廣東
白酒行業(yè)深度調(diào)整之際，水井坊再出拳整頓渠道，重點(diǎn)打擊跨區(qū)域竄貨、優(yōu)化產(chǎn)品投放節(jié)奏。
7月1日下午，四川水井坊股份有限公司（下稱“水井坊”）發(fā)布《關(guān)于規(guī)范市場秩序的告知函》，明確自7月起全面強(qiáng)化市場秩序管控。一是重點(diǎn)打擊跨區(qū)域竄貨及破壞市場秩序行為，對查實(shí)違規(guī)者分級處置；二是優(yōu)化產(chǎn)品投放節(jié)奏，向合規(guī)經(jīng)營、深耕本地市場的經(jīng)銷商傾斜營銷資源；三是通過動銷開瓶、品鑒推廣、宴席賦能等方式協(xié)助經(jīng)銷商去庫存。
這不是水井坊第一次整頓渠道亂象。2025年7月初，水井坊對6·18促銷期間違反公司政策的客戶和相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅查處，并對臻釀八號500毫升裝全渠道停貨，同時以“應(yīng)收盡收”原則回收市場上的跨區(qū)跨渠道的流貨。
在2026年6月30日舉行的2025年度股東會上，渠道健康亦是關(guān)注重點(diǎn)，公司管理層稱，將通過優(yōu)化供貨節(jié)奏、調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)等舉措推進(jìn)渠道修復(fù)。
當(dāng)前，中國白酒行業(yè)整體進(jìn)入"去庫存、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)價格"的關(guān)鍵階段，規(guī)范市場秩序成為酒企破局重點(diǎn)。
圖源：水井坊官方
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