看了任素汐演唱會(huì)，才想明白，為什么謝娜演唱會(huì)一票難求

看了任素汐的演唱會(huì)，我好像能明白為什么謝娜的演唱會(huì)會(huì)一票難求了，這背后其實(shí)是一筆經(jīng)濟(jì)賬——情緒經(jīng)濟(jì)。

你看任素汐這場(chǎng)演唱會(huì)，我隨便打開(kāi)一個(gè)評(píng)論區(qū)，大家對(duì)她的評(píng)價(jià)最多的是什么：唱得好，穿得舒服。

然后我們?cè)倏聪虑岸螘r(shí)間開(kāi)演唱會(huì)的謝娜，恰恰是因?yàn)槌痛┲鹨恍┎荒敲凑虻挠懻摗?/p>

我想說(shuō)的是什么呢？

是輿論之下，謝娜原計(jì)劃開(kāi)在北京的那場(chǎng)演唱會(huì)，為什么會(huì)出現(xiàn)一票難求，還有一萬(wàn)多人希望再加場(chǎng)的情況？

我覺(jué)得本質(zhì)上跟任素汐一樣，都是踩中了受眾群體的“情緒”。

大眾愿意花錢(qián)去看任素汐，是知道她唱得好。

那買(mǎi)票去看謝娜的人，會(huì)因?yàn)橹x娜唱得好嗎？

很明顯，在她們身上演唱會(huì)已經(jīng)不能用單純的“商品”來(lái)定義，而是要回歸到它的核心價(jià)值——提供情緒體驗(yàn)。

當(dāng)消費(fèi)者愿意為快樂(lè)、感動(dòng)、情懷買(mǎi)單時(shí)，這就是情緒經(jīng)濟(jì)。

所以任素汐的觀眾會(huì)夸她唱得好，而謝娜的觀眾，會(huì)說(shuō)她舍得花錢(qián)，現(xiàn)場(chǎng)的彩帶都噴了七八次。

先不管呈現(xiàn)的如何，符不符合大眾對(duì)演唱會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，底層邏輯都是，給觀眾提供情緒了。

只是謝娜的方式比較討巧。

用絢爛的舞美、華麗的服裝，和明星嘉賓互動(dòng)，一層層來(lái)烘托，讓觀眾覺(jué)得“值回票價(jià)”。

這里不是說(shuō)大制作不好，好的舞臺(tái)設(shè)計(jì)本來(lái)就是表演的一部分，也是加分項(xiàng)，讓聽(tīng)眾更好的帶入進(jìn)去。

這也是很多藝人在演唱會(huì)上常用的手法。

比如謝霆鋒的14米360°旋轉(zhuǎn)懸浮球體舞臺(tái)，視覺(jué)效果拉滿。

還有蔡依林的巨型機(jī)械道具，整套舞臺(tái)像沉浸式舞臺(tái)劇，開(kāi)創(chuàng)華語(yǔ)敘事性舞臺(tái)先河。

但問(wèn)題就在這里，在強(qiáng)刺激的視覺(jué)沖擊下，往往讓觀眾記住的是演出服、升降臺(tái)、煙花彩帶，還有網(wǎng)絡(luò)上的熱搜，從而忽視了歌手與歌曲的本身，像集體做了一場(chǎng)熱鬧的夢(mèng)。

那么弊端就很明顯，沒(méi)有被情緒感染的觀眾，則看到的是鬧騰之外的唱功與表現(xiàn)力。

唱功過(guò)硬，自然是錦上添花。

反之，像是看了一場(chǎng)加滿特效的電影，全程被大場(chǎng)面的打斗與明星助演吸引，觀影結(jié)束后才回過(guò)味，劇情好像沒(méi)有那么精彩，邏輯還有點(diǎn)bug。

相比之下，任素汐的做法就很冒險(xiǎn)。

沒(méi)有華麗的表演服，沒(méi)有復(fù)雜的特效舞美，連個(gè)助演嘉賓都沒(méi)有，甚至連宣傳都很少。

就一個(gè)人安安靜靜的唱歌，用聲音來(lái)表達(dá)自己的情緒。

她相當(dāng)于是把所有的保護(hù)層都給卸掉了，把目光聚焦到她的歌上，告訴所有人：我來(lái)這兒，是唱給你聽(tīng)的，不是演給你看的。

那么，這就會(huì)回到一個(gè)最原始的問(wèn)題上：如果舞臺(tái)上，只有一副好嗓子，你愿不愿意買(mǎi)單？

從任素汐這場(chǎng)演唱會(huì)的反饋來(lái)看。

有人愿意為這份平淡但洶涌的歌聲買(mǎi)單，而且，不在少數(shù)。

所以不管是被叫停的謝娜，還是被捧場(chǎng)和任素汐，不管是打情懷牌，還是打唱功牌。

說(shuō)到底，她們都是抓住了受眾的情緒，也是演唱會(huì)的本質(zhì)。

那么觀眾能否被情緒感染，愿意為這份情緒買(mǎi)單，就比較主觀了。

比如周杰倫的演唱會(huì)。

有人覺(jué)得把大量時(shí)間留給嘉賓串場(chǎng)和互動(dòng)，是“劃水”行為，不值票價(jià)。

那么就會(huì)有人認(rèn)為情懷是無(wú)價(jià)的。

再有就是阿嬌，在組合巡演中，多次被點(diǎn)評(píng)舞蹈動(dòng)作幅度小，存在擺爛嫌疑，或者是身材和唱功不佳與阿Sa形成對(duì)比。

但仍然會(huì)有粉絲覺(jué)得，她人聲全開(kāi)麥，彩排從來(lái)不缺戲，私下很敬業(yè)，不存在故意劃水敷衍觀眾的情況。

這段時(shí)間，總是能刷到拿謝娜和任素汐的演唱會(huì)作比較的帖子。

實(shí)際上，她們一個(gè)像商業(yè)片，一個(gè)像文藝片，都是面向觀眾，但壓根不是一個(gè)賽道。

最后我想說(shuō)，不管怎樣，我還是始終認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)的事情，就應(yīng)該交給專(zhuān)業(yè)的人去做，效果可能會(huì)更好，也更能服眾。