有。
但絕對沒有今天這么多。
一場官司。
幾乎全網都知道了。
幾十億閱讀。
鋪天蓋地討論。
品牌曝光直接拉滿。
很多人甚至已經開始公開表態，我將每天喝一杯茉莉奶白，全力支持上訴！
當然，這只是網友的玩笑。
真正值得我們思考的是另外一件事。
如果一個大牌，不再把精力放在產品和設計上，而是把法務當成盈利部門，放在如何利用法律規則的空子、如何割底層商戶的韭菜時，那么它離被大眾拋棄也就不遠了。
文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
圖片 | 網 絡
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