青年創想 | 到底是誰罩著我

我一直覺得自己是個膽怯的人。

做一件事之前，必須從頭到尾把所有流程和所有可能出現的意外狀況預演一遍，給自己想一個最壞的結果，然后在心里默默問自己：這個結果，你能接受嗎？

華釜開始前，我失眠了好幾天。滿腦子都是各種可能，唯獨不敢想獲獎的可能。

但我還是來了。

比賽結束之后，我一直在想我到底為什么會來。

所以為什么會來呢？

我和小梨都是網媒專業，日常就是像八爪魚一樣寫腳本、拍視頻、剪視頻，做各種有的沒的。但其實，我們根本不會做廣告。

華釜前一天，我們還在為別的比賽拍視頻，甚至熬夜寫作業到凌晨三點。報名參賽這件事，在當時看來更像是沖動，甚至有點荒唐的決定。一切都讓我想打退堂鼓，也在腦子里想過一百零一次退賽。

小梨和我不一樣。她是一個對一切都抱有希望的可愛女人，每次我說出我的擔憂，她都會說："不會的，我對我們很有信心。"

我也搞不清她哪來的信心，但就是莫名其妙地被她感染了，至少應該把怯意藏起來，不能讓她覺得只有她一個人在戰斗。

創意，創意，尋尋覓覓

開幕式聽完龍依夢老師講創意墓碑案例，我內心備受觸動，同時也陷入強烈自我叩問：究竟要如何，才能打磨出擁有同等力量的優質創意？命題發布后，這份焦灼更甚，我們苦苦尋覓一個足夠動人的核心創意。

天塌下來先吃飯。吃完飯我覺得我們倆都需要緩一緩，于是各自回宿舍躺了一個小時。心里裝著事，一直怦怦跳，當然也什么都沒想出來。

睡醒之后，亞詞師姐發消息來問我們需不需要幫助，那條消息現在想起來心里都是暖暖的。師姐引導我們找正確的方向，可方向有了，核心創意卻始終差了一口氣。想了好幾個創意去找王申帥老師，信心滿滿講了我們的一籮筐想法，但他的評價是：有點意思，但不多。再回去寫20個創意。

沒有被完全認可的創意，說明它還不夠好。想破頭還沒想出來的創意，說明它還不想來。

于是我們在校園里亂晃，讓"免費送油網"這件事在腦子里亂跑，隨機組成各種奇奇怪怪的念頭，等著什么東西忽然撞上來。

致姍姍來遲的創意

屬于我們的核心創意，來得格外遲緩。

晚上11點在我們平時走了一萬遍的樓梯上，小梨突然停住了。

她說："罩。"

油網，是用來罩住油煙的。而罩，又有另一個意思——我罩你，我保護你，我替你兜底。

再加上我們此前隨手寫下的那個詞"算了"——算清楚了以后，不用再糾結，交給我。兩樣東西碰撞之后組合，一句話就出來了：

算了，以后我罩你。

我當時的反應不是狂喜，是一種很奇怪的平靜，像孤船在漫漫長夜中航行，抬眼便看見燈塔安穩等候在前方。

凌晨十二點，我們帶著我們東拼西湊的20個創意拿去找帥帥老師。20個，每一個都寫得很心累，也都覺得差點意思。但老師掃了一眼，手指落在第一條——算了，以后我罩你。

就這一分鐘，等到了我們姍姍來遲的創意。

邁出第一步，還有二三四五步

做廣告的過程很磨人。有了創意，后面的每一步也都不輕松。在設想中，核心創意確定之后所有內容應該像泉水一樣源源涌出。但現實是：賽程過半，我們才剛剛站上起跑線。只能一遍遍地在心里給自己打氣，直到自己變成一顆圓鼓鼓的氣球，緊繃地撐完整個提案。

那一夜風雨交加、電閃雷鳴，我們像兩只小動物依偎在教室里。她提內容，我修改；她梳理邏輯，我負責制作。一晚上沒睡，腦子時而混亂、時而清醒。幸好我們有兩顆腦袋，可以交替使用。

早上十點十九分，所有排版制作完成。我轉頭一看，小梨已經累得躺在沙發上睡著了。我定了個十點三十分的鬧鐘，也跟著昏了過去。

鬧鐘響，兩個人迷迷糊糊地好像在對話，卻沒聽懂對方說的任何話，最后兩個人哈哈大笑。

我和小梨之間其實沒有默契，這是真的。但我永遠能在頭腦混沌時本能地依賴她，她也毫無保留地信任我。兩個人就這樣交替接住彼此，完成了屬于我們的作品。

我覺得成敗不在此一舉，不管結果如何，有這段經歷，這件事就做值了。

跨界做廣告，誰是我們的保護罩

我們拿到了獎。兩個網媒學生，在一場廣告比賽里站到了最后。

有人問我，你們怎么想到這樣的創意？

我想了很久，答案不是天賦，也不是專業功底，而是一群人互相兜底。亞詞師姐在最忙的時候騰出手來提醒我們找一條正確的路；帥帥老師用行業經驗把我們每一版創意剖開來，告訴我們哪里好、哪里不夠亮眼；小梨在我最膽怯的時候，始終堅定給予我信心，讓我這個宇宙級退堂鼓選手，相信自己。這大概就是“罩”字現實的樣子：不一定幫你贏，但絕不讓你一個人扛。

直到今天我才想明白，罩住我們的，似乎還有創意本身。它像一把大傘，把兩個不會做廣告的網媒學生攏到一處，讓我們見識更有趣的創意世界。

回頭望，這個創意仿佛在那段樓梯之上等候已久，等我們耗盡所有平庸的構思、熬到心態瀕臨松懈，才終于現身，將我們穩穩罩住。

下一次，我還是會失眠，還是會預演最壞的結果，還是會想打退堂鼓。

但我學會了一件事，先把膽怯藏起來，和值得托付的人一起走出去。

算了，以后不要想太多，大家互相罩著。

范雨蕾（2026華釜青年獎水晶獎得主）

廣西師范大學2023級網絡與新媒體 學生

排版 | XG

審核 | 林瑩

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