上海
“安靜”了好幾個月的靜安嘉里中心，終于在6月下半月成為了全上海人氣最高的商業項目之一，出圈的「夏日摸魚鎮」主題活動立大功，關于該活動的話題，我在后文也會稍微聊幾句。進入正題，還是先看一些項目近日值得關注的品牌調整動態。
首先，項目1層在6月尾聲發力，RIMOWA移位后完成升級亮相，打造為中國大陸首家旗艦店；動線對側的MaxMara也完成了重裝升級。
雖然品牌外立面仍處于圍擋施工中，但目前項目該側南京西路沿街入口進場1層的兩側商業界面已完成換新。
之所以說靜安嘉里中心相對“安靜”，是因為其實項目已經很長一段時間沒有在以1層為主的核心樓層迎來品牌“新面孔”增量了。這也讓項目近日引入的GENTLE MONSTER圍擋成為令人眼前一亮的畫面。品牌拿下RIMOWA原位+原MOOSE KNUCKLES限時店位置開啟籌備，在撤出ifc后，幾乎完成了上海市場點位的無縫配平。
此外，據悉MOOSE KNUCKLES未來也將會在南京西路商圈有大動作，可關注。
位于南區1、2層的DESCENTE露出立體化打造的外墻形象。
關注品牌上海新天地店的朋友應該熟悉，DESCENTE在這方面是有自己的一套玩法的。
4個涉及調整的品牌落位如圖所示。
內場方面，先聚焦項目的優勢品類——運動健康生活方式。
其中3層，icebreaker和Smartwool打造的店中店于5月中開業亮相。
icebreaker此前在中島限時店的位置則引入了全球高端專業瑜伽器材品牌manduka，該品牌早先在上海恒隆廣場設有限時店，幾乎無縫轉場至JAKC。
目前項目北區3層的品牌落位如圖所示。
南區B1層在2024年開啟運動生活方式業態擴容后，暫時沒有太多調整動作，目前中島新增兩個限時店，分別為4月引入了來自英國的瑜伽服品牌SWEATY BETTY，以及adidas基于世界杯打造的主題店。
此外，lululemon拿下原位于東區3層的PURE YOGA位置，擴容圍擋籌備中，文案應該寫“我們，越來越大！”
時尚品牌方面，位于項目2層的IRO MAISON完成開業，品牌同為MAISON店型的ifc店也已開業；而老牌手袋品牌DISSONA則在項目B1層開出一間全新概念店，基本撤出百貨渠道后，目前該品牌上海市場在上海萬象城還有一間購物中心門店。
番外，近期項目完成了標識系統的換新升級，主要是設計風格和材質方面的更替。
最后來聊幾句「比奇堡的居民們」。
這是靜安嘉里中心繼去年3月打造「100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展」成為現象級案例后再次出圈。
個人認為，如果在此之前，僅僅告訴你，項目會舉辦一個海綿寶寶IP相關主題活動，可能除了忠粉外多數人未必會有太高興致，畢竟如今商業項目舉辦IP活動也太多了，場景、打卡、互動、賣貨……基本套路大同小異。
絕大多數IP活動，是還原動畫或者漫畫場景，也許里面藏著不少只有粉絲才能get的彩蛋，但相應的就需要有認知門檻，才能更有共情和參與感。
「比奇堡的居民們」的核心爆點，在于他的打造邏輯，是將IP融入進真實場景——如同動畫人物跳進現實，觀眾不是去看動畫場景的擬真化，而是迎接卡通人物到身邊，這是體驗層面的細微差異。
類似的手法并非「比奇堡的居民們」首創，近年印象比較深的案例，是鑫耀·光環Live在2023年與韓國幽默IP Mr.Donothing聯袂打造的主題美陳。
從邏輯手法來講，可以說是異曲同工，都以打工人精神狀態為切入點，以期引起共情。但實在抵不住JAKC的區位優勢、「比奇堡的居民們」更海量、生動的各種表情包、行為包，以及核心商圈海量熱愛曬社交媒體的精準白領客群極具人來瘋互動情緒的自發宣傳，只能說，如此精妙，活該出圈。
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