美伊沖突把中國(guó)水價(jià)抬起來(lái)了？塑料瓶成本漲 40%，娃哈哈、怡寶供應(yīng)價(jià)齊齊上調(diào)

廣州線下幾乎不見(jiàn)“1元水”。

圖源：圖蟲(chóng)

今年，飲用水價(jià)格戰(zhàn)不打了。

據(jù)《小食代》報(bào)道，娃哈哈和華潤(rùn)飲料近日均向數(shù)地經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價(jià)通知，自7月1日起，娃哈哈純凈水（596毫升×24瓶）每箱供應(yīng)價(jià)將上調(diào)0.5至1元，華潤(rùn)怡寶桶裝水（18.9升）每桶上調(diào)1元。

這并非孤例。更早之前，已有多家中小飲用水品牌陸續(xù)上調(diào)出廠價(jià)。

對(duì)于漲價(jià)傳聞，娃哈哈官方微博于6月27日午間發(fā)文確認(rèn)，稱受包材成本波動(dòng)，調(diào)整不同包裝規(guī)格水產(chǎn)品的渠道批發(fā)價(jià)，但全線純凈水終端零售價(jià)不變。

圖源：娃哈哈官方微博

不過(guò)，在低價(jià)水領(lǐng)域，終端價(jià)格也并非鐵板一塊。向來(lái)以高性價(jià)比著稱的胖東來(lái)，5月新包裝DL飲用天然礦泉水上架時(shí)，因原材料受全球市場(chǎng)價(jià)格影響、成本有所上漲，每瓶（360毫升）漲價(jià)0.1元、售價(jià)1.3元，每箱（15瓶裝）漲價(jià)1.5元。

從“水戰(zhàn)”到“漲價(jià)”，不過(guò)短短兩年光景。2024年4月，農(nóng)夫山泉重返純凈水賽道，將“1元水”打成常態(tài)；而今，1元水卻從貨架上加速退場(chǎng)。面對(duì)渠道端的漲價(jià)，終端低價(jià)水還能堅(jiān)守多久？

廣州線下難覓“1元水”

6月25日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪廣州線下多家超市及便利店發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的“1元水”，幾乎已從貨架上消失了。

本次價(jià)格統(tǒng)計(jì)覆蓋了農(nóng)夫山泉、怡寶、屈臣氏、景田、可口可樂(lè)（純悅）及娃哈哈等6個(gè)主流品牌的13款包裝飲用水，基本囊括了廣州線下零售市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

然而，同一款水在不同渠道的價(jià)差懸殊。以550毫升的農(nóng)夫山泉飲用天然水（紅瓶）為例，在永旺、永輝、勝佳等大型超市的售價(jià)在1.5元至1.9元之間，但在喜市多、7-11、全家等便利店的價(jià)格卻躍升至3元，價(jià)差達(dá)一倍。555毫升的怡寶飲用純凈水亦然：超市零售價(jià)1.8元，在便利店卻穩(wěn)站3元價(jià)格線。

“同城不同價(jià)”折射出超市與便利店截然不同的成本結(jié)構(gòu)與盈利邏輯，也正因如此，“1元水”在便利店體系內(nèi)早已失去了生存空間。

不僅是主流規(guī)格，小規(guī)格瓶裝水的價(jià)格也全面突破1元線。例如，農(nóng)夫山泉飲用天然水（紅瓶）（380毫升）在永旺、勝佳均售1.5元，怡寶飲用純凈水（350毫升）在永旺為1.5元、勝佳為1.4元，景田飲用純凈水（360毫升）在永旺也要1.5元。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

即便是促銷活動(dòng)甚至批量囤貨，也撬不動(dòng)“1元”的大門。

以喜市多便利店為例，其推出農(nóng)夫山泉飲用天然水（紅瓶）（550毫升）“加1元多1件”和屈臣氏蒸餾水（綠瓶）（650毫升）“加2元多1件”的捆綁優(yōu)惠，但折算下來(lái)，每瓶?jī)r(jià)格依然在2元以上。前者折合價(jià)2元/瓶，后者為2.75元/瓶。

大型超市的量販裝雖憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)把單價(jià)壓得更低，卻同樣未擊穿“1元價(jià)”。例如，永輝超市價(jià)格最低的一款量販裝產(chǎn)品——農(nóng)夫山泉飲用純凈水（綠瓶）（550毫升），12瓶的價(jià)格為12.8元，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格1.07元。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

“漲價(jià)”已成定局？

“1元水”的退場(chǎng)，并非一朝一夕。

過(guò)去兩年，瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。2024年4月，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，終端價(jià)下探至1元/瓶；娃哈哈緊隨其后，將純凈水打到單瓶0.8元的低價(jià)；怡寶則陷入“價(jià)格倒掛”——555毫升瓶裝水進(jìn)貨價(jià)1元/瓶，終端售價(jià)卻低至0.9元甚至0.85元/瓶。

這場(chǎng)價(jià)格混戰(zhàn)，在2025年下半年隨著監(jiān)管明確“防止內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)”而逐漸熄火。

值得注意的是，瓶裝水的主要成本并不在原水。據(jù)農(nóng)夫山泉2019年招股書(shū)披露，其?取水及處理成本僅占營(yíng)業(yè)成本的0.6%?左右，而?PET（聚對(duì)苯二甲酸乙二酯）成本占銷售成本總額的比例在30%左右。

瓶裝飲料絕大多數(shù)采用PET（聚酯塑料）瓶包裝，而PET的上游核心原料PTA與乙二醇，均以原油為基礎(chǔ)。2026年以來(lái)，國(guó)際油價(jià)上漲向下傳導(dǎo)至瓶裝水，國(guó)內(nèi)水瓶級(jí)聚酯瓶片價(jià)格累計(jì)漲幅已超40%，直接推動(dòng)飲料瓶整體生產(chǎn)成本上升近三成。主流機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，即便沖突短期內(nèi)結(jié)束，受損的能源基礎(chǔ)設(shè)施也難以迅速?gòu)?fù)原，高油價(jià)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”可能貫穿全年。

區(qū)域性水飲品牌是這一輪漲價(jià)潮中行動(dòng)較早的品牌。今年3月，廣西南寧鍶令山泉水有限公司發(fā)布調(diào)價(jià)通知函稱，對(duì)多款產(chǎn)品的每件/每桶供貨價(jià)上調(diào)0.8元；同月，整個(gè)水（云南）水業(yè)有限公司也發(fā)布通知稱，大桶水從每桶3.5元調(diào)整至5元，小件水從每件7元調(diào)整至10元。

4月，凡山發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知：自2026年4月10日起，凡山天然蘇打水全系產(chǎn)品（含戰(zhàn)略合作產(chǎn)品）在原供貨價(jià)格基礎(chǔ)上統(tǒng)一上浮 10%。凡山方面解釋稱，漲價(jià)系國(guó)際油價(jià)持續(xù)上漲所致——產(chǎn)品生產(chǎn)所需的瓶胚、瓶蓋原料成本漲幅均已超過(guò)20%，運(yùn)輸成本也同步攀升。

圖源：凡山飲用水

5月，胖東來(lái)也加入漲價(jià)行列，其推出全新“天使之翼”設(shè)計(jì)包裝的DL飲用天然礦泉水，單瓶（360毫升）、每箱（15瓶裝）的售價(jià)分別上漲0.1元、1.5元。工作人員曾回應(yīng)稱：“水和之前是一模一樣的，只是原材料受全球市場(chǎng)價(jià)格影響，成本有所上漲。”

進(jìn)入6月，漲價(jià)壓力進(jìn)一步向頭部品牌傳導(dǎo)，娃哈哈和華潤(rùn)飲料率先上調(diào)渠道批發(fā)價(jià)。這并非華潤(rùn)怡寶今年首次調(diào)價(jià)——4月1日起，華潤(rùn)怡寶（2.08升×8瓶）每件供應(yīng)價(jià)已上調(diào)4至5元。

圖源：社交平臺(tái)

一名來(lái)自浙江嘉興的經(jīng)銷商告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者：“這輪漲價(jià)我們其實(shí)早有心理準(zhǔn)備，畢竟從年初開(kāi)始PET瓶片價(jià)格就一直在漲。不過(guò)，最擔(dān)心的是終端市場(chǎng)不買賬，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格太敏感了。現(xiàn)在只能提前把第三季度的常規(guī)訂單量鎖定，趕在調(diào)價(jià)前多壓一批貨。”

面對(duì)瓶裝水漲價(jià)傳聞，農(nóng)夫山泉對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱“以我們公開(kāi)披露為準(zhǔn)”，怡寶所屬的華潤(rùn)飲料相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示“不方便透露更多”。

此外，記者也以消費(fèi)者身份分別向農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶、景田等主流品牌在電商平臺(tái)的官方旗艦店客服進(jìn)行了咨詢，4個(gè)品牌的官方客服均表示“目前未收到相關(guān)通知”。

渠道端壓力是否會(huì)傳導(dǎo)至消費(fèi)終端仍要打個(gè)問(wèn)號(hào)，但瓶裝水市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整，似乎沒(méi)有太多懸念。